公关与杭州如何携手踏上国际化之路

公关与杭州如何携手踏上国际化之路

台湾世新大学教授，台湾公共关系协会顾问、博士 张依依

公关是说故事的行业。台湾奥美公关董事长白崇亮曾经说过：“我所从事的行业，是为广告、公关、营销提供创意，我们的团队要协助客户说出属于他们的故事。”

公共关系就是联结，是有意义的联结。今天的公关人要会整合，重设计，要做时间和空间、人文和科技上的整合。

杭州是一个非常会说故事的都市，是一个非常先进的城市。杭州在G20之后在朝四个国际化目标前进：“互联网+ ”城市、全球会议目的地城市、亚太地区重要门户枢纽城市、东方文化交流中心。

2014年杭州曾举办征选当代马可·波罗的活动，找的这个老外最好懂中文，懂中国，能带着大家一起再走一遍马可·波罗当年的路线，带动杭州的旅游观光。最后來自瑞士说一口京片子的李牧（Liam Bates ）击败700多名参赛者，被聘为“当代马可·波罗”，年薪台币166万。

2016 年起，李牧以“京杭大运河”为主轴，深度体验茶、印学、武术、丝绸、中医药五个免费主题旅游行程，还要从杭州出发，一路经苏州，直到扬州，重现马可·波罗当年足迹。一时间，大家感觉杭州是一个非常时尚的城市，这是一个非常棒的公关案例。

还有一个案例是杭州黄龙酒店和法蓝瓷的故事。2006年，法蓝瓷推出JBF 系列，J和 B指的是Jean Boggio，F指的是法蓝瓷。Jean Boggio 为法国知名设计师，有意大利、法国与西班牙血統，作品融合异域风情，广受名人喜爱，经常为欧洲贵族及政要设计传家珠宝。Jean Boggio曾说过：“我的创作联结过去与现在，作出全新诠释。……