娱乐工业下的蛋：奥斯卡的中产趣味与商业模式

江寒秋

88年的历史，美国娱乐工业的一大标志——奥斯卡颁奖典礼，已经形成了一套稳固的价值观和商业模式。它蕴含的价值观足够简单、主流，因而能伴随着可口可乐、爆米花流行全球，它的商业模式也足够复杂，足够与时俱进，因而能够吸引诸多的资本进入。

文化的力量以及资本的力量共同铸就了一个有着88岁高龄的“入侵物种”，肆虐全球。

一份包裹了美国梦的心灵鸡汤

1928年5月，米高梅公司总经理梅耶在一次晚宴上，向在座的同行提出了一个设想：“应该把好莱坞的精英分子们都集中起来，组成一个团体。它包括演员、导演、编剧、摄影师，当然还有制片人。使他们成为好莱坞的支柱，让他们调解纠纷，或者在制片厂里起疏导作用。”

一周之后，梅耶草拟了一份关于成立“美国电影艺术与科学学院”的提案，学院的首任主席是米高梅旗下的当红影星道格拉斯·范朋克。自此之后，美国的娱乐工业便找到了一个延续至今的产业抓手，伴随着美元、美军，火遍全球。

北京电影学院教授陈山表示：“美国电影艺术与科学学院之所以能够成就今天的奥斯卡奖，在于学院基本涵盖了美国电影圈方方面面的权威人士，不仅包括导演、演员，还有专业影评人、权威舆论家等。和很多欧洲电影奖不同，得奖影片也兼顾了文艺片与商业片的平衡。”

这种平衡实际上近似于中国的中庸之道，君臣相佐。

得大奖的影片必然是主流的，契合中产阶级趣味的作品。陪衬的影片则剑走偏锋，负责讲述复杂世界的多元图景。……