从功能派理论看广告翻译

王红香

[摘要]世界经济的快速发展为经济环节中的各个方面带来了契机。广告作为宣传商品及服务的主要手段，是商家与消费者联系的纽带。而广告的特殊目的将广告文本的翻译列在了传统文本翻译之外，本文从功能理论出发，通过对功能派翻译理论，尤其是目的论的介绍，以及对广告的特殊目的、功能的分析，指出在目的文本中实现广告的目的和功能是广告翻译者在广告翻译过程中要达到的最终目标。

[关键词]功能派 翻译理论 目的论 广告

[中图分类号]H059 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）04-0075-03

随着世界经济全球化的迅速发展，中外贸易日益加深，如何使中国商品成功地走出国门走向世界，如何把外国商品更好地介绍到中国已变得尤为重要。因此，商品贸易中的各个环节受到人们越来越多的重视，广告作为其中一环，其宣传作用受到人们的关注，与广告宣传相关的翻译也成为重要的研究课题。

以往的广告翻译研究中，学者们关注的大多是具体的翻译方法和事例的分类研究，其中也有关于文化对广告翻译的影响案例，但这些研究大多缺少理论指导。而关于翻译理论的研究文献，不是局限在特定的某一类商品，就是理论和实践分离。鉴于目前的情况，本文将德国功能派翻译理论尤其是目的论引入广告文本的翻译，为今后广告文本的翻译提供相应的借鉴。

一、德国功能派理论

功能派理论是20世纪70年代，德国学者凯瑟林·赖斯（Kantharina Reiss）、汉斯·威米尔（Hans Vermeer）、贾斯塔·赫兹·曼塔利（Justa Holz-Manttari）和克里斯蒂安·诺德（Christiane Nord）等提出的。……