开封体育旅游开发探析

邱如梅

【摘 要】运用文献资料法、访谈法等研究方法，从开封市厚重的历史文化沉淀及方兴未艾的体育旅游入手，对开封的历史人文、自然风光、民俗风情等与体育旅游进行相关的资源整合；探索“郑汴一体化”及“首届全民健身大会”背景下开封旅游的新模式、新的营销策略。

【关键词】体育旅游；郑汴一体化；民俗体育；发展模式

作为新的旅游形式，体育旅游让人们在旅游的同事也使自己的身体得到了锻炼，现在已经成为旅游的新兴项目。开封作为中原旅游名城、国家优秀旅游城市、北宋民俗体育的发源地，发展体育旅游有着一定的优势。近几年来开封市政府抓住“郑汴一体化”这一契机，不断完善自己的旅游接待设施及旅游管理服务，将旅游业作为优先发展的支柱产业，近几年来已经取得了不小的成就，旅游业发展势头迅猛。本文主要分析开封发展体育旅游存在的问题，并尝试提出相应的对策。

1 体育旅游的概念及体育旅游者的分类

1.1 体育旅游的概念

体育旅游（sport tourism），即以非盈利目的离开家庭所在地，以前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游。它是体育产业与旅游产业结合的产物，具有集体育竞技与旅游休闲观光于一体的特性。

1.2 体育旅游者的分类

根据出游目的的不同，一般将体育旅游者分为以下4类，各类体育旅游者分别对应不同的体育旅游类型。

（1）体育赛事的旅游者。（2）观摩体育赛事的旅游者。（3）自发进行体育活动的旅游者。（4）参观体育胜地的旅游者。

2 开封发展体育旅游的背景分析

开封是中原经济区的核心城市之一，河南省中原城市群和沿黄“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市之一。开封亦是清明上河图的原创地，有“东京梦华”之美誉，是中国优秀旅游城市、全国双拥模范城市、全国创建文明城市工作先进城市。近几年来开封成功举办了2014中国（开封）清明文化节、世界客属第27届恳亲大会、中国开封第32届菊花文化节、中国收藏文化（开封）论坛、第八届中国郑开国际马拉松赛。“一河两街三秀”品牌效应正在进一步扩大，小宋城、七盛角民俗文化街区建成开业，守望阁、珠玑巷、城墙保护五期工程建成开放，东京极地海洋馆正式运营，中原明珠文化产业园、双龙巷历史文化街区、汴京公园及周边环境改造等重点文化旅游项目扎实推进。全市旅游接待量、旅游综合收入分别增长13.6%和15.9%。

在经济全球化的今天，任何城市和地区所面向的都是国际和国内两个市场和两种资源。城市和区域一体化是符合社会经济发展规律的大势所趋。近年来随着郑汴一体化的推进，开封的经济和文化都有了一定的发展，2015年开封又举办了“首届全民健身大会”。在这样的背景下，开封体育旅游产业应该如何及时整合资源，做大做强自己已经成为开封市后续旅游产业发展过程中亟需解决的问题。本文从开封市厚重的历史文化沉淀入手，探索“郑汴一体化”及“首届全民健身大会”背景下体育旅游的新模式、新的营销思路，以期为开封市旅游业在郑开大道这个新的制高点上“游”得更远提供策略支持。

3 开封发展体育旅游的SWOT分析

3.1 开封发展体育旅游的Strength分析

七朝古都开封，是北宋时期的都城，它承载了北宋的历史和文化的所有内容，同时开封也是国家首批公布的“24座历史文化名城”之一。北宋时期的开封在当时是中国政治、经济、文化中心，也是当时繁华的世界大都会。北宋时期，国土趋于统一，社会经济繁荣、政治稳定，同时由于文化的复兴与发展，使得民间民俗体育活动种类繁多，而且达到了前所未有的高度，如龙舟竞渡、蹴鞠、水戏、盘鼓、胡敲（今空竹）、诸子百戏等项目，这些项目不仅丰富了人们的日常生活，而且也促使民俗体育活动达到了前所未有的高度。

开封是一座文化底蕴深厚的古城，在这座城市里至今留传下来的民俗体育活动还有很多，内容之丰富，形式之多样。在开封城内，金明广场、市政广场、迎宾城墙的环形广场、汴京公园、各个居民社区等空旷的地方，都可以看到市民采用民俗体育活动锻炼的身影。活动的内容有空竹、陀螺、盘鼓、腰鼓、旱船秧歌、太极拳、八段锦等。如今的开封城还保留了古时的节日民俗特点。每到正月的十五、十六，在禹王台公园、中国翰园碑林、万岁山风景区等地方都会组织大型的庙会活动，在庙会上均有民俗表演与民俗体育活动的出现，例如盘鼓、踩高跷、空竹、舞龙舞狮、杂技、踢毽子等。

