关于打造绵阳科技城《绵州讲坛》品牌的几点思考
——以绵阳市图书馆为例

（四川绵阳市图书馆，四川 绵阳 621000）

一、什么是品牌讲坛

品牌就是要被消费者所认同，并共同赋予内容而形成的。这里的“品牌讲坛”是指在文化传播中，能被授众所认知，并且享有较高声誉、在较大范围内拥有一定影响和知名度的载体。进入21世纪以来，为了提升图书馆的文化建设,弘扬中华民族的优秀传统文化,为当地城市文化建设服务，许多公共图书馆为拓展服务渠道、开创读者服务工作的新局面和提升自身形象，纷纷实施公益讲座品牌战略，已经成为其核心业务和城市或地区的文化新亮点。

目前，各地图书馆已开设了丰富多彩的为读者服务的公益讲座活动，取得了很好的社会反响。如：国家图书馆主办的“部级领导干部历史文化讲座”“文津讲坛”、上海图书馆的“城市课堂”讲座、首都图书馆的“首图讲坛乡土课堂”、浙江省图书馆的“文澜讲坛”等等，已成为各地颇具影响的文化服务品牌。因此，如何打造出高水平的文化讲坛，使其成为我市一个大众认知的品牌，并发挥其品牌效应，让绵阳市民积极行动、踊跃参与，是摆在我们图书馆面前的一个重要课题。

二、绵阳科技城打造“品牌讲坛”的重要性

在2000年9月，中共中央政治局常委、国务院副总理的李岚清同志亲自到绵阳，代表党中央、国务院宣布了绵阳建设科技城的重大决策。十几年来，科技城坚持正确的发展思路，全力于打造以人才为基础，创新为核心，以产业为重点，以企业为主导的科技产业城。近年来，科技城在经济领域、军转民科技成果转化、对外开放和环境建设等方面取得了明显成效。然而，一个城市的发展，不仅仅是经济数据排列在前，市民的文化素质高低也占有极其重要的地位。改革开放四十年，人民已经创造和积累了很多的物质财富。一方面，人们越来越多地追求金钱和聚集财富，生活越来越富足优越，另一方面，物质的富足越来越掩盖不了精神的匮乏，许多人失去了信仰和精神寄托，借以酒吧、网络游戏、赌博、聚餐等方式打发时间，而这些问题是不能靠物质和金钱来解决的，靠什么来解决呢，靠文化！靠智慧！一个国家破亡而文化尚存的民族，一定可以复国，如以色列；一个文化破亡的民族，只有从历史舞台上彻底消失，如古巴比伦。只有文化才能立国！因此，我们必须通过各种途径来传播我国博大精深的优秀传统文化和日益发展的现代科技文化，同时，也吸收世界各地文化的精髓，来提升我们民族的文化素养和智慧，从而提高人们的幸福指数，才能真正实现党和国家为我们描绘的中国梦。我们市委市政府也深刻认识到这一重要性，在2012年出台了绵委发（2012）1号文件，中共绵阳市委关于加快文化改革发展建设西部文化强市的决定。这个决定的出台，为打造绵阳“品牌讲坛”提供了有力的政策保障，发展的空间极为广阔。因此，我们图书馆要充分发挥其自身优势，开展多种形式的文化交流活动，特别是要倾力打造科技城《绵州讲坛》，使其成为“品牌讲坛”，吸引市民主动积极地参与，从而达到弘扬中华民族的优秀传统文化和传播现代科技文化,开拓人们的视野,提升市民的文化修养,为我们的城市文化建设服务。

三、打造《绵州讲坛》品牌，是科技城文化传播的新亮点

1.打造《绵州讲坛》品牌，既要传播科技知识，也要弘扬传统文化

绵阳科技城《绵州讲坛》自2007年正式开坛至今，已开办了讲座三百多场，主动邀请了省内、当地具有学术水平高的专家学者登台开讲，润泽听众近5万人次，讲座集科学性、知识性、趣味性、生动性于一身，突出了雅俗共赏、理趣俱佳的特点，社会的关注程度和公众的参与热情日益高涨，已成为传播新知识、新技术和弘扬传统文化的“城市课堂”，是一座面向社会没有围墙的大学，是追踪改革开放的宣传者和释疑者。为了更好地发挥其作用，使更多的读者走进“城市课堂”，我们必须树立品牌意识，加强交流，博采众长，只有在内容和形式上狠下功夫，重点突出科技城的特色，广泛传播科技知识，大力弘扬中华民族的优秀传统文化，开拓读者视野，提升读者的人文素养，追求社会效益的最大化，才能为打造绵州讲坛品牌奠定坚实的基础。

