“互娱经济”激活文创产业

黄斌

互联网作用下的产业生态系统，极大地提升了创意者和生产者之间的互动密度和竞合强度，是加速从创意到产品的关键，为中国原创弯道超车提供了新的机遇

大市场与小原创：中国文创产业的尴尬现实

2015年是中国文创产业持续大发展的一年，尤其是与互联网结合较为紧密的文化传媒、动漫游戏等泛娱乐产业的增长十分迅速。据统计，中国的游戏用户数量已经达到5.34亿人，超过绝大多数国家的总人口数，游戏市场销售收入达到1407亿元，同比增长22.9%；动漫用户已经超过6000万人，并辐射覆盖了60%以上的“90后”和“00后”人群。电影票房也超过440亿元，保持连续多年50%以上的增长，按照此增速预计，大陆票房市场三年后将超过美国，成为全球第一。同时，数字化阅读方式（在线阅读、移动阅读、电子阅读等）的接触率为58.1%（2014年），已超过了图书阅读率。

急剧增长的文化消费需求催生了中国原创IP（Intellectual Property，知识产权）的大爆发。在《花千骨》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等明星IP的带动下，几乎所有的高品质网络小说、动漫IP的动画、影视、游戏和衍生品的授权都已经被炒成高价并一抢而空。但横向比较，上述IP的国际影响力还十分有限，中国还是优质IP的净输入国。尤为重要的是，中国顶尖的文创企业如腾讯，其收入来源仍主要通过文化产品的运营、分发，依托创意端向外授权而获得的收益占比较少，中国文创产业的原创瓶颈还将在未来较长的一段时间内持续存在。

互联网+文创：中国原创弯道超车的新机遇