挺进大别山

文|本刊记者

本期导读：越来越多的机构研究者喜欢用战争史上的经典战役来对阶段性行情进行类比，在数据分析或逻辑梳理的支撑下做出特征总结或趋势预测。对于2014年首两月社会责任报告的发布情况，我们选择用解放战争中的经典运动战“挺进大别山”来进行归纳和勾画，一则预示着2014年度首轮发布高潮的到来，二则也与目前国内社会责任报告的发布正处于由德拉肯斯山脚开始急剧爬升的阶段正好形成呼应。

关键词：大别山、制造业、G4、标准性指南

过去几年，越来越多的机构研究者喜欢用战争史上的经典战役来对阶段性行情进行类比，在数据分析或逻辑梳理的支撑下做出特征总结或趋势预测。其特点是形象生动，一个精准的比喻往往能够让人印象深刻，耳目一新。

对于2014年首两月国内社会责任报告发布情况所呈现出的特征和后期走势，我选择用解放战争中的经典运动战“挺进大别山”来进行归纳和勾画。作为解放战争的一个伟大转折，挺进大别山的标志性意义在于：在经过一定时间的战略储备和战争洗礼之后，人民解放军刘邓大军向国民党统治地区大别山发动战略性进攻，为转入全国性的战略进攻奠定了基础。

笔者选择此役用以比喻2014年1、2月份国内社会责任报告发布的概况，其依据主要有二：

首先体现为基本面上的转折性意义，国内社会责任报告在经过2013年最后一个季度左右的低谷期之后，无论是在发布数量上，还是在报告发布的行业分布上，抑或是区域分布上，都在一定程度上得到了极大改善。

其次体现为对于后期趋势的预测上，国内社会责任报告的发布情况在2014年首两月出现回暖，根据我们的预测，实则预示着国内社会责任报告年度首轮发布高潮的到来。如果还有读者能够想起我们去年提出的反映国内社会责任报告发布特征的德拉肯斯—南非曲线，就一定会发现，目前国内社会责任报告发布的现状正好处于由德拉肯斯山脚开始急剧爬升的阶段。

正如刘邓大军挺进大别山成功将战争引向“国统区”，开辟了广大的新解放区。对于社会责任报告后期的发展趋势，我们的观点是，国内社会责任报告的发布将在耐心中寻找突破口。考虑到全国“两会”的召开，以及上市公司报告发布特定的时间周期，2014年国内报告发布的首轮高潮即将拉开大幕。

地形地貌：社会责任报告发布的基本面情况

如果说挺进大别山需要的是前期蓄积的力量与实战的经验，那么翻越大别山则需要对基本的地形地貌做到心中有数。从这个意义上讲，社会责任报告的地形地貌则主要是指报告发布的基本面情况。

应该说，在各方要素渐进转好的情况下，国内社会责任报告发布情况在2014年甫一开始便迎来良好开局。根据我们监测到的数据显示，2014年1月1日至2014年2月28日（下称“数据统计期内”），国内各种社会组织共发布社会责任报告61份，其中1月份的数据是17份，2月份发布了44份。与去年同期的52份相比，此间发布的社会责任报告无论是在发布数量上，还是在区域行业上的表现都呈现出了一定改善。

这种改善，在笔者看来主要体现为三个方面的特征：

从组织性质来看，国有及国有控股企业在发布社会责任报告方面的引领性作用明显。数据统计期内，该类企业共发布社会责任报告24份，占到了发布总量的近4成。而民营企业也发布了18份，占发布总量的近3成。国有及民营企业在数据统计期内做到了十分天下占其七，也在一定程度上表明伴随着社会责任近年来的发展，国内企业通过社会责任报告主动向利益相关方披露和沟通的意识明显增强。

从行业分布来看，制造业社会责任报告发布一枝独秀，行业组织规范带动作用逐渐提升。根据我们监测到的数据显示，作为国内社会责任报告发布的主力军，制造业社会责任报告在数量上的优势地位继续成为本月报告发布的一大亮点得以体现。除此之外，信息技术业及电力、煤气及水的生产和供应业也分别发布了4份和三份。值得注意的是，行业组织对于自身社会责任的披露以及对于行业内企业的带动作用在2月份的律师行业体现得尤为明显，如威海市律师行业协会、金华市律师协会以及江西南芳律师事务所等都在本月发布了社会责任报告，系统向外界披露其社会责任的推进实践情况。

