红包的四个战场霉撒币之外，各有所图

阑夕　刘旷

平心而论，支付宝和微信比微博、手机QQ以及百度钱包红包都要更成功。但

是如果要论谁是红包大战的最终赢家，并不能就此匆忙下定论央视春晚结束之后，围绕这份年俗甚嚣尘上的红包战役也偃旗息鼓。这场红包战可谓打得相当激烈，其中以支付宝红包与微信红包之间的明争暗斗最为激烈，他们两家也是抢足了风头赚够了眼球.如果从这个角度来看的话，平心而论，支付宝和微信比微博、手机QQ以及百度钱包红包都要更成功。但是如果要论谁是红包大战的最终赢家，并不能就此匆忙下定论。

微信：大道至简，杜门自守

“微信数据显示，全球共有4.2亿人次收发红包，除夕当天红包收发总量达到80.8亿个，峰值每秒40.9万个。除夕当天，共有2900万张红包照片，互动次数达1.92亿次。与此同时，用户摇出1.82亿个红包。”

优雅与克制，是微信这款产品独树一帜行走江湖的最大美誉。

如果你有留意，微信是唯一一个没有在icon图标上“做手脚”的APP，支付宝、QQ、新浪微博都唯恐用户错过轰炸，提前在应用更新时替换了原始图标，自鸣得意地添加上了红包元素。

微信展现出来的优势，一直并非自上而下的驱动，而是自下而上的参与，它只需要预先埋好线索，经过极其少量的传播节点引爆，便可享受病毒式的全民影响。

简单来讲，微信在这次春晚期间只做了两件与红包有关的引导，一个是红包拜年，一个是红包看照。前者继续引领“一切尽在不言中”的仪式，彻底破坏数十年来的短信拜年习俗；……