过度娱乐化背景下看媒体社会责任

苑芳

【摘要】媒体具有提供娱乐的功能，但随着我国媒体的逐步发展，呈现出过度娱乐化现象，新闻软着陆等论调在学界和业界不断出现，媒体社会责任功能缺失。文章以过度娱乐化为研究基础，重点对媒体过度娱乐化产生的原因进行深层次的解析，并提出相关解决措施。

【关键词】过度娱乐化 原因 措施

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

在我国，媒体具有传递信息、监测环境、引导价值观、提供娱乐等功能，随着我国新闻体制的改制和发展，媒体在具有商业属性的同时也承担着社会责任的功能，然而，当前我国媒体在发展的过程中，却出现了过度娱乐化的现象，这与媒体作为社会公器的担当是不符的，而产生这种现象的原因又是多个层面的。当前，以“过度娱乐化背景下的媒体社会责任研究”的论著较为鲜见，缺乏学理性的探讨，本文以媒体过度娱乐化为前提，在对过度娱乐化进行简单界定的前提下，对过度娱乐化的危害、产生的原因进行具体的阐述和分析，最后根据问题提出相应的解决措施。

过度娱乐化的简单界定

过度娱乐化，从表面意思来看，并不难理解，就是娱乐化超出了其原有的量，超过了度和临界值，因此想要深层次的理解过度娱乐化，要从“度”上着手。

“度”首先指的是量，以我国的电视媒体为例，我国目前已经拥有有线、无线、卫星等多种技术手段组成的世界上覆盖人口最多的广播电视综合覆盖网，全国电视台有360家，电视节目套数2058套，卫星系统传输中央、地方电视节目和教育节目47套，有线用户人数达1个亿。①我们知道，观众不可能同时观看2个节目，因此，众多的节目就存在过剩的问题。从另外一个层面看，“度”还指的是节目本身的功能，以娱乐节目为例，娱乐节目的功能在给观众提供娱乐的同时也要兼具寓教的功能，如果单纯的娱乐而没有深层次的内涵，从哲学上内容起决定形式的这一论断出发，单纯依靠形式的娱乐节目不会发展长远，当前我国不乏诸多被观众喜闻乐道的娱乐节目，如《快乐大本营》、《天天向上》等，这两个节目之所以发展长久，除了主持人号召力、节目形式外，内容起了绝大的作用。而相对应的是某些娱乐节目遵循娱乐至上的原则，在节目中刻意的增加一些娱乐的元素，制造矛盾冲突点，窥探隐私等，使节目偏离了正确的轨道。

过度娱乐化产生的后果

首先，误导大众，冲击主流价值观。媒体具有传递信息、引导价值观的功能，在我国特殊背景下，媒体又承担着喉舌的作用，是社会公器，但媒体在进行新闻报道、综艺节目时将娱乐的元素过度的掺杂其中，推崇娱乐至上、膜拜金钱，久而久之，误导大众，致使他们的道德底线弱化。最有名的就是南京的彭宇案，该事件其实就是一个简单的民事案件，但在媒体的推波助澜下，给大众传达出怎样的讯息，试想，再遇到类似的事情时，还会出现第二个彭宇吗？人文关怀遭受到冲击，对整个社会的和谐发展极为不利。

其次，同质化严重，媒体公信力缺失。在追求收视率和经济利益的诱导和促使下，越来越多的媒体向市场看齐，因此，综艺娱乐节目满天飞，当打开一份报纸或者一个电视频道，你会发现，同质化现象严重，而观众的精力和时间是有限的，因此，这就导致资源的浪费、观众审美的疲劳、媒体从业人员创造力弱化。另一方面，在媒体竞争日益白热化的今天，过度追求娱乐化，也容易导致媒体公信力的缺失，媒体公信力的树立、品牌形象的塑造是一个长远的过程，媒体管理者在运营中格外的注重这一点，但是也不乏娱乐化的影子，江苏卫视占有较高的市场份额，但是“凤姐”的出现一度让该卫视蒙羞，也使大众对其产生了质疑，而这样的事件并不只是电视所有，在网络上更是大行其道，在复旦大学出现学生毒死舍友事件发生后，某网络媒体竟在新闻下方发起了投票，这无疑与媒体的形象不符。

