一碗“鸡汤”的全球化

第88届奥斯卡颁奖典礼近日落幕。

一年一度的奥斯卡颁奖典礼堪称最受全球关注的一部“商业大片”——明星云集、有泪有笑、旁观者不清、当局者更迷。奥斯卡风光的背后不乏摧残与压力，每一年，名利的海潮如约而至、舞动狂澜，有人被拍倒在沙滩上，在悲情中逐渐“风干”；还有些“幸存者”则历经洗礼、最终化身“标本”。

20多年来，莱昂纳多一直是奥斯卡最大的“梗”，从19岁《不一样的天空》被提名奥斯卡开始，迄今被提名五次，四次与大奖擦肩而过。历经22年陪跑终于捧得“金人”归，自此，他也正式从段子界跨至鸡汤界。

拿到本届奥斯卡最佳影片奖的《聚焦》，内容归纳起来非常简单，法律公正高于敌人，高于仇恨，高于一切，这是明晃晃的美国主流价值观。从“水门事件”到电影《惊天大阴谋》，新闻自由是融化在美国传统价值观中的理念。

某种意义上说，学院派奥斯卡实际上基本符合美国中产阶级的社会取向，即它的标准符合中产阶级趣味、价值观、文化口味，获奖影片基本规避大胆晦涩敏感题材，也就实现了与美国主流文化的有效对接。这种中产趣味，实际上就是一份包裹了美国梦的心灵鸡汤，足够简单，足够主旋律。因而能伴随着可口可乐、爆米花流行全球。

与此同时，奥斯卡巧妙地藉“国际明星”的衣食住行将美国产品和生活方式推销到了世界各地——从播放该典礼的美国广播公司（ABC），到各家广告商，再到希望通过增加曝光度获得更大、更好的演出机会（以及更高薪水）的当红新星——它们既是颁奖礼吸引眼球的途径，又是相关利益方，而这也正是奥斯卡所代表的美国娱乐工业的高明之处。……