中国足球超级联赛发展SWOT 分析

□吴洋洋(成都体育学院研究生部四川成都610041)

中国足球超级联赛发展SWOT 分析

□吴洋洋(成都体育学院研究生部四川成都610041)

本文采用SWOT法对中国足球超级联赛加以分析，研究结果显示：中国足球超级联赛具有众多的足球迷、企业对足球的投资力度不断加大、地方政府的支持和国家政策的倡导等外部优势，但存在着缺乏优秀的国内足球人才、青少年足球运动员的培养、中超管理模式、品牌影响力过低等劣势。并针对这些问题提出合理化的建议。

中超中国足球SWOT

1、前言

中国足球超级联赛（Chinesesuperleague，以下简称中超）是中国最顶级的足球联赛。近几年国家倡导发展体育产业，特别是2015年2月27日习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第十次会议通过了《中国足球改革总体方案》，中国足球开始进入高速发展期，中超联赛的水平和影响力也逐渐提高。

SWOT分析法：SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个企业(行业)现实情况的方法。SWOT分别代表；strengths(优势)、weak-nesses(劣势)、opportunities (机会)、threats(威胁)。

本文运用SWOT方法，首先对中超的内部优势和机遇做了分析，然后分析了中超的外部劣势和威胁。在综合分析了贵州省发展体育旅游的优势、劣势、机会、威胁的基础上，得到了SWOT矩阵。通过对SWOT矩阵的研究，得出结论并针对性的提出了一些对中超发展的建议。

2、研究对象与方法

2.1、研究对象

中国足球超级联赛。

2.2、研究方法

（1）文献资料法。

通过中国知网、万方数据库、中国期刊网、网络、图书馆等途径查阅与中超相关的文献资料。

（2）逻辑分析法。

把查阅的资料进行定性定量的逻辑分析，得出结论。

（3）SWOT法。

通过swot法分析出中超目前的优势、劣势、机遇和挑战，以便得出结论提出建议。

3、研究结果与分析

3.1、中超发展的优势（Streng）

（1）中国经济飞速发展。

自改革开放以来中国经济迅猛发展，连续多年GDP增长超过10%，经济总量现已居世界第二。强大的经济增长力和持续力催生了一大批有实力的企业，这不仅为联赛的举办拉来一大批赞助商也为各省市篮球俱乐部提供了强大的资金支持，各省市为能有一支中超俱乐部而感到万分自豪。同时，目前中国经济正在转型，产业结构不断优化提升，一大批企业正在谋求多元化发展，调整产业布局，很多企业已将触角伸向体育产业并不断加大投资力度；而中国足球又是一块前景和机遇非常优质的大蛋糕，众多企业趋之若鹜，生怕被别人抢先一步。

（2）中国足球迷众多。多年来，虽然中国足球备受指责，但是中国人对足球仍然热爱着并执着的追求着。据一家调查机构调查显示，目前中国至少有2亿以上的足球迷，男女比例为1:6，这是一个非常庞大的群体，甚至已经超过很多国家的全部人口。以前的足球城大连，现在的足球城广州都拥有大批足球狂热迷。这可以很容易的推广中超的品牌、赛事和各俱乐部的球市，同时对中超的衍生品、附加值也是一种强有力的带动和开发。

（3）中超目前仍是中国第一联赛。

中国国内目前开展的联赛有足球（中超、中甲等）、篮球（CBA、NBL、CUBA等）、乒乓球（乒超）、羽毛球（羽超）、排球以及最近比较火爆的“昆仑决”等赛事。就目前情况看，开展最好的是中超和CBA联赛，但无论从投资力度、关注度、球迷数量、球市火爆程度、球星身价等CBA联赛都无法跟中超相比，尽管最近在武术方面非常火爆的“昆仑决”赛事大有打造世界顶级的武术赛事目标，但就目前而言仍然无法撼动中超作为国内第一联赛的地位。

3.2、中超发展的劣势(Weaknesses)

