咕咚深耕体育营销

申波

随着中国人均GDP的不断增长以及里约奥运会的到来，体育营销注定成为2016年的营销关键词。咕咚深耕体育营销，从中国最早的可穿戴设备企业完成转型，一跃成为全球最大的运动社交平台。

2014年，咕咚全球首创“线上马拉松”，2015年全年线上马拉松活动吸引300万跑友参与，基本上国内主流马拉松赛事都会授权咕咚举办线上跑活动；和知名汽车厂商通用-别克联手举办全年“跑马季”活动，参与用户接近80万；携手兴业银行与中国银联，创新性地提供全国首款手环移动支付解决方案；和挖财达成战略合作，共同探索用户健康管理、个人理财管理的生活质量解决方案；2016年咕咚又与阳光保险达成战略合作，为线上马拉松运动推出“E路保”产品，极大提升了5000万咕咚跑友参与线上跑马拉松的安全保障。

在2015年底，咕咚为全国女性跑者举办自有IP的“Running Girl”选拔大赛，累计参与人数超过160万。通过组织各种活动，咕咚成功整合线上到线下的资源，把真正的体育营销和活动结合在一起，为用户带来最佳的参与体验。

经过多年积累，咕咚把运动与移动互联网深度结合，打造了包含运动社交、运动大数据、运动场馆O2O、可穿戴智能硬件等环节的价值链。未来，咕咚还将继续坚持在体育营销上做各种创新尝试，成为同行业名副其实的领头羊。