博弈论视角下零售商通道费福利效果研究

■ 曹 芳（北京物资学院经济学院 北京 101149）



博弈论视角下零售商通道费福利效果研究

■ 曹 芳（北京物资学院经济学院 北京 101149）

内容摘要：本文基于博弈论的视角，分析了在不同市场类型情形下，零售商实施买方势力收取通道费行为对供应商、零售商以及消费者三方福利产生的影响。分析表明要对零售商收取通道费的行为加以限制，为零供双方创造公平的竞争环境，同时为消费者提供更大的福利效应。

关键词：零供关系 通道费 福利效果博弈

通道费在大型连锁超市的普及造成了零供矛盾冲突不断。国内外学者就通道费对社会福利影响的研究主要有两个阵营：“效率促进论”和“市场势力论”。效率促进论认为，通道费是制造商与零售商之间的分摊成本与转移风险的机制，零售商可以通过通道费弥补新产品上架的成本，降低风险；市场势力理论认为通道费是买方势力滥用的结果，会损害生产商利益，损害社会福利并限制小型生产商的发展。为了更加全面的分析通道费的福利效果，本文将以供应商与零售商博弈为基础，将通道费的收取方式和产品零售端价格是否变动作为变量，分成四种情形分别讨论，并分析零售商与供应商博弈结果对消费者的福利效果影响。

表1　零售商与供应商博弈支付矩阵（情形一）

表2　零售商与供应商博弈支付矩阵（情形二）

表3　零售商与供应商博弈支付矩阵（情形三）

表4　零售商与供应商博弈支付矩阵（情形四）