沧州融入京津冀旅游圈发展战略研究



沧州融入京津冀旅游圈发展战略研究

通过对京津冀三地旅游发展的对比，沧州若要融入京津冀旅游圈，在紧抓机遇的同时，需要进行城市形象标识排他性的设计，实现旅游资源开发的错位发展，以及打造沧州旅游业的三大品牌战略高地。

京津冀旅游圈；错位发展

1　京津冀旅游圈旅游发展比较

京津冀旅游资源各具特色，北京以人文旅游资源为主，而天津以滨海旅游资源为主，河北的红色旅游资源和生态旅游资源逐渐成为亮点。北京是全国的政治、文化和国际交往中心，拥有丰富的旅游资源，是我国最大的国际旅游中心城市。天津是我国北方最大的沿海开放城市，以现代港口城市风光著称，市内建筑风格独特，古建筑和现代建筑并存，有“万国建筑博物馆”的美誉。河北省文物古迹众多，是我国旅游资源大省，是全国唯一兼有平原、海滨、湖泊、草原、山岳、丘陵和高原的省份，尤其是红色旅游资源丰富，在内涵、品位上都具有较高的旅游价值。

由于沧州地处华北平原地区，山地、森林、湖泊、草原等极具旅游吸引力的自然资源相对其他地区比较匮乏，故自然观光类及休闲体验类旅游项目资源基础薄弱，开发难度较大，开发成本相对较高，沧州若想从自然旅游资源找突破口是比较困难的。因此，沧州要想融入京津冀旅游圈，必须开辟出自己独特的旅游资源。

2　沧州融入京津冀旅游圈机遇优势

2.1“一带一路”国家战略。沧州渤海新区海岸线130km，占河北海岸线的1/4。黄骅港地处渤海湾穹顶，是、陕西、内蒙等中西部地区最短运距出海口，物流成本低。以黄骅港为起点的世界上最短的亚欧大陆桥新通道比原亚欧大陆桥缩短了500km，运费将比远洋通道节省两成，时间减少40%。

2.2京津冀协同发展。“京津冀”位于燕山、太行山与华北平原及渤海的交接地带，在地域上相对集中，交通便利。京津冀三地既互为旅游目的地，又互为客源市场，对入境旅游者、中远距离的国内旅游者具有较强的吸引力。沧州市位于河北省中东部，北靠京津，与京津地缘相近、人缘相亲、经济相融、文化相通，三地多年来一直保持着密切的联系。随着京津冀协同发展进程的加快，沧州作为京津冀旅游协同发展产业带中的一环，与京津的合作交流不断深化，沧州的旅游也乘势而上取得了长足的发展。

2.3环渤海地区合作发展。环渤海地区经济的快速崛起，国家发展海洋经济战略的实施，以及河北沿海地区发展规划上升为国家战略，为沧州沿海开发建设带来了难得机遇。沧州不但要把渤海新区建设成经济强区，还要成为河北省和环渤海地区的人才强区和示范区，为打造环渤海地区经济新的增长点打下坚实基础。“一带一路”、京津冀协同发展以及环渤海发展的国家新战略，为沧州带来了前所未有的发展机遇，成为沧州开放创新、绿色崛起、最现实和不能错失的历史机遇。面对新形势，沧州借助这一发展平台，开启了发展和创新的重大举措，积极融入京津冀协同发展大格局，各项事业步入了加速发展的快车道。

3　沧州融入京津冀旅游圈的发展战略

针对京津冀旅游圈旅游发展的对比，以及沧州在发展中所遇到的重大机遇，这就促使沧州在大力发展旅游业的同时，一定要注意把握好自身的优势，找准方向，不盲目追随、不墨守成规。

3.1标识整合，提升沧州的旅游形象。标识整合，首先从体现城市总体面貌的城市形象标识设计入手，城市形象标识是用精炼的视觉符号，使城市形象变得简单、直观，通过系统有效的传达方式，将城市的文化精髓、城市特色、城市气息快速传递。当今，发展城市旅游，如果单纯地靠景点来吸引游客是不够的，还应该通过视觉形象的设计与推广等基本形象战略，统一标识，全面发展城市旅游，提升城市整体的旅游形象。沧州的文化资源比较丰富，这就要求在进行城市标识设计和选择时对资源应该首先进行整合和筛选，哪些是着重突出的，哪些是具有整座城市独特性和代表性的，不能面面俱到，眉毛胡子一把抓。在设计标识时注意标识的可识别性和显著性，表现城市特色和城市个性，能够激发人们的欲知心理，让人们想要一览真面目的冲动。另外，城市标识一经确定使用，不应该随意更改，应该保证它的延续性，成为城市固有的一部分。

3.2错位发展，实现优势互补。沧州融入京津冀旅游圈一定要实现与京津冀的错位发展，进行优势互补，同频共振，这是一个关键环节。这里所说的错位发展，既包括旅游市场定位上的错位，也包括旅游产品开发上的错位，还包括旅游形象设计与塑造上的错位。这些错位对于开展沧州融入京津冀旅游圈显然是十分必要的。第一，资源禀赋不同要求错位发展；第二，规避竞争，防范以弱击强的非理性发展，要求错位发展；第三，旅游消费是多样性的，不同旅游者的消费组合各不相同，这就促使沧州可以推出与京津冀互补性的旅游产品，通过异质旅游产品的替代作用来实现合理的区域分工与合作。

3.3品牌效应，打造旅游业三大战略高地。沧州融入京津冀旅游圈，在本着错位发展的总体发展规划的前提下，还应抓住自身的优势，彰显品牌效应。沧州自然资源比较匮乏，但是人文资源比较丰富，这就需要在众多的人文资源中，挑选一个或几个具有代表性、排他性和牵引性的资源进行打造，建立沧州独特的旅游资源品牌。打造高地一是“世界杂技之乡”，打造高地二是“中国武术之乡”，打造高地三是“诗经之乡”。杂技之乡和武术之乡的品牌已经在全国范围甚至全世界范围内有一定的知名度，在今后的品牌打造中，还要注重武术、杂技文化内涵的挖掘，打造文化以及展示体验中心；从独占诗经传授业的半壁江山，到一统诗经江湖，沧州号称“诗经之乡”，可谓名副其实，还需要下大力度挖掘与诗经有关的名人，以及诗经中所提到的景和物，通过品牌效应实现沧州旅游业的大发展。

2015年度河北省社会科学发展研究课题民生调研专项课题201501947

2016年度沧州市社会科学发展研究课题2016071

［1］杨连云.京津冀都市圈—正在崛起的中国经济增长第三极［J］.河北学刊，2005（04）：57～64.

［2］刘春玲，李艳芳.河北省融入“京津冀”旅游圈发展战略研究［J］.石家庄学院学报，2007（03）：98～100.

［3］张新.区域旅游合作理论与实践［M］.武汉：武汉出版社，2008.

061001沧州师范学院历史文化与旅游管理学院孙洪杰