韩国出版业的体验式营销

侯惠宝+宫丽颖

本文以图书类播客及出版社直营的Book Café为例，从线上线下两个角度分别探究韩国出版体验式营销的新模式，展现新兴文化场所对传统出版业的助力，旨在为我国出版业发展提供参考。

随着大量网络书店的迅速崛起和快速发展，韩国出版业面临着实体书店经营困难、传统出版发展举步维艰的困境。根据韩国出版文化产业振兴院发布的统计报告显示，韩国图书销量减少，2014年图书出版品种比2013年同期减少了7.9%；以家庭为单位每户月均购书费用持续减少，月均购书费用降低至2万韩元（约合人民币110元）左右。在当前的注意力经济时代，传统出版业的营销模式创新已是当务之急。如何依靠多元的营销策略吸引眼球，增强用户体验，赋予消费者更多的情感价值是出版业实现可持续发展所面临的重要课题之一。

韩国本土的出版业开始了新的尝试，创新营销方式，运用“体验式营销”策略， 借助多元的媒介与渠道，实现出版信息的多感官传递，实现传统出版业的转型。通过增强用户体验与消费者构建强联系，与新媒体实现优势整合，实现线上线下多环节联动，在消费者与产品间构建较强关联，最终引发人们对传统媒体图书的重新关注与品牌的认同。本文以图书类播客及出版社直营的Book Café为例，从线上线下两个角度分别探究韩国出版体验式营销的新模式，展现新兴文化场所对传统出版业的助力，旨在为我国出版业发展提供参考。……