中国茶文化对茶叶包装设计的影响及相关性探析

余文莉，吴新星

（四川工程职业技术学院艺术系，四川德阳618000）

中国茶文化对茶叶包装设计的影响及相关性探析

余文莉，吴新星

（四川工程职业技术学院艺术系，四川德阳618000）

自古以来，茶在中国的文化历史上占据着十分重要的地位，形成了独具传统特色的中国茶文化。本文主要从茶文化形成和发展的角度入手，分析现代茶叶包装设计中的茶文化内涵，从色彩，图案和文字三个方面分析茶文化对茶叶包装设计的影响。

茶文化；包装设计；影响

茶叶在中国文化史上占有十分重要的地位，随着时代的不断发展，茶叶已经不仅仅是日常的饮品，更是形成了独具特色的茶文化，而现代茶叶的包装设计也成为茶文化传递和表达的一种途径，茶叶的包装设计精巧，包含着丰富而深厚的茶叶文化内涵。

1　茶文化的形成与发展

茶叶用于饮食最开始起源于中国，早在春秋时期以前，茶叶就进入了人们的生活之中，相传神农氏时期，人们就开始认识茶叶，并将茶叶带入生活之中，唐代陆羽在《茶经》中指出：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”。在神农时代，即已经发现了茶树的鲜叶可以解毒。《神农本草经》曾有记载：“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶解之”。反映的就是古代发现茶治病的起源，这说明中国利用茶叶最少已有四千多年的历史。后来在奴隶制社会中，茶用来作为祭祀的祭品被少数人使用。春秋时期，茶叶开始被制作成菜肴供人食用；西汉中期，茶叶被当作药材使用；到了西汉后期，茶叶才成为高级饮料在宫廷中流行起来。

茶真正兴起是在唐朝，茶作为饮品在平民百姓中开始得以普及。《茶经》是陆羽创作的关于茶的专门著作，是中国乃至世界上现存的创造时间最早、内容最完整、涵盖范围最全面的介绍茶的第一部专们著作，被后人称誉为“茶叶的百科全书”，陆羽也被后世人称为中国茶道的奠基人。这本书是一部关于茶叶的生产的历史起点、流传脉络、当代现状、生产技术、饮茶技艺和茶道原理的综合性论著，是一部具有划时代的意义的茶学专著。陆羽的《茶经》使得茶文化流传更加深远。唐朝人好饮茶，喜欢以茶入诗，用茶来寄托情思；茶叶兴盛于宋代，普及于明清之时。

中国茶文化糅合佛、儒、道诸派思想，独成一体，其中蕴含着独特的文化内涵。事实上，中国的茶文化就是儒家正统的“礼”的一种表现形式，将日常的饮茶通过一系列富有深刻内涵的茶艺活动表现出来，使之成为带有系统、深刻的文化韵味的象征性活动。茶文化体现了中国传统文人雅士的高洁傲岸的情操和不屈不挠的民族气节。

茶文化注重对茶的品评，将常规的沏茶划分为“白鹤沐浴”、“观音入宫”、“悬壶高冲”、“春风拂面”、“关公巡城”、“韩信点兵”、“赏色闻香”、“品啜甘露”这富有深厚的文化意蕴的八大茶艺步骤。可以这样说，饮茶已经不仅仅是解渴，而是成为富有深刻精神内涵的文化活动，并且从古代流传至今，具有深厚的历史渊源，作为中国传统民族文化的一个组成部分，闪耀着璀璨的文化之光。

2　以文化内涵融入茶包装设计

茶叶的包装对茶叶起到基本的保护作用，这也是所有物品的包装的共同功用。要想茶叶在饮用时能够具有较好的色泽和口感，不破坏茶叶原有的高等品质，那么在茶叶的保存上十分有讲究，而最主要的一点就是盛装茶叶的包装的用料选择。茶叶的包装用料主要可以划分为金属、塑料制品和纸质这三个大的类别。而在社会急速发展的今天，茶叶的包装已经不仅仅是具有便于保存，携带方便的特点了，茶叶的包装成为传播茶文化，扩展消费新的增长点，加速经济快速发展的加速剂。随着茶叶的广泛传播，茶文化的精神渗透，茶叶的包装也随之不断地改进、加强，并将茶文化的丰富深厚的文化精神内涵融入其中，使之成为茶文化的一个有机组成部分。

在茶叶流通的最开始的一段时期，人们还没有意识到茶叶包装的重要意义和其中包含的深厚的文化意蕴，大家只是将普通的纸张、包布作为容器盛装茶叶，仅仅是为了便于携带和交换。后来为了保证茶叶的品质，使用更加利于保存的容器。后来，随着茶文化的逐渐传播开来，作为容器的茶叶包装被赋予更加丰富的内涵，在茶叶包装的设计上也更加巧妙，处处流露出精细通透、富于文化意蕴的巧妙设计。

