以信阳茶叶节为例分析茶叶会展活动中节事营销的运用

范娜娜（广东交通职业技术学院，广东广州510800）



以信阳茶叶节为例分析茶叶会展活动中节事营销的运用

范娜娜
（广东交通职业技术学院，广东广州510800）

摘要：本文分析了信阳茶叶节的背景及其中节事营销的特点，并通过信阳茶叶节得到茶叶会展活动中节事营销的启示如下：打准定位；特色产业为支柱；加大宣传力度。

关键词：信阳茶叶节；分析茶叶会展；节事营销

所谓“节事”，也就是将节日作为一种特殊时间点的特殊事件进行定位。作为拥有五千年未中断过文明历程的“礼仪之邦”——中华民族来说，节日期间走亲访友、交流情感、馈赠礼品等“步骤”是必不可少的“有礼”象征。因此中国社会古时便有诸如“过年穿新衣、新鞋”、“杀年猪、吃腊货”的传统习俗，这即是看待“节事”郑重其事的典型表现。旧社会由于物质财富积累速度慢、数量少，普通劳动人民只能在农历新年时才能稍稍放开手脚将辛苦积攒下的财富用于消费和购物。随着时代发展与社会进步，现今的普通人早已超越了仅仅在过年时消费的艰难岁月局限。

1　节事营销的特点

节事营销概括起来一般具有主题性、广泛的参与性、创意性、组合性四大特点。主题性指一个相对重大的节事营销活动一般都会有一个比较叫得响或者说更像“噱头”的主题。例如最初的“双11”电商大战就是以“光棍节”为主题，意为情侣们都在花前月下卿卿我我，光棍们只能通过网购安慰一下孤寂感伤的心灵。虽然这个听上去有些悲情的名目与营销似乎有些沾不上边，然而实际情况却是广大网友的倾力支持，让“光棍节”成为全中国购物达人们共同的节日。……