（1）缺乏高水平的足球人才。

众数周知，足球发源于中国山东，古时称之为“蹴鞠”，但这并没有给中国足球带来深厚的足球底蕴，没有给中国人带来优异的足球因子和天赋，没有将这份传统发扬光大。而是在欧洲和南美找到了足球的温床，那里不仅足球开展的火爆而且盛产足球巨星，世界优秀的足球运动员大都来自欧洲和南美（如：英国的贝克汉姆，法国的齐达内，葡萄牙的C罗等巴西的贝利、罗纳尔多、内马尔等，阿根廷的马拉多纳和梅西等），欧洲和南美各国的联赛、欧冠、世界杯等更是将足球这项运动推到了世界第一大运动的宝座上。而反观发源于英国的乒乓球恰巧在中国发展迅猛，产生了一大批优秀的乒乓球运动员（如蔡振华、刘国梁、孔令辉、邓亚萍、王楠、张怡宁等）。英超是世界第一的足球联赛，中国的乒超是世界第一的乒乓球联赛，这是巧合还是中国人不适合足球运动？

中国足球一直以来很让国人失望，但是我们也往欧洲输送过优秀的足球运动员（李铁、于海、郑智等），2002年中国足球也经过世界杯，说明中国人是有能力去搞好踢好足球的。但是，一个很现实的问题就是中国目前的确没有优秀的足球运动员，也没有培养出大量优秀足球运动员的能力。中国足球运动员在体能、速度、足球技术、足球意识、战术、理念等与世界优秀足球运动员差距很大，这种差距是从少年足球运动员、青年足球运动员和成年足球运动员的全方位的差距。

（2）联赛体系机制有待完善。

中超是在2004年由当时的甲A联赛改制而来的，与其他国家相比中国足球职业联赛开展的较晚，而中超更显年轻，所以在联赛的体系机制方面不够完善，存在很多漏洞，赌球、黑哨等频频曝光。在中国足协领导下的中超，让中国足协拥有绝对的大权，这也滋生出一批贪污腐败的足协领导，这更是让联赛体制遭到重大创伤。

（3）中超品牌影响力较低。

中超2004年改制成立以来也不过区区10多年，现在也还是在探索和借鉴中发展成长。在中国的各国联赛中，中超的品牌影响力可谓是首屈一指，但是放眼整个亚洲，在足球联赛方面，其底蕴和影响力不如日本的J联赛和韩国的K联赛。虽然近2年以来中超吸引了诸如里皮、库卡和斯卡拉里等这样的名帅，也有德罗巴、孔卡、保利尼奥等世界知名足球运动员，但这都是中超俱乐部给出比其他俱乐部3-5倍的薪金吸引过来的。除去薪水，在同等条件下，这些足球运动员来亚洲更愿意去韩国的K联赛和日本的J联赛去踢球。而与欧洲五大足球联赛：英超、西甲、意甲、德甲和法甲相比，中超的品牌影响力更是相去甚远，所以中超还是需要通过不断努力去扩大其品牌的影响力，让中超联赛更有价值。

3.3、中超发展的机遇(Opportunities)

（1）国家政策的有力支撑。

《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》〔中发2002（8）号〕明确指出，“大力发展体育产业，积极培育体育市场，为扩大内需、促进就业、拉动经济增长、实现现代化建设发展口标，做出应有的贡献”，紧接着2014年国务院下发的《关于发展体育产业促进体育消费的若干意见》，最后2015年国务院下发〔国发（46）号文件〕《中国足球改革总体方案》，明确提出大力发展我国的足球事业，加快足球产业的进程，这都让我们都能感受到发展中国足球，有国家政策强有力的支持和保障，国家是下决心将中国足球提升上去。2016年4月11日国家发展改革委发布《关于印发中国足球中长期发展规划（2016-2050年）的通知》这是我国历史上第一部有关足球的中长远规划。该《规划》指出不仅要大力发展我国的足球事业，也要让足球在全民健身事业上发挥积极作用，还要为我国的经济发展做出强有力的贡献，让足球产业成为体育产业的支柱产业。

