一个全新的内容生产时代已经到来



一个全新的内容生产时代已经到来

今晚报社今晚传媒发展研究所副所长吴阿娟

当今，无论是新闻传播渠道的变革，还是新闻生产者身份的多样化，以及受众获取信息行为习惯的改变，无一不在预示着，新闻内容的生产方式必然面临变革，我们进入了一个全新的内容生产时代。

传媒经济学家罗伯特·皮卡德发表文章称，“新型的新闻生产模式已经悄然出现，传统的新闻生产正在被分解为服务模式和手工模式”，“服务模式就是媒体将新闻产品（传统型的报纸和广播电视）转变为服务，它通过多种平台（印刷品、计算机终端、平板电脑、智能手机和其他显示设备）流动”，“新闻的手工模式也已经出现……在这种模式中，新闻是由个体创业记者和强调新闻品质和个性的小型记者合作社生产的……他们扮演着商业关系中供应商与合作者的角色”。

“新闻实践正在从一种相对封闭的新闻生产体系（由官方信源和专业记者把持）向一种更加开放的体系转变，这种体系中的新闻来自公众的观察和数据，并实现了以前所不可能实现的信息和评论流动”。在这场已然发生的“新闻供给生态”变革中，新闻生产和新闻职业本身都不得不随之发生重大改变，传统媒体需要顺应这种变化，更需要拥抱变化。

另外，记者与受众需要联系的更加紧密。移动互联和社交媒体，以其强大的交互性告诉我们，远离受众正在一点点捆住我们的手脚，使我们越走越慢。如今，几乎所有的媒体都在走融合之路，作为新闻的提供方，都希望搭建更多的平台以更接近、更吸引受众。

让传统媒体常常自愧不如的“快”就是受众正在做的事。他们已成为社会突发新闻的主要提供者，并且往往是第一报道人、后续跟踪者，甚至舆论的引导者。如今，他们聚集在微博、微信，甚至专业网站，如果壳网、科学松鼠会等。报纸上的“有关专家称”“据某某专家说”，也都逐渐丧失了吸引力。记者与受众的关联度需要进入全新阶段，无论是关联互动的手法，如“组群”的方式，还是关联的紧密度，如忠实“粉丝”的追随，都将影响媒体产品的内容生产方式。

无论如何，一个全新的内容生产时代已经到来，实践中的探索不会停歇，唯有拥抱变化才能与时俱进。