“信息导向”在导识系统设计中的应用
——以美国大峡谷国家公园导识系统设计为例

薛 岩 王 浩

“信息导向”在导识系统设计中的应用
——以美国大峡谷国家公园导识系统设计为例

薛 岩 王 浩

美国大峡谷国家森林公园位于亚利桑那州西北部，科罗拉多高原西南部，作为1919年成立的自然地质公园之一，大峡谷以其特有的魅力每年都吸引着多国游客。

为了能更好地向游客展现大峡谷优美的自然风光和其特殊的文化、历史等，设计者们在对大峡谷公园导识系统的设计上也作了一番精心的策划。在设计时，不仅注重发挥导识系统功能性，而且注重给游客有效传递有关大峡谷公园方面的信息，即以导识设计元素的选取与应用作为有效信息传达的载体，使导识系统不仅为游客提供多方面引导，也能较好地满足游客对大峡谷公园各种信息的了解和掌握。这里，我们以美国大峡谷公园入口处的导视标识设计（图1）为例，分别从识别、指示和管理类的导识功能进行分析：

一、识别类导识设计

导识系统的灵魂，能够充分体现森林公园的形象和特色，也会在游客心中留下较好印象，有助于建立公园品牌意识、提升知名度和市场的竞争力。对这类导识的设计，一般会通过反复运用统一的标志、字体、色彩等元素，重复出现在导视载体上，以突出其与其他类似场所的形象区别。而在美国大峡谷公园的导识系统中，设计师在整合公园形象的基础上，选取最具代表性的动物形象——羚羊作为主要标识形象，同时将红铜作为设计材料，红褐色作为主色调，以此给游客传递出更多有关大峡谷国家公园的信息：

其一，从设计图形看，采用具体的动物形象——羚羊作为标识物。该形象的选择包含了两方面的信息，一是从自然环境看，国家森林公园地处美国西部亚利桑那州凯巴布高原，生活着大量的羚羊，提醒游客在游览过程中，可能会遇见羚羊部落，希望游客爱护它们，并与其友好相处；二是从地理位置看，国家森林公园紧邻旅游圣地——羚羊谷，希望游客前往观光游览，给游览区域之间架起了桥梁。除此之外，为了加深游客对于大峡谷国家公园丰富动物资源的了解，公园还将蜥蜴、隼等动物形象作为识别图形元素，突出了公园所特有的高原物种，以帮助游客对该地区森林资源的认知。

其二，从设计材质看，其采用了铜铁混合的金属材质。大峡谷区域富含铜、铁矿，早在国家公园建立之前，其就是红铜的采矿区域。因此，在标识设计的材质选取上采用铜、铁金属，一是就地取材，节省成本；二是充分体现出大峡谷国家公园具有丰富的矿产资源，并反映了公园原先作为采矿区的历史背景和文化特性；三是金属材质的运用，其坚硬属性也巧妙地展现出羚羊顽强的斗志。

其三，从设计色彩看，以红褐色为主。一方面从材质角度而言，直接保留了红铜的基础色彩，减少加工步骤，与周边峡谷环境相适应；另一方面从心理学角度分析，红色能够给人以视觉的冲击力，使导识从环境中脱颖而出，能够最大程度吸引游客的注意，起到提示作用。

可以说，通过运用羚羊这一具有代表性的标识物设计，使公园的整体环境信息更加形象化、情感化，赋予无生命的景观以生命力和人情味，让游客在游览过程中能够更好认识公园，更大程度唤起他们对大峡谷的自然、历史和文化的兴趣，也更清晰地传达出大峡谷丰富的自然资源、历史和文化背景，加深了游客对于公园的感知，并促使游客拥有了全方位了解大峡谷森林公园的渠道，以达到初步认知公园环境的目的。

二、指示类导识设计

导识系统的主体，肩负着解说和指引功能，是公园与游客之间沟通交流的载体。在其具体设计中，通常会使用地图、文字等进行解释说明，同时也通过箭头、具体景点名称等，使游客直观便捷地找到自己的目的地，为游客能顺利到达景点提供有效合理的途径。而在美国大峡谷公园的导识系统设计中，也采取了类似的方法，在识别导识设计旁耸立了一块信息量较大的导览牌（图2），将大峡谷公园的总体布局、景点分布、道路指引、公共服务等一系列相关的信息服务设施以易识别、安全、高效、有序的方式展现给游客。

