少儿图书选题策划的四个取向

郑 毅

(中央广播电视大学出版社有限公司大众图书事业部，北京 100039)

少儿图书选题策划的四个取向

郑 毅

(中央广播电视大学出版社有限公司大众图书事业部，北京 100039)

无论是我国少年儿童的实际阅读需求，还是从当前社会、学校、家庭对少年儿童实施教育的角度来看，少儿图书出版势必会拥有越来越广阔的市场发展前景。因此，作为少儿图书出版的从业工作者，更要以强烈且敏锐的市场洞察能力，做好少儿图书的选题策划工作。从四个取向入手，对少儿图书的选题策划工作进行阐述。

少儿图书；选题策划；四个取向

1 以少儿读者为取向，细化目标读者年龄分层，把握购买主体心理，兼顾两者的实际需求

正是因为少儿读物的主要阅读群体就是少年儿童，所以，作为一名优秀的少儿图书选题策划工作人员，在少儿图书选题策划的过程中，就必须要紧密的围绕着少年儿童的实际阅读需求与阅读心理予以开展，对目标读者进行深入分析，细化年龄分层，根据不同年龄区间儿童的心理特点进行图书策划，同时必须考虑到少儿图书具有其特殊性：虽然目标读者为儿童，但购买主体往往为儿童家长。因此在实践中，必须兼顾两者的不同购买心理，取其交集，提高图书被购买的几率。这一特点在低幼读物中尤为突出，孩子往往被书中的图像吸引，产生兴趣，而家长在购买时往往更侧重内容与对实际生活的指导意义。在做低幼读物策划时，仅有好的想法和内容是不够的，对配图的要求也不能有一丝放松，要着重考虑图画与文字的搭配关系，一张图所能涵盖的信息元素等。所以，作为一名少儿图书的选题策划人员，在选题策划时，不但要多与儿童进行接触，准确定位目标读者年龄层次的心理特点，了解该年龄段儿童的实际爱好与兴趣出发点，更要进一步了解购买主体——家长的心理特点，随着孩子的成长，家长的心理也会逐渐发生变化，对儿童读物的需求也会更为多元化，影响家长购买儿童读物的因素较多且较为不稳定，同时也会受所在城市的发展程度、家长的文化程度以及周围家长圈等方面的影响，因此，少儿图书的选题策划在实际操作中会比其他类型的选题更为细分化，同时针对目标读者的分析也更需要考虑变量的因素，唯有充分考量少儿图书的具体定位，以少儿读者为取向，细化目标读者年龄分层，把握购买主体的购买心理，兼顾少儿读者与购买主体两方面的心理，才有可能做出既对少儿成长具有积极意义同时又能够取得良好市场效益的优质少儿图书。

2 少儿图书在内容取向上要做到寓教于乐，使少儿读者能够在阅读中获得愉悦

纵观近些年来少儿图书市场的发展情况，我们不难看出，无论是在少儿图书的出版规模上，还是在少儿图书的出版质量上都已经取得了长足的发展，而且受到了越来越多的少儿读者的青睐，因此，现如今少儿图书出版行业已经呈现出了欣欣向荣的良好局面。尤其是为了紧跟时代的发展步伐，许多出版单位在少儿图书的形式与内容上下足了功夫，并进行了相应的完善与创新，旨在进一步贴近少年儿童的心理需求，满足少年儿童对少年图书的阅读兴趣。如，《瞬间领会的科学常识》就是由浙江少儿出版社推出的一套儿童百科全书，主要是将少年儿童在实际生活中会感到疑惑的或者是想要进一步了解的科学常识进行了有机的整理，并且编绘成了漫画，让科普图书以更为活泼生动的面貌亮相，给予少年儿童全新的触感，也受到了少年儿童读者的普遍欢迎。所以，作为一名少年图书的选题策划人员，在图书选题策划时，其内容应该作为寓教于乐，只有如此才能够让少年儿童在少儿图书的阅读中感受到愉悦的同时，接受到教育。只有如此，才能够使少儿图书获得少年儿童的认可，顺利的通过少年儿童的检验。