（2）企业对体育产业的投资持续增大。

在调整产业结构，优化产业布局，加强中国经济升级版的大环境下，大多数企业都在多元化发展中，而体育产业作为21世纪的朝阳产业，更是受到众多企业的追捧，中超作为国内第一超级联赛，所在企业更是对俱乐部不断增资。以广州恒大为例，从冲超到中超冠军、足协杯冠军，再到亚冠冠军，俱乐部不断增资用于购买世界优秀的教练员、足球运动员，期间有收到了阿里巴巴集团的扩股增资，如今又成功上市。毫无疑问，广州恒大淘宝俱乐部从各方面已经成为亚洲第一俱乐部。

（3）地方政府给中超俱乐部的大力支持。

一个地方拥有一支中超的俱乐部，可以成为这个城市的形象和名片。在广州恒大淘宝俱乐部接连取得佳绩，俱乐部世界排名不断提升，不仅使广州在亚洲更在世界范围内提升了城市形象，让更多人所熟知。在足球人眼里，恒大成为了广州最好的城市名片，这可以为城市吸引投资、旅游等，加快城市发展的脚步。所以，很多地方政府都在鼓励当地企业赞助支持一支中超足球队，不惜给企业特殊的地方政策给予补偿，使企业得以在其他领域得以多元化发展，达到企业和政府互相支持。

3.4、中超发展的威胁(Throats)

（1）高水平外援对本土选手的成长速度的影响。

现在中超各队基本都是4名左右的外援，而且大多是前锋和中场球员，中国足球在前锋和中场的人才尤其缺乏，这也直接导致中国足球一直处于低水平的原因。在中超赛场上我们能看到外援对中国本土球员的帮助，但同时外援占据了大量的上场时间，使得正在成长中的国内球员上场时间不够，戏份参与不足，赛场经验得不到快速的锻炼，势必会影响到本土足球运动员的成长速度放缓。

（2）中超管理模式的改革走向。

中超成立刚过10年，目前仍是在探索和借鉴中发展，加之足协内又出现过严重的腐败，赛场上黑哨假球事件频出。在未来的10年规划中中超的管理模式的变革，直接影响到联赛的发展水平到哪一个阶段，决定这中超的发展走向。中超和CBA联赛有着很多相似之处，而在另一个中国篮球联赛NBL联赛中，已经实行了“管办分离”的模式，或许这一步探索和尝试必定对以后的中超和CBA联赛有着许多借鉴意义，甚至会产生深远影响。

4、研究结论及建议

4.1、研究结论

（1）中超联赛总体上正在朝着规范化，专业化，正式化的方向发展，尤其以广州恒大淘宝足球俱乐部发展速度十分惊人；

（2）在国家政策的倡导下，在地方政府的的大力支持下，中国足球已经迎来春天，随着广州恒大淘宝足球俱乐部的成功上市早日实现产业化，助力中国经济的发展；

（3）通过SWOT分析研究表明，在中超联赛一片向好的趋势下，要把握好中超联赛的发展方向，注重管理模式的改革和对国内足球运动员的培养。

4.2、研究建议

（1）借鉴国外足球联赛的有益经验结合中国足球的实际情况，制定出一套适合中超发展的管理模式和机制；

（2）控制各中超俱乐部的外援引进和上场时间，加大对国内优秀足球运动员的培养，同时注重对青少年足球运动员的选拔和培养，拒绝出现断层现象；

（3）在大力提升中国足球水平的同时也要注意早日实现中国足球的产业化发展，让体育成为中国经济发展新的动力。

[1]赵丹,张耀铎.黄山市体育旅游的SWOT分析及对策研究[J].安徽体育科技,2011,32(6).

[2]林显鹏,虞重千,杨越.我国体育产业发展现状及对策研究[J].体育科学,2006,26(2).