我国媒体过度娱乐化的原因解读

媒体过度娱乐化对大众、媒体自身、社会都会产生极其不良的后果，导致媒体过度娱乐化的原因又是多层面的，在该部分，主要对导致媒体过度娱乐化的原因进行解读：

首先，历史因素。媒体娱乐化古来有之，在我国媒体传播的历史长河中，经历了口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播的历程，特别是印刷时代，廉价报纸初期，就有了“黄色幼童”的《新闻报》这样的报纸，②到现在电子传播的时代，为了吸引大众的眼球，有针对性的娱乐栏目、节目就出现了，只不过从最初的自娱到现在狂欢的演变，之前的娱乐节目，大众只能通过媒介进行观看，对于一些影视明星只能“距离”的崇拜，但随着社会的发展，综艺节目越来越接地气，随着诸如《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《奔跑吧，兄弟》、《偶像来了》的逐步亮相，明星们走下神坛，大众可以通过多种途径进行互动，大众参与的意识逐渐强烈，进入到全民狂欢的时代。

其次，体制因素。随着我国新闻体制改革的不断推进，我国除了少部分的党媒外，大部分的媒体被推向市场，自负盈亏，为了维持媒体的正常运营和发展，媒体不得不向收视率、点击率要收益，这就需要媒体要制作一些满足市场需求的节目和内容，同时，在当前各种媒体形式并存的前提下，特别是网络媒体的强有力冲击的大背景下，一些传统媒体为了稳定受众，增加收入，不得不做出一定的妥协，充当广告商与大众之间中间人的角色，在角色扮演过程中，难免会出现把握失当问题的存在。最为普遍的例子就是在节目中的广告植入现象，《奔跑吧，兄弟》中英菲尼迪的车，《偶像来了》中的东鹏特饮，《快乐大本营》中的vivo手机等等，作为一档栏目，最主要的就是其内容呈现，但在节目中却出现广告的植入，虽然并不影响整体的观感，但可能会在一定程度上造成观众的疲劳。

第三，受众因素。没有需求就没有市场，媒体制作的节目最终要受众买单，因此，在节目制作过程中受众的需求和喜好是媒体考虑的最大因素。根据传播学当中的“使用与满足”理论，媒体所提供的节目能够给受众提供娱乐和消遣，帮助受众暂时逃离生活、工作中的压力，同时可以通过某档节目建立人际交流圈，扩大社会交际面。③另外，高质量的节目内容及形式也能给受众带来感官上的刺激，满足他们的心理需求，如《天天向上》，该节目作为湖南卫视的王牌节目，自开播之日起就受到了受众的欢迎，该节目的受众群体主要是年轻人，天天兄弟团在汪涵的带领下或插科打诨，或妙语连珠，或亦正亦邪，整个节目观看下来并不觉得疲乏，受到了年轻一代的喜爱。当时需要指出的是，当前这样的节目并不多见，为了满足某些受众的需求，过分的追求血腥、暴力、色情等，从长远来看，对节目本身及其所在的媒体都是不利的。

第四，媒体自身因素。这里需要指出的是，媒体自身因素既包含媒体自身，也包含媒体从业人员。从媒体自身来看，因为角色定位不准，缺乏监管，过度的追求经济效益，导致媒体在运营过程中责任感不强，与其担当的责任和功能逐渐背离。前不久，娱乐明星黄晓明和杨颖结婚，看似平常的婚礼却轰动一时，各大媒体，都纷纷削了脑尖的挖新闻，结婚第二天各大媒体，特别是娱乐性质的媒体头版头条用巨大版面刊登了这一消息，对婚礼的细节、新娘的装束、嘉宾进行了全方位的报道，而与此事件发生几乎同步的我国著名的药学家屠呦呦获得诺贝尔生理学或医学奖，作为我国的一大荣耀，理应受到极大的关注，但与黄晓明婚礼相比，则逊色不少，很多人对屠呦呦是谁，做了什么并不关注，出现这种现象的原因，除了大众的关注点外，媒体的媒介设置起到了很大的作用。从媒介从业人员层面来说，主要是由于媒体素养不高、新闻理想缺失、缺乏监管、入职门槛低造成的，当前，媒体发展迅速，需要大量的媒体从业人员，因此入职门槛降低，而这种速成的办法，导致一部分媒介从业人员缺乏系统的培训，业务技能不高，导致在甄别信息真伪和选择新闻素材时出现错位，刚刚落幕的《中国好声音》引起较多的受众参与度而受到广泛关注，但媒介从业人员在对其进行报道时除了关注节目本身外，对歌手及导师的私生活进行了深挖，这从保护人的个人隐私方面来说显然是不合适的。

