农村文化礼堂品牌建设的路径

朱佳明++贺倩

摘 要：农村文化礼堂建设已迈向培育礼堂文化的高阶段，这一高阶段就是品牌建设。而品牌化的外显是特色，品牌化的内涵是品质，品牌化关键是品位，因而，农村文化礼堂品牌建设路径来自三方面的打造：挖掘地方文化特色，重点打造特色文化；不断提高服务和管理水平，以保证礼堂文化建设的质量；努力提升村民的审美趣向和文化修养，以提高文化礼堂品位。

关键词：农村文化礼堂；品牌建设；路径

目前，浙江农村文化礼堂建设正处于更新换代时期，即从标

准化升级为品牌化。标准化指政府对建设农村文化礼堂的统一要求。

自2013年来，随着浙江多数农村文化礼堂的先后建成，标准化建设相应告一段落。品牌化则指礼堂文化的建设，要求突出、创造差异，使之与众不同，避免千遍一律。而农村文化礼堂品牌化建设通过特色、品质、品位三路径来完成。

1 打造特色 ，凸显礼堂文化品相

品牌化的外显是特色。特色是农村文化礼堂可持续发展的动力，只有打造各具特色的文化礼堂品牌，才能落实“一村一色”、“一堂一品”的模式。而农村民俗民风各具特色，这些地域特色成了农村文化礼堂的品牌建设的源泉。例如开化县华埠镇的金星村，充分利用农村的乡土文脉，制定了“重点突出”、“凸显特色”的策略。突出开发三种优秀传统文化资源，凸显三种文化特色。

1.1 传承婚俗文化

将民俗婚礼办进文化礼堂，保护、发扬民俗文化。千年古村金星村始建于唐朝末年，地处马金溪、地摊港、龙山港三溪汇流之地。……