新常态思维下承德旅游产品转型升级路径分析

纪亚东　韩永娇　张野

面对承德旅游业的新常态，应以“商、养、学、闲、情、奇”旅游发展六要素构建承德市旅游产品转型升级的路径，以创新驱动承德旅游产品转型升级，以体验作为承德旅游产品转型升级的灵魂，促进承德旅游业尽快适应“新常态”。

目前中国经济处于增长速度的新常态、增长动力的新常态、结构调整的新常态。旅游业作为国民经济的重要产业，新常态也将给中国旅游业转型升级带来新的发展机遇。探索新常态下旅游可持续发展的新模式、新思路、新途径已经成为业界和学术界共同面临的重要议题。目前“新常态”研究尚处于认识、适应阶段，没有就“新常态”问题对于某地某产业进行系统研究，本文将分析承德旅游者旅游需求的新常态、旅游者对承德旅游产品的感知价值，探讨承德市旅游产品转型升级路径，以促进承德旅游业尽快适应“新常态”。

一、研究方法

本文主要采用访谈法和问卷调查法研究承德旅游业的“新常态”，共发放调查问卷300份，回收调查问卷300份，其中有效问卷292份，并运用spss统计软件进行分析。

二、研究结果

（一）旅游者旅游需求的新常态

在调查中发现承德市的客源市场主要是华北地区，停留时间一般为两到三天。根据调查结果分析发现承德市旅游者旅游需求呈现出新常态。

1、旅游者在意体验环节

根据spss统计软件分析发现，目前来承德旅游的旅游者中，32.6%的旅游者很在意体验环节，28.5%的旅游者在意体验环节，25%的旅游者不太在意体验环节，只有13.9%的旅游者不在意体验环节。……