浅论默多克传媒帝国的经营策略

苏柳柳

浅论默多克传媒帝国的经营策略

苏柳柳

从20世纪60年代以来，西方传媒业开始采用经济界盛行的企业集团发展理念和发展模式，出现了一大批传媒企业集团。美国在线—时代华纳、迪士尼、贝塔斯曼、威卡姆、新闻集团等五大传媒集团堪称全球传媒界的巨头。以默多克传媒帝国为研究对象，阐述新闻集团的业务和发展历程后，剖析其经营战略，试探寻对中国传媒的启示。

默多克；传媒帝国；发展概况；经营策略；启示

美国新闻集团（News Corporation）是世界上规模最大、国际化程度最高的综合性媒体集团之一，其前身是澳大利亚新闻有限公司，经过五十多年的时间，现已发展成为一个庞大的传媒帝国，涉足几乎所有的媒体领域。

一、默多克传媒帝国经营策略分析

（一）多样的全球化策略

1.本土经营策略。默多克传媒帝国作为新闻信息的传播者，想要达到传播目的满足市场需求，就必须考虑当地受众的心理需求、文化影响等，受众作为信息的接受者并不是盲目地接受信息，会选择性地接受自己需要的信息。影响新闻集团选择最重要的因素是本土环境，受众作为国家的公民必定受到本国文化传统风俗习惯、思想观念等影响。我们国内节目在以本土化的手段改装国外节目，但是国外新闻集团却用本土化的战略成功打开全球市场，由此可以看到本土化战略在传媒产业领域走向全球确实起到了很重要的作用。在全球化进程中，商业化的经营营销理念、市场化的经营运作方式、跨媒体的经营策略以及必要的资本运作都是必不可少的一部分，这是企业必须采取最大化模式使得这个企业集团运作下去，默多克的新闻集团无疑是一家做得比较成功的传媒企业。……