第五，相关法律、法规缺失。出现过度娱乐化的另一个原因就是目前我国相关法律、法规缺失或滞后，无规矩不成方圆，特别是当前我国媒体发展迅速的现状下，更需要一部完备的法律法规进行相关的约束和规范，但是到目前为止，还没有出现相关的法律，在某民间节目大行其道时，发表评论，抵制“三俗”，在综艺节目扎堆时，出了“限娱令”，但这些评论或者法规在打击力度和制约性上与正规的法律是有差距的，而且呈现明显滞后的态势。

除此以外，国外娱乐化思潮对我国的影响也是造成我国媒体过度娱乐化的一大原因，随着改革开放的推进，我国逐渐与世界接轨，国际上的一些思潮逐渐向我国灌输，其中就包含了娱乐化思潮，我国目前较火的娱乐节目，如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》都是来源于国内，这些节目在迎合大众需求的同时也使得娱乐化倾向逐渐加大。

加强媒体社会责任措施探析

在我国当前的背景下，媒体作为传递信息、引导社会舆论的公器，要时刻担负起自身的社会责任，起到其应有的作用，媒体的过度娱乐化现象削弱了媒体的社会责任，对受众、对媒体、对社会都是极其不利的，必须采取一定的措施进行改正，在该部分，主要针对上文中提到的媒体过度娱乐化的现象原因提出针对性的解决措施，以期为学界和业界提供一定的参考。

首先，政府层面：加强行政干预的同时，加快相关法律的制定。怎么加强行政干预呢？以电视为例，主要从以下几个方面着手：第一，完善电视节目的准入机制，当前电视节目，特别是综艺节目数量惊人，其中不乏一些直接从外国引进的节目形态，如引自于韩国的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》，引自于美国的《与星共舞》，源自于荷兰的《中国好声音》，这些节目的引入丰富了大众的生活，使节目形态多样化、活跃化，但同时也使得节目数量超越了市场的需求，造成资源的浪费，同时，容易引起跟风，导致节目的同质化，同时削弱了国内创作团队的创造力，因此，为了营造良好的媒体生态环境，政府相关部门必须提高电视节目的准入机制。第二，加强对电视节目生产环节的规定和制约，电视节目生产环节主要包括前期的策划、中期的制作、后期运营等管理环节，这些环节所需时间较长，内容涉及面广，但是政府相关部门也要加强对其的审核和把关，前段时间火爆一时的《武媚娘传奇》，因其强大的明星阵容、华丽的制作受到了大众的追捧，但同时里面大胆镜头表现形式也被大众所诟病，因此，政府进行了干预，对镜头进行了修补，但这时已经处于开播阶段，我们知道，影视剧在开播之前都要经过审查的，为什么在审查时没有发现这个问题，而开播了才采取措施呢？值得深思。但不可否认的是，为了防止电视节目数量过于庞杂，我国政府还是做了大量的工作，比如广电总局制定的《关于进一步加强上星综合频道节目管理的意见》中就要求卫视在每天晚上的7点到10点之间，娱乐性质的节目一周最多2档，国内选秀类的节目全年不得多于10档。④

上文提到，出现一系列问题的一大原因就是我国相关的法律不健全，导致无法可依，因此，为了规范媒体市场，我国政府要加快制定相关的法律法规，加大对扰乱市场秩序的惩处力度，同时加强宣传教育，营造健康的生态环境。