开封具有发展民俗体育旅游的优势条件，如果能将传统民俗体育活动与现代的体育活动相结合，以传统民俗体育活动为带动力量，完善其传播途径，必能迸发出前所未有的活力。

3.2 开封发展体育旅游的Weaknesses分析

体育旅游的兴盛是体育产业和旅游产业发展到一定程度才出现的一种新的旅游形式，开封市体育产业的发展相对于其旅游产业的发展要迟缓一些，丰富的体育旅游资源优势还没有形成与之相适应的产业优势。造成这一现象的自身原因包括以下几点：

①旅游基础设施不完善②缺少体育旅游相关的高素质人才③城市功能不完善。

城市功能的完善与否将直接影响体育旅游的发展。开封市内交通存在严重的容纳不足的情况。交通拥堵、道路狭窄、管理混乱。尤其是节事及黄金周期间，各大景区及火车站旁边交通拥堵，严重影响游人旅游满意度的提升。

3.3 开封发展体育旅游的Opportunities分析

“首届全民健身大会”于2015年10月9日～10月15日在开封举行。大会设青少年组、社会组和市直机关组三个组别。青少年组由全市九个县、区代表团参加，设有田径、游泳、举重、柔道、中国式摔跤、自由式摔跤等共20个大项296个小项；社会组由市直机关有关部门及驻汴有关单位、大专院校、大型企事业单位组团参加，设有篮球、气排球、足球、乒乓球、羽毛球、围棋、象棋、太极拳、门球、扑克牌双升、广场舞共11个大项64个小项。市直机关组由市直各机关单位参加，设有乒乓球、羽毛球、象棋、围棋、扑克牌双升、拔河、第九套广播操、钓鱼、趣味类团体和个人项目共14个大项31个小项。大赛首次设立了全民健身大会，参赛运动员总数9552人，为历届之最，是一次全市综合性运动会，是一次展示开封市青少年竞技体育水平和全民健身成就的体育盛会。

除了竞争激烈的比赛，本届市运会开幕式也是广大市民关注的焦点。为打造一场有特色、有新意、有亮点的高水平开幕式，九运会组委会精心筹划，《梦华新曲》，共分《晨曦》、《雅韵》、《欢歌》、《希望》和《梦圆开封》5场，参演人员近6000人。可以说“首届全民健身大会”是具有一定影响性的体育活动。是借机发展体育旅游的一次契机。

3.4 开封发展体育旅游的Threats分析

①其他知名体育旅游城市竞争的压力，②旅游市场运作机制不完善，③城市化水平提升较慢

开封建成历史2700年，悠久的历史让这一古城文化深厚，但城市化发展水平明显滞后于发达地区。尽管近几年来其建设速度加快，但总体上提高较慢。现代化的城市设施和城市风貌建设缺乏，这都成为制约开封市体育旅游发展的软肋。

4 开封体育旅游的对策分析

4.1 抓住“首届全民健身大会”机遇，促成体育与旅游的联姻

“首届全民健身大会”可以吸引体育爱好者来到举办地，这不仅有利于开封市旅游产业的发展提升，同时借助于旅游业的壮大投资反馈又可以进一步促进体育运动的开展。因此应该加强旅游开发部门与体育部门的联系，借助开封市丰富的旅游资源优势开展各项体育健身运动，举办体育赛事和体育娱乐项目等，让游客在观光旅游的同时，能进行互动体验休闲型旅游。因而体育与旅游联姻势在必行，二者的结合不仅为体育的发展提供了经济基础，也为旅游行业的提升注入了新的活力。

4.2 认清形势，在全民健身计划背景下促成体育旅游可持续发展

随着体验经济和休闲时代的到来，以参与的广泛性和内容的丰富性为特征的体育旅游越来越受到人们的喜爱。当前，大众的健身意识在逐渐的提升，体育旅游作为旅游发展到一定程度的专项旅游产品，在社会生活中迅速兴起，为保证体育旅游的可持续发展，应当在对体育旅游的结构、功能、特点和体育旅游作可行性评价，并进行综合规划的同时，依据体育旅游的社会效益、人文效益、生态效益做出综合决策，对体育旅游的功能区域进行有序规划，合理开发体育旅游项目，遵循体育旅游发展规律，防止对生态破坏或无效益的体育旅游盲目开发，应做到体育旅游的生态效益、文化效益、社会效益的协调发展。

4.3 对开封市体育旅游资源进行合理分类，区别发展

现代旅游分类是个多角度的体系，可以根据不同的研究目的，采取不同的分类角度。从游客与旅游吸引物的互动程度来看，可分为观光性旅游与参与性旅游两大类。生态旅游、文化旅游、休闲旅游、度假旅游、商务会务旅游等，很难区分观光与参与这两种属性，游客往往是既观光又参与。而体育旅游的旅游主体，在观光和参与上，区分明显。如足球迷不等于喜欢踢或会踢足球，世界性的体育赛事往往是大宗体育旅游产品，但观光客并不参与体育竞赛，参与竞赛的运动员也无暇完整地观光。因此，吸引体育游客的旅游资源在观光与参与两种属性上区分明显。因而对于观光性与参与性旅游资源应进行合理的分类，促成良性的体育旅游发展格局，各取所长。

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[责任编辑：杨玉洁]