特别是在导览牌中，其与识别类导识系统相呼应，仍以“羚羊”作为统一的识别形象。将色彩、文字以及与其相关的提示、道路等信息进行综合处理，将游览区划分成三个区域，通过图形与文字相结合的方式，有效提供了公园各景点、公共设施等服务信息。同时，其以箭头的方向作为导识规划的连接点，将公园的关键区域串联成面，这样不仅为游客顺利到达目的地提供有效合理的途径，完成了引导功能，同时也呼应了已划分的区域，强调了空间整体性。可以说，在导识系统设计中以文字、图形、色彩等元素辅助各类信息进行分级处理，打造局部和整体相衔接的环境，便于游客顺利游览，这也正是指示类导识系统的功能所在。

旅游是一项能满足人们较高层次精神需求的活动，对每一位游客而言，虽然在同一区域内进行游玩，但从旅游中获得的体验是不尽相同的。这就要求公园能够提供多样的、让游客参与的诸如观赏、野营、徒步等不同内容的活动，以方便游客按需选取。因此，指示类的导识系统设计不仅应提供公园内的环境、设施等基础信息，而且需提供有关游客如何到达的路线、参与活动的项目内容等多种信息，满足游客对于公园游览的不同需求，同时还能在公园紧急状态下，承担起分流、疏散人流的作用。在大峡谷公园中，设计师们为了保护环境，尽可能减少人工设置的标识物，因而在设计上，采取了单体设计包含多种信息的方法，用数字代表不同的区域，用字母代表不同的可以让游客参与的活动项目，鼓励游客走进森林，通过多样化选择，开展与大自然互动。尽管旅客会按照自身需求，选择不同的区域或活动项目，但公园这种能够提供多元化信息的导识系统设计会不同程度地满足游客精神上的需求。

总之，大峡谷公园内的指示类导识系统设计不仅包括了公园的整体布局信息，也包含了游客可参与选择的相关活动的信息。这不仅为游客，尤其是国外的游客全方位的了解大峡谷的自然风貌及地域文化提供了路径，同时也能有效地鼓励游客亲近大自然，感受大自然的魅力与生机，满足游客与环境互动、体验大自然的需求。

三、管理类导识设计

这是导识系统的核心。这类导识主要针对不同环境空间和游客群体，以警告、限制、告知、劝导为主，起到预防事故、规范行为、文明教育、保护公园设施、游客人身安全等作用（图3），而在森林公园的导识系统中，这类设计显得尤为重要。

大峡谷公园作为保育区域，需要人们处理好与自然环境的关系，既需要鼓励游客放松地使用游憩资源，也需要提醒游客保护环境，注意安全。假如仅使用“禁止”标志，或者用一些复杂的、要求游客尊重公共资源的条文或规定，不仅增设众多的人工标识物，破坏整体环境，而且也显得过于严苛，反而减少游客亲近大自然的乐趣和动力。因而在大峡谷公园的管理类导识设计中，采用了图像化的简洁方式，既明确了“山路中徒步需注意落石”的安全要求，又提供徒步者应穿登山鞋的要求，由于只针对“山路探险”这一特定活动的体验者而言，因此不显生硬。这种能够清晰明确的图案设计，不仅能让游客一目了然，又不会给其带来不悦，既体现了设计的亲和力，也提供了游客在游览过程中如何参与自然环境互动的信息。

综上，通过对美国大峡谷国家公园导识系统设计分析，不难看出，不论是识别类、指示类还是管理类的导识设计，其功能虽不同但都能对信息进行有效的传递。在设计中，充分选取具有代表性的动植物形象，运用材质、色彩、造型、文字、箭头以及几何图形等承载着大量公园信息的设计元素，既能表达出公园整体布局、设施、环境、可提供游客参与活动的项目等大量游览公园时所必需的信息，也能帮助游客全方位了解当地自然资源、地域文化和历史背景，在游憩、休闲中增长知识，强化游客保护环境的意识。美国大峡谷国家公园这种以“信息为导向”，集识别、解说、指引、限制、告知、传播、教育等功能为一身的导识系统设计，值得我们学习和借鉴。

1.徐英.武汉动物园导视系统设计研究[D].武汉：中南民族大学，2013.

2.大卫·吉布森.公共场所的信息设计[M].王晨晖，周洁译，沈阳：辽宁科学技术出版社，2010.

*本文为2014年江苏省普通高校学术学位研究生科研创新计划项目“城市品质提升进程中城市空间导视系统介入策略研究”阶段成果。

薛 岩：南京林业大学博士生，江苏第二师范学院美术学院教师

王 浩：南京林业大学博士生导师