我国人格符号财产权制度的构建

张子旋

(浙江师范大学 法政学院，浙江 金华 321004)



我国人格符号财产权制度的构建

张子旋

(浙江师范大学 法政学院，浙江 金华 321004)

摘要：商品经济和大众传媒的快速发展，使得人格权上的许多人格要素逐渐开始具有经济价值，并被商业化利用，随之产生了人格权商业化问题。人格符号作为自然人人格要素符号化的结果，具有识别性与个性化的特点，在社会交往中又同时具有精神利益与财产利益。在人格符号经济利益日益凸显的当今，传统的人格权体系已经无法适应人格权商业化利用的不断扩大的现状，从法学理论与制度上为这种商业化利用寻求正当性理论基础以及提供对商业价值的法律保护已成为现实的迫切需求。从人格权的商业化利用出发，立足于现有研究成果，分析其背后的理论基础应当是人格自治理论，提出人格符号财产权，并设计了与之相适应的法律制度。

关键词：人格权；人格符号；人格权商品化

20世纪以来，人们获取信息的方式不断进步，到了20世纪末更是发展出了以计算机网络为基础的信息化社会，信息不再是稀缺的资源。在信息过剩的当代社会，如何获得消费者更多的注意力也成为商家市场推广的着重点。在这样的背景下，自然人的姓名、肖像等个人形象作为商业推广手段也越来越得到重视。这种将个人的姓名、肖像等提供给商家使用，使得原本只具有精神利益的人格形象成为商业利用的对象，具有商业价值，也就是所谓的“人格权商品化”问题。……