其次，媒体层面。对于出现过度娱乐化倾向的媒体，想要规避这种倾向，要从以下几方面着手：第一，坚持以人为本的价值取向和舆论导向。随着我国经济的发展和改革的深化，媒体被推向市场，向市场要效益，追求收视率和点击率，满足某些大众的喜好为出发点无可厚非，但是要考虑的是，在我国特殊的背景下，媒体充当肩负起传达党的思想路线、反应群众生活、引导舆论的作用，因此，媒体可以娱乐化，但是必须坚持正确价值观的引导，坚守立场。第二，走做高品质的节目定位。纵观媒体发展的历史，只有那些高品质的电视节目才能发展的更加久远，呈现勃勃生机，在这方面，最典型的例子就是《南方周末》，该报纸创办于1984年，到目前为止已经30多年的历史，但依然受到学界和大众的追捧和尊重，这与该报纸一直坚持的关注民生、维护正义、坚守良知的定位有着极大的关系。第三，加强自律。媒体要加强内部制度的建立、细化和执行，加强监督，加大惩处力度，科学运营，避免出现把关不严状况的出现，树立良好的媒体形象。第四，提高媒介从业人员的媒介素养，有学者指出，当前不少论断提出纸媒必亡，很大一个层面的原因是媒介从业人员的综合素质不高或者弱化，将新闻理想抛之脑后，因此要全方位的提高他们的素养，引导他们树立正确的世界观、价值观、人生观，坚持正确的舆论导向，加强宣传教育，提高他们失信的成本，提高媒介从业人员的准入机制，净化媒介从业人员队伍，但同时，提高媒介从业人员的收入，保障他们的基本生活，提高他们的社会地位，摆脱“新闻民工”的尴尬境地。

再次，社会层面：营造健康的文化生态。有学者指出，过度娱乐化产生的原因是以消费主义为标志的后现代文化思潮对当代文化的浸染，大众文化承诺在给大众带来欢乐的神话和思想解放的背后，隐藏着大众身心的疲乏和焦灼。⑤因此，为了解决这一问题，受众方面要树立正确的价值观，追求积极向上的生活方式，保持身心健康，通过合理的渠道和方式进行娱乐和排解。整个社会要逐步摒弃享乐主义、金钱主义的思维导向，只有通过各方的共同努力，才能建立一个健康的、可持续发展的文化生态圈，促进我国媒体的发展、社会的发展。

有学者认为，媒体是可以娱乐的，也必须是娱乐的，但是这种娱乐并不是拒绝责任的单纯的嬉戏，而是应该承担必要的建设力量，娱乐中包容着鲜明的精神特质，承担着严肃的文化责任。⑥诚然，在我国当前的背景下，媒体出现娱乐化无可厚非，但是要掌握一个度，过犹不及，为了防止媒体过度娱乐化，需要社会、政府、媒体、受众等各个层面的坚持和努力，学习国际上在防止过度娱乐化层面的经验，同时对国外节目的引进要进行仔细的甄别和参考，取其精华，去其糟粕，共同营造一个健康的、积极的生态圈。

（作者单位：成都文理学院）

【注释】

①黎明：“娱乐至死：我国电视传播娱乐化现象评析”，《浙江传媒学院学报》，2009年3月。

②程雪：“过度娱乐化背景下电视娱乐节目的社会责任探析”，河北大学硕士学位论文，2013年。

③喻国明：“报纸的定位·大众传播网络的结构性考察—来自2000年我国城市居民接触传媒状况调查的报告”，《新闻战线》，2000年7月。

④纪小春：“解析市场化条件下新闻娱乐化现象”，《青海师范大学学报》（哲学社会科学版），2005年2月。

⑤侯敏：“过度娱乐化背景下电视媒体的社会责任”，《新闻采编》，2012年1月。

⑥冯瑄：“消费主义语境下新闻娱乐化现象探悉”，《新乡师范高等专科学校学报》，2007年6月。

责编 /王坤娜