2015年化妆品行业10大事件

马亚斌

时间是美丽最大的敌人。不知不觉2015年就将离我们远去，传播美丽、制造美丽的化妆品行业也走过了喧嚣与落寞并存的一年，你还记得那些爆炸性的新闻和令人瞩目的行业大事件么？《化妆品观察》特别梳理了2015年化妆品行业十个具有代表性的事件，以点带面，以期回顾我们共同走过的2015年，在教训中总结经验，在趋势中发现未来。

01 “互联网+”风靡化妆品行业

入选理由：“互联网+”作为社会的年度关键词同样影响着化妆品行业，高度互联网化的今天无论是品牌还是零售都要与互联网连接。中国化妆品行业对于“互联网+”的探索虽然还不够深入，但是意义深远。

事件评析：“互联网+”的本质是信息革命给全渠道带来的变革，现在我们的零售企业单纯的接入移动支付或许还不足以称之为“互联网+”，但是在这样的大势所趋之下可以肯定的是，未来所有消费者的接入点会全部数据化、智能化，通过云端的数据化运用，我们有机会更加准确地找到用户的需求，找到资源的对接点，“互联网+”是我们努力的方向。

02 欧莱雅步入温和增长“新常态”

入选理由：世界第一美妆巨头欧莱雅集团进入中国以来，凭借创新基因、强大的研发力和完整的品牌矩阵，以及全渠道的营销在中国取得了连续13年的两位数增长。2014年增幅首度跌破两位数，预示着欧莱雅中国将进入温和增长的“新常态”。

事件评析：对于这份成绩，欧莱雅强调是整个市场都在放缓，这也得到了凯度调研数据的证实“中国快消品市场去年全年增幅仅为5.4%，温和增长将成新常态。……