基于网络经济下市场营销策略探究

孙永涛 李龙 陕西中天火箭技术股份有限公司



基于网络经济下市场营销策略探究

孙永涛 李龙 陕西中天火箭技术股份有限公司

摘 要：随着互联网的发展，当今已进入了网络经济时代，企业的市场营销理念和营销方式也要随之转变。文章对网络经济下市场营销的策略进行了探究，分析网络经济下企业如何通过转变市场营销策略来生存和发展。

关键词：网络经济时代 市场营销策略 市场营销理论

进入21世纪，随着互联网的进步，网络经济也有了巨大发展。网络经济通常被理解为一种数字化经济，也是一种包含信息和知识的经济。知识储备是它的核心，通过依托互联网，以最直接的方式把服务提供者和服务目标之间的距离拉近;它的经济模式是可持续的，有开放、速度和全天候的特性。企业作为社会经济运行的核心，由于网络经济的影响，受到了新的挑战。这就要求企业紧跟时代步伐，通过不断的创新，转变运作和管理方式来适应网络经济。市场营销是企业发展的重点，企业如何通过研究网络经济，利用互联网来完善市场营销策略，已成为企业发展中急需解决的问题。笔者通过研究网络经济时代下市场营销策略的变化与发展趋势，分析了企业如何转变市场营销策略。

一、网络经济下市场营销环境的改变

（一）消费者多样化的需求

我国经济有了迅速的发展，消费者收入水平也在不断增长，消费需求也逐渐提高，已经从单纯的数量和质量消费向极具特色的个性消费转变。……