植入式广告在电视气象节目中的应用技巧

漳州市气象局　熊 红　盛飞兵　杨锡琼



植入式广告在电视气象节目中的应用技巧

漳州市气象局熊 红盛飞兵杨锡琼

该文从漳州电视气象节目中植入广告画面的现状分析出发，提出增强电视气象节目与广告画面和谐度的策略，从而更好地推动漳州气象影视节目发展。

电视气象节目 植入式广告 画面和谐

电视气象节目一直是各电视台收视率较高的节目之一，天气预报节目在得到受众认可的同时，也具备了吸引广告商的独特优势。随着新媒体的不断涌现，人们获得气象信息的渠道越来越多元化，另一方面，电视气象节目因为节目的特殊性，植入画面广告的版面不够大气，使得广告价值大打折扣。这就要求电视气象节目要不断创新，在播出形式及版面设计上下功夫，使天气预报与栏目广告相得益彰。

1　电视气象节目中植入广告画面带来的问题

植入式广告兼容传统广告的传播方式，运用语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合的视听效果进行信息传播，它将产品、品牌或者代表其视觉符号、服务内容融入到电影、电视剧等节目或活动中，通过被植入节目的运行，给观众留下产品或品牌的形象，进而达到营销目的。

1.1影响节目整体质量

气象节目是各地气象部门从事气象科技服务增加收入的重要资源，为了完成创收任务，从事气象影视的工作人员，费尽心思地拉广告、拉赞助，而有时为了能打动商家，稳住商家，希望他们给予更高的广告投入，栏目盲目满足商家要求，扩大栏目广告画面，采用大色差突出广告，广告喧宾夺主和色彩的杂乱无章，极大地影响了节目的整体效果，由此也引起电视部门的不满，对设计天气预报画面提出要求和限制。……