中国运动服饰行业正迎来发展利好时机

陈明伊，陈思云

（广东科技学院 广东东莞 523083）

中国运动服饰行业正迎来发展利好时机

陈明伊，陈思云

（广东科技学院 广东东莞 523083）

随着人们生活水平的提高以及健身观念的普及，运动已逐渐成为生活方式的一种。中国运动服饰市场的复苏得益于国家大力发展全民健身计划，国际运动品牌与本土运动品牌在近年来在中国市场基本都实现了营收和净利润的双增长，随着不断增加的中产阶级对健康的越加重视与二三线城市的消费力不断提高，中国运动服饰行业迎来了新的发展机遇。

运动服饰行业；运动品牌；新机遇

一 、引言

随着中国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高。如今，人们已开始追求更高品质的生活，健身已成为人们日常酷爱的活动。近几年，中国大力发展全民健身计划，如每年越来越多的地区举办马拉松比赛；各地区政府加大投入体育基础设备，在公园和广场等地都有免费的运动器材提供给市民使用；广场舞一度风靡全国，这是由一群热爱运动的中年人自发组织的健身活动。由此可见，“健身经济”带动了中国运动服装市场的迅猛增长，运动品牌的复苏正是得益于近几年人们对健身的重视。

惠誉国际评级(FitchRatings)预计，随着中国收入的上升，以及对健康生活的追求,中国运动用品行业将会在接下来的五年里快速增长。据该机构在五月初发布的《GeneralAdministrationofSports’sfiveyearplan(2016-2020)》，到2020年，中国的体育用品市场规模将从2015年的1000亿人民币，增长到3000亿人民币。……