马应龙 移动医疗“攻坚战”

王春猛

马应龙未来将充分利用互联网布局移动医疗，利用系列产品、连锁医院、电商等线上线下资源，为用户提供重度闭合的健康垂直服务。

2015年，受制于政府医疗改革的影响，整个医药行业市场份额增长不足10%，马应龙在这一年的发展实属不易，但市场业绩增长依然稳健：2015年1～9月营收12.69亿元，同比增长10.24%；净利润1.85亿元，同比增长3.03%。在营销传播上，进一步强化媒介组合，传统媒体和网络媒体投放双管齐下，传统渠道和新媒体渠道投放比例为6：4。尽管整个2015年马应龙暂时中止了创意内容视频与微电影的制作和投放，但自2010年开始的与前土豆视频和叫兽团队合作的31部网络创意视频早已成为了马应龙品牌的宝贵内容沉淀，目前这些视频累计播放量已突破1亿次，仍广泛活跃于各大视频网站，形成了品牌传播的长远（长尾）效应。

2015年随着电影《万万没想到》的热映，马应龙相应策划了一场借势整合传播。影片上映前一天，马应龙在官方微信号发布“万万没想到，万人观影团”免费观影活动消息，对外送出10000张电影票，并通过各种新闻媒体、社交媒体展开大规模宣传。活动期间，叫兽团队除与马应龙团队在社交平台频繁互动外，还为马应龙提供各主创签名照、电影周边、万万没想到新书等各项粉丝福利；马应龙则为电影各主创们及时送上西洋参、三七粉、眼霜等保健护理产品。此次品牌借势让马应龙收获了大量新增粉丝，前后共吸粉2万人，与此借势相关的主题文章点击数达10万人次。……