3 从市场实际需求中策划选题，增强少儿图书的市场竞争能力

在对少儿图书进行选题策划时，无论何时何地市场始终是其最为重要的出发点。因此，作为一名合格的少儿图书选题策划工作人员，就更要以少儿图书市场为取向，做好少儿图书的选题策划工作，从少儿图书市场的实际需求出发策划选题。而要想做到此点，则必须要能够明确掌握少儿图书出版界的最新进展、最新变动以及出书特点，从而为选题策划工作提供有用的信息情报。尤其是近些年来，少儿文学俨然已经成为少儿图书市场中十分重要的一个门类，并保持着强有力的上升势头。如，由明天出版社推出的杨红樱儿童文学作家创作的《笑猫日记》，自从2006年上市以来，不仅荣登了开卷少年儿童文学图书排行榜首，还始终保持着较强的销售势头。而另外一部，同为杨红樱作家创作的《淘气包马小跳系列》，也推动了少儿图书销售的再创新高。而这些少年儿童文学作品也使得少年儿童在阅读的过程中，感受到了爱，接受到了最初也最为重要的启蒙教育。然而，目前我国少儿出版界，在许多种类的少年图书出版社，其市场仍存在着较大的空白，如，在少儿原创动漫卡通书的出版上，在少儿科幻小说的出版上，在少儿侦探小说的出版上，在少儿武侠小说的出版上，仍存在一定的空白，因此，也就有着极大的开拓前景。特别是近些年来，越来越多的国外同类作品的大量涌入，攻占了我国大片的少儿图书市场。所以，为了进一步增强我国少儿图书的市场竞争能力，在少儿图书的选题策划上，就必须要以少儿图书市场的实际需求为出发点，进而使我国的少儿图书出版行业得到更加繁荣稳定的发展。

4 抓好少儿图书的品牌建设，做好品牌经营工作

面对少儿读者与少儿图书市场，其最大的制胜法宝就是品牌经营，而这也成为现如今每一家立志于做好少儿图书出版事业的出版社所面临的最为重要的问题，成为现如今整个少儿图书出版行业的全新发展趋势所在。所以，在今后少儿图书的出版中，出版社应该努力多出版一些原创的少儿图书，使其成为整个出版社的标志性图书，进而增强出版社在整个少儿图书市场竞争中的制胜筹码。这是因为一旦少儿图书建立了品牌，那么在品牌效应的影响下，少儿图书势必会稳占图书销售榜很长的时间。如，人民文学社出版的哈利·波特系列，虽然哈利·波特的粉丝群体在不断的更新换代，但是哈利·波特仍稳居在畅销榜排行版之上。而1988年春风文艺出版社开发出的小布老虎丛书，更是成为了少年儿童文学系列的精品所在，而《布老虎丛书》这个品牌所蕴含的无形资产，其价值也已经达到了1.2亿元人民币。因此，在某种意义上来讲，品牌早已成为做好少儿图书的重要突破点。通过少儿图书畅销榜上榜的图书可以看到，榜上有名的少儿图书往往有许多都是一些旧书。其中由少年儿童文学作家杨红樱所作的《男生日记》、《女生日记》近些年来始终处于少儿图书销售排行版的前20名，这已经充分说明了杨红樱作家已经在家长们、少年儿童们的心中，成为了含金量较高的品牌。因此，直至今日仍有许多的家长们、少年儿童们仍会点名寻找这些少儿图书，也就恰恰说明了一旦少年图书所形成的品牌周期，可长达数十年之久，所以与成人图书不同，品牌经营恰恰是促进少儿图书出版行业蓬勃发展的重要契机。因此，在对少儿图书进行选题策划工作时，就必须进一步增强自身的少儿图书品牌意识，抓好对少儿图书品牌的建设工作，做好品牌经营工作，进而从品牌建设出发做好选题策划工作，使少儿图书能够更好地伴随着少年儿童的成长，使少儿图书成为长寿品牌，获得一批又一批的家长们、少年儿童们的青睐，获得长久的发展。

5 结语

本文就少儿图书选题策划必须要把握好的四个取向展开了分析与探讨，希望通过笔者对本文的阐述，能够为广大同行，在今后少儿图书的选题策划工作上提供有益的参考建议与全新的思路，从而切实满足少儿读者的切实需求，可以通过少儿图书的有益引导，使少年儿童的精神世界得到更为健康的发展，并为促进少年儿童的智力成长奠定坚实的基础。

[1] 唐圣平.少儿图书出版是出版集团国际化的最佳切入点[J].科技与出版，2014，(07)：64-65.

[2] 包红玉.我国少儿图书出版问题研究与对策分析[J].中国报业，2013，(24)：172-174.

[3] 杨昀.编辑素养与少儿图书出版[J].出版参考，2012，(22)217-218.

[4] 杨育芬.少儿图书市场：期待经典[J].全国新书目，2011，(06)：44-46.

Four orientations of children book′s topic design

ZHENG Yi

(Department of Public Books, Central Radio & TV University Press, Beijing 100039, China)

Children book publishing is bound to have more and more broad market prospects regardless of the actual reading needs of children or from the point of view on children′s education. Therefore, it should have strong and keen insight into the market and do a good job in topic design as children book publishing practitioners. The topic design of children book was elaborated from four orientations.

Children book; Topic design; Four orientation

2016-09-23

郑毅(1981-)，女，编辑，硕士研究生。

G232

B

1674-8646(2016)24-0138-02