婴儿奶粉快递包装现状与对策分析

□ 张岩岩 吉林农业科技学院

婴儿奶粉快递包装现状与对策分析

□ 张岩岩 吉林农业科技学院

在网络经济快速发展的今天，婴儿奶粉迅速成为快递市场的主体，海淘等婴儿奶粉的购买途径迅速升温。基于此，婴儿奶粉快递包装成为关注的焦点，深入分析婴儿奶粉市场的现状，总结出婴儿奶粉快递包装安全性对策、识别性对策、规范性对策，这三大对策可有效促进婴儿奶粉快递包装市场的良性发展。

婴儿奶粉市场现状

国内婴儿奶粉市场调研分析

2015年开始中国全面实施二胎政策，婴儿潮的到来让本就处于朝阳产业的奶粉市场又迎来新一轮的商机。每年新增人口的数量不断攀升，中国已成全球仅次于美国第二大奶粉供应大国。随着8 0后、9 0后成为父母，他们的消费观念不再停留于奶粉性价比高的阶段，逐渐趋向高端奶粉行列，也改变传统门店的购买渠道，在网上挑选心仪的婴儿奶粉。国内的品牌奶粉有伊利、完达山、圣元、光明和红星等，还有一些国内地方性品牌，如雅士利、南山、贝因美等,由于国内奶粉市场的食品安全事件频频出现，消费者对其购买信心不足，国内婴儿奶粉品牌在市场占有率较低。同时，国内的包装装潢设计、结构设计、人性化设计创新性不强，销售渠道的变革快速适应，产品发展以高端路线为主等也都是婴儿奶粉市场面临的巨大考验。

国外婴儿奶粉市场现状分析

国外品牌纷纷扎根于中国的婴儿奶粉市场，如美赞臣、惠氏、多美滋等，国外的奶粉品牌更注重于奶粉品质，婴儿奶粉包装上，除设计成熟、开启方便、安全系数较高外，还能规范性地体现出婴儿奶粉的安全信息。

婴儿奶粉快递包装现状分析

随着网络时代的日益发展，人们的生活越来越离不开网购平台，婴儿奶粉也成为很多年轻父母网购的主要商品之一。婴儿奶粉快递根据地区不同，可分为国内邮寄和海外邮寄，海淘奶粉已成为海外购物的主体，一些代购形式的奶粉购买存在着很大的质量隐患。婴儿奶粉快递包装在运输过程中未采用特殊运输方式，温度、光照、湿度等外在环境作用下会导致奶粉质量的变化，同时针对于不同的奶粉包装形式，在快递过程中要做到采用不同的保护措施，防止奶粉包装变形、泄漏等安全隐患的出现。

婴儿奶粉包装现状的设计对策

婴儿奶粉快递包装的安全性对策

婴儿奶粉快递包装在安全隐患上主要有五个方面：第一，快递包装的保护性能否保证运输中内装奶粉包装完整；第二，快递包装在运输过程中能否保证婴儿奶粉质量不受自然环境的影响；第三，婴儿奶粉的快递包装在运输中转时能否保证不丢失、不缺件；第四，快递外包装材料能否保证不对婴儿奶粉造成二次污染；第五，个人信息是否在运输过程中不被泄露。

针对以上五个方面采取对应策略，在装卸过程中快递内包装与外包装间需要有缓存包装，用于减小包装间的摩擦。在选取缓存包装材料时可采用U型瓦楞等环保材质，并在结构上采用类似弹簧形态，起到更好的保护作用。在快递外包装中粘贴温度、湿度感应试纸，通过试纸的颜色判断快递包装的状态，调整其在运输过程中的环境，保障婴儿奶粉的质量安全。包装实施APP实时定位追踪。个人信息也采用隐藏式，不直接张贴在快递的外包装上，通过扫码辨识身份，扫码后信息自动消失。

婴儿奶粉快递包装的识别性对策

快递产业蓬勃发展，针对婴儿奶粉的快递包装应采用识别性较强的方式与其他快件区别，目前奶粉包装多以纸箱的形式运输，奶粉的内包装主要有马口铁罐、纸盒装、袋装三种。可将三种结构统一成方体，便于运输，外包装由于内包装的形态统一，也可以归纳为4盒装、6盒装、1 0盒装，统一后的外包装可统一尺寸，统一颜色，统一材质，增强识别性，起到提示作用。在外包装中也要印制条形码，不用开箱就能检验内装奶粉的真实身份，也可以防止在海购过程中，出现假奶粉的情况。

婴儿奶粉快递包装的规范性对策

奶粉质量直接影响孩子的身体健康，规范奶粉的流通环节、环境，是每个家庭最为关心的问题。目前我国国务院颁布《乳品质量安全监督管理条例》，2008年1 0月6日国务院第二十八次常务会议通过并予以公布，自公布之日起施行，该条例主要详细地规定了奶畜养殖、生鲜乳收购、乳制品生产、乳制品销售、监督检查和法律责任等几个方面。《食品安全法》的出台对落实乳制品企业主体责任、实现产业链全程监管提供了法律保障，对行业发展的进程和方式产生重大影响。但对婴幼儿奶粉包装许多规范性要求并没有明确的规定，这使婴幼儿奶粉包装在设计时面临了许多问题，2013年5月的国务院常务会议提出“加快制定网上销售婴幼儿奶粉的监管制度”，但相关的监管制度目前并没有出台。所以我国婴儿奶粉的快递包装还要在监管上加大力度，保障奶粉在流通时的规范和安全。

结语

我国婴儿奶粉市场前景无限，快递包装市场也蓬勃发展，当婴儿奶粉包装遇上快递市场，从发展的角度上看，会存在着很多不同的问题。尤其是婴儿奶粉属敏感的食品范畴，婴儿本身的抵抗力和免疫力较弱，婴儿奶粉包装就要比其他包装要求更为严格，通过了解和分析婴儿奶粉快递包装的现状，要有针对性地设计实践，为婴儿奶粉快递包装提供有用参考，促进婴儿奶粉的快递包装更安全、规范化发展。