有范 玩转娱乐营销魔方

蔡敏旭

2015品牌核心策略之一是“围绕大平台、大事件进行话题引爆，发酵品牌声量的同时运用潮流、有趣的表现方式落地。”2016年会继续围绕着这个策略稳步推进。

2015年4月22日，新一代时尚购物APP有范正式发布，有“小公举”周杰伦站台；6月26日，有范冠名王牌综艺节目《奇葩说》，有范APP迅速登上当日APP Store热搜榜；11月15日，有范与柳岩、金希澈在济州岛海边、在斯里兰卡雨林一起冒险一起出发；12月28日有范再度冠名奇葩说。

“明星大咖+现象级综艺”为有范APP带来了巨大的知名度：《奇葩说》第二季总播放量超6亿，AdMaster SEI评估体系测算，有范APP 的喜爱度提升指数为288，且“有范”认知度提升6倍之多。与《奇葩说》的深度绑定引发网民在社交媒体上的讨论：有范APP上线6个月，注册用户已经达到600万人，目前有范已与国外众多品牌签约，到2015年底新平台预计签约国内外服装品牌300余个。

携《奇葩说》之势，2015年下半年以来，有范接连推出时尚网剧、真人秀、周边产品等，将情景植入、娱乐营销跨界完美融合。现在的有范更重视重塑品牌真实、有趣的性格，拉近与年轻消费者之间的距离；重新构思营销的定义，让品牌更具互联网精神、更具娱乐精神，以新的思维模式重塑企业价值链。

2015品牌核心策略之一是“围绕大平台、大事件进行话题引爆，发酵品牌声量的同时运用潮流、有趣的表现方式落地。”2016年会继续围绕着这个策略稳步推进，将明星效应和粉丝群体转化为品牌的忠实用户。如“奇葩说”的互联网节目特性和数据基础，可以充分为有范APP进行引流和销售转化，为云货架、全流通以及其他移动互联网转型创造项目条件。……