现代的茶叶包装设计的精美巧妙、赏心悦目。大多数使用金属材质的罐装，便于携带和保存。商品的标签印刷精美，设计上凸显茶文化的传统特色，富于文化内涵。茶文化对茶叶包装的设计具有深刻的影响，茶文化中深厚的精神内涵和历史流传下来的文化渊源，都是茶叶包装设计师进行茶叶包装的设计创作的灵感来源和文化后盾。茶叶包装的设计不仅仅可以吸引消费者的目光，增加产品的商业价值，加速消费者的购买，同时，茶叶包装也成为茶文化传播的一个载体和媒介。在商品的生产和消费的过程中，实际上就是茶叶包装蕴含的深厚茶文化从生产者传承到购买者的手中，这不仅仅是茶文化，更是作为中华民族精神的中流砥柱的深厚渊博的中华民族传统文化。但是从另一个角度来看，现代的茶叶包装也已经成为茶文化的一个组成部分了。随着近千年的茶叶的传播和茶文化的发展，茶叶包装的设计也经历了不断地改进和深化，从造型、材质等方面进行不断的探索和研究，不断丰富和增添其中的文化渊源。直至今日，茶文化和茶道精神依旧是茶叶包装设计的灵感来源和设计的永恒主题。

3　寓意中国茶文化的现代茶包装设计与应用

茶叶的包装设计具有传递企业文化，传达茶文化内涵的功用。包装设计是将简单的能够用于储存和携带的材质进行艺术设计，使这些材料成为富有文化传播功能的包装产品。包装设计可以吸引消费者的目光，增加消费者的购买欲望，是结合了科学、艺术和经济等多种市场要素的创作产品。茶文化在现代包装设计和应用主要体现在色彩的设计、图案设计和宣传文字的设计上。

3.1茶文化在色彩设计中的渗透

色彩给人以直观的视觉冲击，吸引消费者的目光，激发人们的购买欲望。色彩的运用和搭配能够引起消费者心理情绪的反应和变化，色彩起到调节和中和的作用，使茶叶包装的整体设计看起来更加和谐、完美。色彩的浓重，清淡，深浅等等，不同色调的变化和调和能够使包装产生不同的效果。茶叶的包装设计应该结合茶叶的品种，根据包装的材质，能够营造出一种与众不同而又不会过分标新立异的效果。传统的茶文化中喜欢用绿色和土黄色作为茶叶包装的基本色调。首先，茶叶刚刚采摘下来的时候本身就是绿色的。绿色代表生命的力量，同时也是绿色植物的代表颜色，运用在茶叶的包装上，能够为消费者带来一种绿色清新之气，在环境污染越来越严重的今天，这是十分难得的一点。同时，绿色也代表着人与自然和谐统一的意味。而土黄色是茶文化在历史流传中被赋予的高贵、喜庆、尊贵的意义。茶叶包装设计的颜色选择要恰当，搭配要合理，从而传播出茶文化的艺术特色。

3.2茶文化在图案设计中的渗透

茶叶包装上的图案能够给消费者带来鲜明的第一印象。好的包装图案能够激发消费者的购买力，拉动经济增长。一般来说，茶叶的包装再设计上一般都会选取茶叶作为主要的图案，同时会随着茶叶的不同种类、包装材质的不同和独特的企业文化特色，在包装上增添相应的图案。大多数图案都是与茶文化息息相关的茶艺工具，例如，茶杯、茶碗、茶壶等，还会配以相应的富有古典文化意蕴的山水风景画等。这些图案带有鲜明的中华民族传统文化的特色，传递出深刻的文化内涵。山水画大多是将产茶的地方以山水泼墨的形式表现出来，展示出云雾缭绕、霞光叠翠的优美风貌。茶叶包装上的图案主要强调描写意境之美，传递出独特的茶文化，带给消费者平和又不失雅致的文化享受。

3.3茶文化在文字设计中的渗透

可以说，一个产品的包装可以是黑白颜色，可以没有图案，但是在包装上一定会有文字。这里的文字不仅仅是商标或是其他的基本的商品信息，也可以是商品的广告词，或是基本介绍。茶叶的包装大多采用汉字的传统笔体，例如，隶书、行书等笔体。汉字是象形文字，文字本身就带有表达形象的功能，同时将汉字的不同字体与传统写意画结合起来，使之具有与众不同的艺术特色。在茶文化的精神内涵渗透到包装设计中时，文字可以代表并传递出茶文化的精髓，在中国近千年的饮茶、品茶历史中形成了独具特色的文化底蕴，这是中华民族传统文化中一支具有独特的文化软实力的代表力量。在茶叶的包装设计上，大多数的设计师都会采用与茶叶相关的名家大作，例如“洞庭山水”碧螺春等具有深厚的文化内涵，有富于创新色彩的诗句。同时，在文字的书写方式，笔锋的强弱运用，墨的浓淡变化都会带来令人意想不到的效果。茶叶的包装上的文字的设计可以直观的传递出茶文化的精神内涵，还具有独特的艺术鉴赏之美。

结语

茶叶作为中国文化软实力的象征，为中国带来相当大的经济效益。设计精美的茶叶包装给人以感官上的享受，同时传递出中国茶文化的独特而深厚的文化内涵。在今后的茶叶包装设计中应该不断深入挖掘茶文化的内涵，同时还应该吸收借鉴西方艺术的特色和西方先进的生产技术和制造工艺，吸收外来文化的精髓和营养，使中国传统的茶文化在新的开放的时代背景下重新焕发生机，将中国传统的审美观念与精神文化和经济贸易结合起来，走出国门，成为受广大世界人民欢迎和追捧的文化产品，使茶叶包装的设计不仅仅体现出常规设计中所包含的艺术魅力，更能够体现出中国民族文化中独具特色的文化内涵和文化软实力，使茶文化随着茶叶包装渗入到千家万户。

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余文莉（1978-），女，四川德阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计。

吴新星（1981-），女，四川德阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计。