新媒体时代产业链视角下动漫产业盈利分析

耿蒙蒙（福建师范大学 经济学院，福建 福州350108）



新媒体时代产业链视角下动漫产业盈利分析

耿蒙蒙
（福建师范大学 经济学院，福建 福州350108）

摘 要：对于动漫产业来说，新媒体时代的到来拓展了动漫产业的传播渠道、营销平台，为动漫产业链的进一步完善提供了机遇，一定程度上降低了原创动漫的风险。在新媒体的语境下对我国动漫产业链盈利中存在的问题进行分析，指出产业链的不完善以及盗版“黑洞”的存在成为动漫产业盈利的阻力。我国动漫产业应抓住新媒体带来的机遇完善动漫产业链，同时构建健全的法律体系，规范动漫市场秩序，治理盗版“黑洞”，进一步推动动漫产业链盈利的发展。

关键词：新媒体时代；动漫产业链；盈利分析；动漫衍生品

一、引言

新媒体是指依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新兴科技而产生的新的媒体形态，数字广播、数字杂志、移动电视、平板、手机等均属于新媒体的范畴，而相对于广播、电视、杂志及报纸四大传统意义上的媒体，新媒体又被称为“第五媒体”。随着3G、4G时代的到来及三网融合的推出，新媒体将呈现更多的形态，其盛行对我国动漫产业的发展产生了深刻的影响。本文采用的是 2006年《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中对于动漫产业的定义，即动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。……