2.打造《绵州讲坛》品牌，要彰显地方特色

要打造绵阳科技城《绵州讲坛》的品牌效应，所开展的公益讲座要彰显科技城地方特色，做到题材多样，内容丰富，影响广泛。如近几年我们开展的一系列讲座：省公共图书馆文化惠民百场流动讲座《巴蜀讲坛》走进绵阳；邀请四川省《巴蜀讲坛》专家、著名文物评估鉴别专家赵川荣先生在我馆学术报告厅举办了《情操与价值---树立良好收藏理念，壮大民间收藏力量》的公益讲座；还邀请四川大学教授、鲁迅文学奖获得者周啸天教授来到绵州讲坛作《诗词要略》专题讲座；我馆与绵阳电视台联合举办《家庭教育》公益讲座，邀请西南科技大学乔闻钟教授主讲。国内著名理财规划师、西南财经大学客座教授唐雪妮主讲《家庭理财规划及投资策略分析》公益讲座；我们和绵阳摄影家协会举办的《弱光摄影和PS浅析》摄影专题讲座。我们和《新报》校园文学编辑部共同为少年儿童举办《新闻报道的采写技巧和能力培养》公益讲座，《硬笔书法的规范与技巧》公益讲座等等，受到广大市民的涌跃参与和好评。为彰显科技城特色，进一步提升《绵州讲坛》的品牌效应，突出反映绵阳的文化创新成果，我们把讲座重点放在科技建设、地震灾后重建和李白文化的传承方面，如：市图书馆主办的《十六届七中全会决定辅导报告》和国防科技文化《二弹元勋—邓稼先》、感恩奋进文化《大北川》、传统精髓《李白文化》等一批成功的文化艺术精品讲座，这些讲座的内容涵盖了较多的知识领域，满足了不同层次、不同职业、不同年龄群体的多样化需求，使打造绵阳科技城《绵州讲坛》品牌立足于拥有广泛听众的坚实基础之上。

3.打造《绵州讲坛》品牌，要注重名人、作者的本土效应

在制定讲座计划过程中，既要广请国内社会名流进行讲座，同时也要注重文化名人、作家的本土效应，提高《绵州讲坛》品牌的本土影响力。如谭继和教授是四川省本土文化名人，是社会科学院《巴蜀文化学》重点学科建设首席专家、四川省巴蜀文化研究中心学术委员会主任，长期致力于巴蜀文化研究，由他主讲的《神奇、神秘、神妙的巴蜀文化》，具有本土文化的知识性和趣味性，深受广大听众的喜爱；又如四川本土作家米运刚主讲的《四川袍哥文化》，也受到广大听众的热烈追捧；我地西南科技大学毛晓红教授，通过二十多年来对巴蜀文化与李白文化的研究，著书立说《巴蜀文化对诗仙李白的浸润》的公益讲座。绵阳本土作者蔡宁先生主讲的《辛亥革命纪念——四川军政府壹圆银币版式收藏与鉴别》，近百名收藏爱好者参加。通过他们的讲座，听众领略到本土的名家学者风采，更加了解灿烂多姿的民族传统文化，感受到巴蜀文化发展的成就，品牌讲坛的吸引力和影响力无形中也得到了极大的提升。

4.打造《绵州讲坛》品牌，要与听众产生共鸣

品牌共鸣是听众与品牌的一种紧密的心理联系，通过与品牌的情感互动，会增强其对品牌的认同和好感，获得较高的品牌忠诚度。它表现为听众和读者自愿投入时间、精力去参加，这靠的不仅是形式，而是讲座的内容能否创造出有效的价值、能否让听众和读者产生共鸣。因此，我们在《绵州讲坛》讲座的设计上，必须从内容上深深挖掘，注重与听众和读者的沟通、交流，通过他们的口碑和行动来认知，来联想，来启迪，来传播。但是，好品牌不是一撮而就的，好品牌是一个积累和沉淀的过程产物，世界知名品牌无不经历了数十年，甚至数百年的精心呵护才得以取得今天的成就。为了打造绵阳科技城《绵州讲坛》品牌，我们还要长期孜孜不倦地为之努力奋斗和追求。

5.打造《绵州讲坛》品牌，要注重“眼球文化”

“眼球文化”即热点文化，选择关注度高的热点题目，是打造《绵州讲坛》品牌所必须的。（1）要积极宣传，与当地移动、联通、手机网公益性合作，进行短信群发广为宣传。（2）讲座前的预告，要与权威媒体合作，对主讲嘉宾进行深度挖掘，开辟专版发布讲座文稿以飨读者，进一步拓宽讲座的辐射力和影响力。（3）每年形成讲座合辑，进行宣传、总结、表彰，扩大影响力。（4）成立读者之友联谊会（读者俱乐部），分设多个兴趣小组，对要讲的热点问题、内容进行研究、讨论，形成一个个听众群体，从而解决听众难的问题。（5）收集绵阳市及绵阳籍专家、学者的精神文化产品，包括文艺作品、学术专著等，设立专柜进行免费展出，广为宣传，集聚人气。(6)图书馆与当地社科联、科协联合，利用他们的专业协会组织，对其进行“定题服务”开展讲座活动。（7）图书馆与当地大、中专院校的学生会、社团、志愿者组织进行合作，开展热点讲座活动。

6.打造《绵州讲坛》品牌，要给绵阳科技城注入精气神

经济进步，环境改善，城市的发展还应注入精气神、这就要落实到人。科学发展观的核心要求，即任何时候要“以人为本”，从广大人民群众的根本利益出发，激发大家的内在动力，释放正能量。《绵州讲坛》就是在做人的工作，通过大量健康、有益的讲座，让知识来武装人、教育人、提升人。讲坛提供的知识本身虽然是“软”的，但它产生的作用却是“硬”的，《绵州讲坛》要以品牌的力量，来影响市民的精神世界，影响他们的人生观、世界观和价值观。打造绵阳科技城《绵州讲坛》品牌，重点要放在宣传我们党的政策、民族文化和科学知识方面，让市民了解习总书记提出的“中国梦”，坚持走中国特色的社会主义道路、坚持中国特色社会主义理论体系、弘扬民族精神、凝聚中国力量，培育市民内心高尚、健康、科学的追求，只有这样，科技城《绵州讲坛》的品牌价值才能真正体现。