广告学的小秘密

李佳瑞

谈起广告学，在下就要倚老卖老地讲个故事。故事要从“你是学什么专业的啊？”“我学广告学的。”开始谈起。

这个问题俗称“人生一大问”。它是你曰后上大学被问到无数次的问题。提问的对象来自你的七大姑、八大姨、同学、老板、同事或者外星人等所有你可以想象到的人……纵观各类反应，大致有如下三种：

“哦，学广告的啊，就是贴小广告、发传单的吧，这可是个体力活，你这小身板要注意啊…一”这类人不是存心伤害你幼小的心灵的。他们比较实诚，占比也最大，对于广告学的理解不够深，别太在意，花半小时耐心跟他解释—下就好。

“嗯，广告学，搞设计的吧，画画应该不错……”这类人不可小觑，日后有上升空间，对于专业略有了解，占了提问者的小半比重，用几分钟跟他介绍一下立刻能结交“蔓命友谊”。

“呀，广告学的啊，就是‘不做总统就做广告狗的那个专业吧！太棒了，我帮你介绍一个工作……”这类人俗称“懂行的”，见到他们不要太感动，拥抱一下，落几滴眼泪就行，跟他握握手、诉诉苦、唠唠嗑绝对是难忘的体验。

那么，广告学到底是什么样一个专业，能有如此神奇的魔力呢？

开眼来看广告学

法国广告评论家罗贝尔·格兰曾说：“我们呼吸的空气是由氮气、氧气、广告组成的。”这从一个侧面说明了广告已经成为我们生活的一部分，可以说只要有人存在的地方，就有广告。

广告学，顾名思义，是一门研究广告的学科。一般地说，它会涉及广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的诸多方面。具体来说，在国内，广告学是新闻传播学下设的二级学科。大多本科院校开设的广告学专业，一般是将它设置在新闻传播学院下的，侧重于学习广告传播的整个过程，这与技术类学校设置的广告设计专业是不同的。广告学专业虽会涉及广告设计，但不是全部。这也是之前认为“广告学就是搞设计的”有所偏颇的原因。

在国外，广告学专业一般有两个分支。一个是与市场营销结合侧重商科的广告学，常常设置在商学院，偏重于营销（Marketing）；另一个是与信息传播结合（包括视觉传播等）偏重于媒体的广告学，在国内属于传播学院，但比例比较小。

但是，无论是国内还是国外，广告学专业要学的内容都有一个特点，那就是：多！如果一定要用三个词来说清楚到底“多”在哪儿，那就是：史多、论多、术多。

从史的角度来说，从“烽火戏诸侯”中的政治广告形式一直到民国时期的月份牌广告，再到纽约时代广场的国家形象广告……各种各类的广告形式、广告故事，让你了解人类从古至今的各类脑洞。这一点我深有体会，别人喜欢看电视剧，我居然喜欢看电视剧之间的广告，边看边分析边学习别人怎么开脑洞……真的是太具魔性了。

从论的角度来说，从基本的USP、BI、CIS、ROI到传播过程论、传播效果论，再到涉及营销学的4P、4C理论继而到IMC（整合营销传播）理论……可以说广告学会涉及传播学、市场营销学、心理学、社会学、经济学、美学等诸多学科重要的理论，同时这也体现了广告学作为交叉学科的一大特色。通过这些理论的学习，我最大的感受是越来越认识自己，越来越了解这个社会了，有种道破天机的激动。

从术的角度来说，需要学习的应用部分的技术则更是不胜枚举了。从涉及广告图像处理的Photoshop、illustrator（颜值提升利器）等软件到涉及广告视频剪辑的Edius、Premiere（甚至可以剪辑属于自己的电影）等软件再到广告统计与调查及项目管理的SPSS、Visio（办事更有调理，井井有条）等软件……对于有求知欲望的学子来说，一方面你的学费不会白交，绝对“物超所值”，另一方面能让你的大学生活更加有趣味，提升生活品质……可谓一举多得。

可以说，只要学好广告学中上述列举的三“多”，那么，你可以在追求男女朋友时给自己做广告；抑或是购买东西时明智地辨别商家的广告；又或是在处理各类事务时从脑洞大开的广告中汲取灵感……广告学都会让你感受到生活中真实的“人文关怀”。

取得真经千啥去？

如果说学好专业知识过程中的艰难困苦犹如西天取经般，那么大家最关注的应该是“取到真经”以后我们应该何去何从吧？

关于这个，我听到的出现频率最高的四个字是：不必担心。

每年就业季，几百万的就业大军一定会让我们格外担心就业的问题。但是对于有能力的广告学专业的毕业生来说，没有想象的那么恐怖。根据网上的数据来看，广告学专业的就业率在文科类中保持前三，属于就业率比较高的专业。

具体地说，根据我们专业历年的就业情况和业内的前辈所告诉我的情况，大致列举以下几种广告学专业的就业方向：

一是去广告公司、营销传播公司、公关公司等与专业密切相关的行业，即“乙方”（代理商，拿人钱财，替人办事）；

二是去各类企业的营销部、策划部等进行工作，即“甲方”（出资方，给钱的是大爷）；

三是去各大媒体等从事与媒体相关的工作；

四是考取国家机关的公务人员，从事会展、宣传等工作；

五是有志于科研研究的，留在高校从事理论研究工作；

六是改行换业及其他。

最初几年可能会比较苦，但前途是极其光明的！因为你收获的不仅仅是孔方兄，更是你的作品被使用、被广而告之的自豪感和成就感！当我看到，我在广东省广告集团股份有限公司实习期间，参与的策划方案最终被执行的时候，别提有多高兴了，这可是一般行业不能比拟的哦！

最后，在这个日新月异的社会，广告人可以说是最先接触到新技术、新理论的那批人。他们同时也是引领时代潮流的那批人，有什么热点、段子你都能从最新的广告中找到它们的身影。总而言之，广告人或许不是方方面面的“专家”，但绝对是一个“杂家”。

因此，如果你是一个对世界充满了好奇的孩子，如果你是一个点子多的孩子，如果你希望成为引领时代潮流的弄潮儿……那么别多想啦，不妨选择广告学试试。