地域性特色商品网店的页面设计研究

龚晓青?王小峰

本文并以具有代表性的经营地方特产和地域性文创产品为主的网店为例，分析了此类网店页面设计中存在的特色不鲜明和版面设计不合理等问题，并针对这些问题提出相应的解决办法。

随着经济和科技的发展，网购已经成为现代人生活中的一种常态化的购物模式。《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网购用户规模达3.61亿。很多创业者在《电子商务“十二五”发展规划》、《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》等国家政策的指引下，结合自身的优势开设网店，目前在淘宝、京东、亚马逊等主流电商平台上运营的各类网店的数量已超过1000万个；但是目前大部分网络店铺都是利用电商平台提供的基本功能建设店铺，外观极为近似，对产品的营销极为不利。本文以具有代表性的经营地方特产和地域性文创产品为主的网店为例，分析在网店设计中存在的问题，并针对这些问题提出相应的解决办法。

1.存在问题

目前大部分网店的设计都有很大欠缺，主要集中在两个问题上：缺乏设计或者设计过度。主要表现在两个方面：一是没有明显的地域文化符号，很难给人留下地方特色印象。二是版式设计杂乱无章，色彩搭配混乱。

2.解决方案

对于经营地方特产和地域性文创产品为主的网店而言，如果能够掌握版面设计基本常识，合理运用地域文化符号，设计出简洁美观并与经营产品相匹配、具有地域文化特色的网店页面，可以更有效的树立和塑造网店形象，推动产品的营销，这是此类网店发展的必然趋势。针对以上问题，主要从两个方面来解决：一是根据店铺商品选择恰当的特色文化符号作为页面设计元素，凸显店铺特色和产品特点；二是运用版面设计基本方法，合理排版设计，使用简洁的网页界面来衬托商品。

3.具体措施

（1）以特色文化符号作为页面设计元素

大多网上店铺在首页设计上为了符合民俗文化或者销售商品的商业形象，大多简单罗列剪纸、红灯笼、兵马俑之类的图案，没有在如何让这些文化符号和店铺商品更好地结合上进行设计，在装饰手法上也大多是简单的堆砌，不但没有美化页面的效果，反而显得杂乱无章，很难给浏览者留下深刻的印象。在网店页面设计中合理地运用地域特色文化符号作为设计元素，以这些元素与经营的商品相互呼应，能够对浏览者产生更为强烈的刺激、吸引消费者的注意、激发浏览者对于地域文化的兴趣。

淘宝网店“汉声巷网店” （http：//bj-hansheng.taobao.com）是一家经营民俗艺术品和书籍的专业网店，该店铺的页面设计在文化符号选用和设计上做得比较成功。首页上使用店铺经营的商品分类图册作为主要视觉元素，展示商品种类的同时将地域文化符号直观地展示给浏览者。

该店中的陕西库淑兰剪纸艺术相关商品页面，则以库淑兰剪纸作品作为页面主要装饰元素，将库淑兰的代表作“剪花娘子”作为版面主要视觉中心，底层为虚化了的折窗花图，商品链接均为剪纸、剪纸衍生文创产品或以剪纸元素设计包装的其他商品。这些元素相互呼应，清晰准确的传达了相关商品的信息。

还有一类地方特产商品网店选用与商品相关的民俗文化作为页面主要视觉符号，例如销售北京特产的京味儿零食店铺（https：//xiuxianship.taobao.com）。该店铺选用传统食品的制作过程或是相关传说的图像作为店铺整体背景，低纯度的灰色上水墨绘画作为背景，摆放其上的商品实物照片识别度得到最大化的凸显。

以上两个店铺成功的在销售商品的同时，也把与商品有关的传统文化或者地域文化信息带给消费者，加强了消费者对于商品以及商品所附着地域或传统文化的认可，为提升消费者的忠诚度有很大帮助。

（2）合理排版，配合商品类型选择页面排版和色彩

一般地域产品，主要是礼品和土特产类，店铺页面设计大多存在页面排版混乱，信息拥堵的问题，色彩也大多选用强烈对比，使得页面显得刺眼和无序。运用版面设计基本原理，选择一个好的页面排版和适当的色彩搭配会让店铺让人更容易选择商品。色彩和排版是店铺页面设计给人的第一印象，合理的排版和让眼睛舒服的颜色会让消费者延长浏览时间。同时，存在感较低的颜色作为背景更容易配合商品照片，使得商品照片更加醒目而容易挑选。

杭州知味观官方旗舰店（https：//zhiweiguan.tmall.com/shop/）在页面排版设计上是较为成功的网店设计。作为传统糕点店铺，主页面根据季节更换与商品相配合的主题画面，页面以白色为底色，排版简洁明了，和一般网店页面上商品罗列不同，知味观的商品页面显得较大，图片之间空隙也较大，浏览者很容易清晰分辨挑选商品并留下印象。同时，每个商品的展示照片也针对与背景的配合进行了处理，整个页面流畅清晰，张弛有度。

综上所述，在网络店铺页面设计中必须运用版面设计基本原理和方法，使用适当的语义符号对网络店铺页面进行设计，可以更有效的树立和塑造网店形象、推动产品的销售。

（作者单位：咸阳师范学院 设计学院）

基金项目：陕西省大学生创新训练项目《本土文化符号在陕西礼品类网店装修设计中如何凸显地域特色应用研究》（项目号1733）；咸阳师范学院大学生创新训练项目《本土文化符号在陕西礼品类网店装修设计中如何凸显地域特色应用研究》（项目号201410722016）

作者简介：龚晓青（1975-），女，江西南昌人，副教授，研究方向为艺术设计。