国产译制剧进入东盟国家市场的模式探讨

□李曦



国产译制剧进入东盟国家市场的模式探讨

□李曦

为配合我国“一带一路”战略的实施，国产影视剧“走出去”已具有越来越重要的战略意义。我国与东盟国家的经贸往来和文化交流不断深入，国产影视剧已成为面向东盟生动阐述中国故事、传播中国声音的重要载体，电视剧出口已经成为中国文化“走出去”的重要渠道之一。

2014年由广西电视台译制的越南语版《老马家的幸福往事》在越南国家数字电视台播出。2015年，恰逢习近平主席前往越南访问期间，越南语版《北京青年》在越南国家电视台播出。同年，泰语版《北京青年》在泰国大众传媒机构MCOT（即泰国第九电视台）播出，成为第一部由中方主导译制成泰语的国产电视剧，也是第一次在泰国主流电视台播出的中国现代都市题材电视剧。在泰国还举行了关于《北京青年》播出的新闻发布会，邀请中国内地的影视演员到泰国与媒体及电视观众见面，中泰双方媒体机构共同签署了“中泰文化产业战略合作伙伴备忘录”。

一、国产译制剧“走出去”的新模式

过去两年，广西电视台对越南和泰国等东南亚国家输出国产电视剧的模式与以往的影视剧“走出去”有所不同，具体体现在以下三个方面。

第一是输出模式的不同。目前，大多数国产电视剧的海外销售和发行都会经过代理的渠道对外销售版权，类似产品的批发，以量取胜，但实际收益较低。仅有少部分题材符合对象国市场需求，制作精良且营销推广到位的电视剧，如《甄嬛传》《琅琊榜》等才能卖出较高的价格。……