“金主”来了：体育大业与资本江湖

中超联赛超金元时代的开幕，让我们对于足球的江湖兴衰产生了目瞪口呆的感觉。上亿欧元的投入让一众中超小弟们一夜之间翻身做大佬，资本的疯狂让人不由得生起白云苍狗的沧桑感觉。

足球的疯狂源于国家对体育产业的重视。从万达大手笔并购瑞士盈方、世界铁人公司等海外体育资产，到体奥动力80亿“天价”拿下中超联赛媒体版权，再到大量体育创业项目获创投基金青睐……在国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》政策利好刺激下，各路资本以前所未有的热情涌入体育产业，上演一出出跑马圈地的投资大戏。

必须承认，在国家层面的话语叙述中，体育仍然带有举国体制下的民族色彩、行政色彩，带有某种“为国为民”的事业属性，而在民间层面或者说市场层面，体育的各个领域一方面被资本渗入，一个产业的游戏规则逐步建立，另一方面，健身精神、娱乐精神前所未有的深入到中国人的生活习惯中去。

中国的现代体育起步于积贫积弱的年代，清王朝的百年禁锢使得原本具有健壮精神骨骼的儒家气度消失，映射到肉体上便是一具麻木的、不洁的、暮气沉沉的形象。民国肇造，认知到与西方世界的距离，国术的复兴成为时代的精神体操。彼时的中国体育涵盖在救亡复兴的大主题下，这个主题一直贯穿整个二十世纪。

在整个二十世纪，中国体育也完成了一大转变：从民间到官方——近代国家的确立将体育纳入到国家管理之中；