从发布次数来看，首次发布社会责任报告与发布社会责任报告5次及以上的企业同挑大梁。数据统计期内，根据我们的监测，发布社会责任报告5次及以上的组织达到了20家，占到了发布总量的33%，如连续9次发布社会责任报告的中国国家电网，7次发布报告的中国联通等。老兵持续给力，而我们同样也惊喜地发现，数据统计期内首次向外界发布其社会责任报告的组织同样达到了18家，这其中既包括重庆市注册会计师协会、中国信托业协会这样的行业组织，也包括国家会议中心、天津市公共交通集团这样的国有企业。

路途路径：需系统关注两大变化

对于挺进大别山一役之于整个解放战争战局的意义可能毋须讳言，但对于决定战局走向的原因，除了战略战术运用得当、军力军备稳步提升、时机战机判断准确之外，笔者认为此大捷之根本原因还在于能够明晰民情、顺乎民意，能够在最快时间赢得当地老百姓的拥护和支持。

因而，从这个意义上讲，如果说挺进大别山需要对其基本地形地势有所了解，更多考验的是对时局、战术的判断的话，那么要翻越大别山则需要对其路途路径进行考察，做到体察秋毫、见微知著，尽快适应当地的生态与气候，并做到为我所用。

而这也是我们在报告研究过程中的一个最大感受，如何从社会责任报告的发布数据中得出结论，又如何从社会责任报告的点滴变化中预测趋势，同样也是我们的最大挑战。在本期中，从我们对报告数据进行筛选和分析中，我们发现，用于指导社会责任报告编制的标准和社会责任报告发布形式开始出现了一些细微变化。

社会责任报告编制标准的兼容性与异质性如何协调？

为有效推进行业内、区域内组织的履责规范和履责效能，近年来以行业协会、研究机构为主导，以利益相关方广泛参与为特点的社会责任报告编制标准性指南频频发布，且渐成风尚。

仅以数据统计期内来看，以1月16日全球报告倡议组织（GRI）发布《可持续发展报告指南》G4中文版开始，中国社科院经济学部企业社会责任研究中心在1月21日发布了《中国企业社会责任报告编写指南（CASS-CSR3.0）》，同日山东省质量技术监督局也发布了《企业社会责任指标体系》和《企业社会责任报告编写指南》两项地方标准。

这些标准性指南有些对“实质性议题”进行披露做出规定，有些从实施目标管理列出细则，还有些结合地方实际对通过报告提升区域竞争力做出规划。越来越多的行业组织和研究机构参与到报告编制和研究中，应该说既是推进行业内、区域内、学科内社会责任建设的重要工作，也是不断提升其自身可持续发展能力的重要举措。

但同时也应该看到，频频出台的各类社会责任指引和标准体系，大到世界范围内的社会责任国别标准，小到行业社会责任指引，如何正确看待和有效协调不同标准之间的兼容性和异质性，如何在标准的设计中充分考虑到针对企业实践提供操作性强、上手度快的设计？

对此，笔者对此的看法是，社会责任标准的编制出台应综合考虑行业内、区域内社会责任发展的实际，墨守陈规固然不可取，但超越实践水平同样需要一个过程。这就需要企业在应用、参考这些标准时，结合自身实际有针对性的进行结合和参考，不宜贪大求全，面面俱到。

社会责任报告发布形式选择低调务实还是正式隆重？

社会责任报告作为组织全面披露社会责任实践绩效，与利益相关方开展真诚沟通的有效工具，近年来受到了包括企业、协会等各类组织的高度重视。在发布社会责任报告的形式上越来越多的企业也倾向于选择通过召开新闻发布会、举办社会责任主题论坛等比较庄重肃穆的形式进行发布。

与此相对应，伴随着微博、微信、4G的较快发展，越来越多的组织本着阅读的方便性和信息获取的易得性，在选择召开发布会之外逐渐开始通过选择网络社交平台进行配合发布。而在数据统计内，笔者在报告进行筛选和数据整理的时候发现，选择在公司官网、监管机构平台、社交平台发布社会责任报告逐渐成为相当一部分组织发布社会责任报告的首选，而选择召开大型新闻发布会和主题论坛却并不多见。

对此，笔者的看法集中在两点。其一就是在例行节约的社会风气下，选择通过网络平台发布社会责任报告，一则可以展现组织低调务实的作风，节约成本，真正回归社会责任的本意；其二笔者认为可能也与新年初始，选择较为庄重肃穆的主题论坛和发布会则需要精心准备和系统筹划，这在实践上可能并不允许。

就笔者而言，低调务实的方式能够回归体现社会责任的本源和本质，而庄重肃穆的形式则有利于体现对于责任的尊重，易于集思广益，开展相关方沟通。此上两种，对于社会责任报告都存在可取之处，组织应根据自身进行选择。

编辑|赵钧 jun.zhao@wtoguide.net