跟小苹果学互联网思维的传播之道

自5月29日在网络上线之后，从网络到手机、从广场到校园，再到健身房，《小苹果》一夜走红。截至目前，有数据显示，优酷搜索“小苹果”有超过3500多个网友上传视频，累计播放量超过5亿。

“点亮我生命的火火火火火”——有人说《小苹果》为何如此火爆，人家歌词就唱出来了。当然，这是一句冷幽默，但一首歌何以能如此火，不是无缘无故的。

应该说，除了歌曲本身不断反复的旋律配上超级通俗且压韵的歌词，而且音域没什么起伏难度，让大众唱起来朗朗上口之外，《小苹果》的火爆以及其带动的《猛龙过江》的电影票房，都较为典型地阐释了基于互联网思维新的传播策略。

依据之一，以大数据分析为支撑，切实了解目标受众及切实所需。在掌握了足够多的用户信息之后，数据库可以精准地分析出受众年龄、性别、职业、对内容的偏好等关键信息，所以其编排和策划的过程中，都会考虑到各个年龄层受众群体的喜好，尤其在网络传播方面，制作团队更是做到了极致。

依据之二，多方主体，多元素共同参与的组合拳效应。歌曲制作方坚持在韩国拍摄MV，编舞更请来鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者。同时重视网民的力量，主创完全不惧恶搞吐槽，助推了大规模的模仿复制。而自媒体、新媒体的传播又反哺回传统媒体，使得各大电视节目纷纷报道，神曲《小苹果》一跃成为现象级歌曲。

依据之三，内容建设接地气，扩散走群众路线。MV中的四个故事情节，以爱情为主题，有很强的正能量。……