大学生市场电子商务平台的构建与运营

周　静，赵加莹，张俊斐



大学生市场电子商务平台的构建与运营

周静，赵加莹，张俊斐

（绥化学院 经济管理学院，黑龙江 绥化 152000）

为了满足大学生电子商务专业市场发展需求，对商业模式系统进行深入的分析研究，并结合当前大学生电子商务市场应用背景，对电子商务一体化系统平台建设提出切实有效的解决意见和建议，不断提升我国电子商务平台市场。

电子商务；商业模式；专业市场

1　电子商务化市场发展需求

为了掌握电子商务市场实时发展动态，扩大电子商务专业市场价格灵活、交易规模以及物流联系等特点做了如下总结归纳：软硬件、无线设备、网络、光纤等都是信息基础设施的重要组成部分；而物流服务能够扩大专业市场交易量；交易信息传递、供求信息发布及电子支付过程等均应在安全电子商务环境下才能够进行。我们必须要建立完善的信息法律法规体系，提升安全技术水平。

2　电子商务运作框架与商业模式

2.1电子商务分销渠道

电子商务平台建设为信息传递提供了极大的便利、促进了业务洽谈和商务活动的开展，电子商务实现了对产品的分销，拓展了业务销售渠道，缩短了信息交易时间和效率，为客户交易创造了极大的便利条件。电子商务扁平化分销渠道集中体现在B2C交易上，与传统的市场客户相比，电子商务主要是为个体消费者提供直接服务的，简化了分销渠道，使供应商能够直接面对客户。

2.2专业市场电子商务体系赢利模式

电子商务平台给市场、企业、客户三者搭建了一个很好的交流与沟通平台，是网络营销最主要的赢利模式，电子商务主要通过网络广告、交易佣金、会员费、信息提供费以及客户服务费等来取得经营收入，是其利益的主要来源。

3　电子商务的主要应用方案

电子商务技术是丰富多样的，但其仍以高性能电子商务系统为市场的主要构成和运营，同时还需要辅以相适应的体系支撑。若想做好电子商务系统平台建设，首先要掌握现今电子商务主要应用技术：系统平台实现技术、支撑体系技术以及电子商务安全技术，等等。这些先进技术的应用，极大地推动了电子商务市场的发展，完善了电子商务结构。

电子商务运营管理。市场内部运营管理、买卖双方运营管理是运营管理的主要构成。下面从以下几方面进行介绍。

3.1市场内部运营管理

电子商务系统充分的利用了信息技术，缩短了信息的实际传递时间，促进了市场的内部信息能够快速的发布、展示以及交流，从而使这些信息得到更好的共享。市场的管理人员还可以充分利用电子商务平台在信息传输中发布市场的最新动态，并通过会员管理方式，对处于市场内的个人与企业信息以及实际的缴费情况进行监督管理。

3.2买卖双方运营管理

为交易方法提供交易中介服务，并且对交易过程、买卖方法进行必要的管理，这是电子商务平台的重要职能之一。在电子商务平台的整个交易过程中，交易双方主要是利用了网络商场这一平台所提供的交互过程，提供了交易双方所需信息，并且通过信息模块的推动作用，使双方的交易信息能够进行自动匹配进而完成交易。中介费用、客服费用、收取的会员费用则为主要的收益来源。

3.3盈利模式

宣传推广的网络广告费用、交易中介费用、会员费用、信息服务费用是电子商务平台在运营过程中的重要赢利收入所在。其中，宣传推广的网络广告费用与交易中介费用则是电子商务平台运营过程中的主营业务收入。

4　电子商务市场运营

4.1电子商务市场发展需求和背景

以杭州的四季青服务市场为例，对电子商务平台市场运营进行分析，以点带面，揭示电子商务市场的发展、实施与经营。作为我国服装业的龙头企业——杭州四季青服装市场，要想始终保持龙头地位，就必须不断的创新，扩展自身的经营范围，寻求发展的机遇。尤其是在现代化发展进程之中，传统的市场，其在交易模式、交易特点上均稍显落后，因此，必须搭建电子商务平台，从而为四季青市场的发展注入全新的活力。而在搭建电子商务平台前，必须对其潜在的电子商务需求做出详细的分析。首先，由于四季青服装市场在经营过程中采用的是现货交易的方法，因此，在整个交易的过程中，手续过于复杂且人员成本较高，又因受到交易地点、交易时间的诸多限制，给整个交易过程带来了不必要的麻烦。所以，进一步简化交易程度，提高交易效率则是关键所在。其次，市场资源、合作伙伴资源、客户资源作为四季青服装市场所拥有的重要资源所在，其在传统的市场交易过程中确实由各个主体分别掌握，无法得到有效的资源整合，所以，电子商务平台的首要任务就是将资源进行有效的整合。再次，传统的市场只能依靠其地理位置对周边进行辐射，慢慢提高自身的影响力，而电子商务平台的搭建，其根本目标则是进一步扩大市场的辐射范围，提高市场的影响力。最后，结合网络信息技术，打造市场自身品牌，打破产业结构过于单一这一问题。

4.2实施成果及改进

自电子商务平台搭建与应用后，实现了对四季青服装市场的信息化，不仅进一步对现有市场进行了有效的整合，建立了更加科学、合理的分配模式，还有效提高了四季青服装市场的市场占有率。而从前面论述的面向专业市场的电子平台商业模式和系统解决方案的指导思想和系统模式看，四季青服装网的进一步发展，还需要在以下几个方面进行改进和完善：一方面，在电子商务平台的系统功能上进行完善。解决网站架构层次不清，改进方向不明确等功能界限上的划分问题，并且与各个功能内部分支功能的联系与衔接；另一方面，要提高电子商务平台服务模式的多样化，促进电子商务平台的经济收益。

5　结语

为了深入了解电子商务经营模式，优化电子商务结构设计和系统框架，笔者对电子商务内容进行了综合性的总结和分析，并提出了相应的改进意见和策略，进一步明确了未来电子商务的发展方向。电子商务是顺应当前信息时代发展的重要产物，是市场运营功能逐步完善，系统技术和功能实现的主要手段，我们必须要从市场实际发展情况入手，不断将新技术手段融入到现代市场发展当中，努力推进我国现代化市场发展进程。

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Construction and operation of e-commerce platform in college students'market

ZHOUJing，ZHAOJia-ying，ZHANGJun-fei
（School ofEconomics and Management ofSuihua University，Suihua 152000，China）

In order to meet the development needs of students in e-commerce major，this paper made in-depth analysis on business model system，put forward practical and effective solution comments and suggestions on e-commerce integration platform combined with the background of the current market application，so as to constantly enhance our e-commerce platformmarket.

E-commerce；Business model；Professional market

F49

B

1674-8646（2016）15-0121-02

2016-06-14

2015年黑龙江省大学生创新创业训练计划项目（201510236044）

李明（1983-），女，黑龙江绥化人，讲师，硕士研究生，从事实践教学改革工作。