电视媒体地面频道广告经营的策略探析

侯扬

内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　010050

电视媒体地面频道广告经营的策略探析

侯扬

内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050

由于经济新常态、新媒体迅速发展和新广告法的实施等原因，电视广告份额正在逐年下降。广播电视传统媒体应探索出适合自己发展的新的广告经营模式。笔者进行深入思考，对这一问题提出几点建议。

地面频道广告经营媒体融合

内蒙古电视台是现在地面频道的全部，从建台到现在经历了四十多年，马上就要跨越半个世纪了。随着事业的不断发展，如今已经成了中国北疆独具特色的电视媒体，在宣传党的各项方针政策和传达党和政府对民族地区的关怀方面起着非常重要的舆论引导作用。

地面频道的广告经营是从上世纪70年代末80年代初开始，经营方式经历了自营、合营、外包广告时段或广告时间、半自营到全自营的不同历史阶段。多年来，无论是哪一种运营方式，自营始终占主导，长于合作。靠一个个广告经营队伍，积累了比较丰富的经验，当然也有挫折和教训。这种经营方式日复一日，年复一年，经营之路非常曲折，对推动电视事业向前发展做出了贡献。但是，从经济规律和市场的角度来说，应当形成适合自己发展的模式，笔者认为，到目前为止这种模式尚未形成。当然，原因不一而足，广播电视台之间的竞争压力巨大；所在地区经济后劲不足；新媒体异军突起；传统媒体自身投入短缺等等。……