2016第二届中国广告业大会圆满落幕 新生态新趋势下的广告业的未来

李晓利

在融合发展的时代主题下，一方面，传统媒体经历着行业崩解的转型之痛：电视等媒体的用户耗时比例降幅显著，渗透率增长疲软；内容同质化严重，内容-广告的单一变现模式制约着自身发展等等；另一方面，传统媒体也在融合重塑的涅槃中谋求新生：以用户思维为发展导向，改造内容生产流程，与自媒体融合共生，发展APP，抢占移动入口等等。2015年，我们在见证了传统媒体的崩解与坚守。2016年，新旧媒体交融将重构怎样的媒体产业全景图，多轮驱动的未来媒体生态圈又将带给我们怎样的震撼与启发？

困境中寻机遇

2016第二届中国广告业大会于3月24在北京举行，全国各地的广告界大咖，知名广告主，学术届代表近1000多位嘉宾参与盛会。此次大会是由广告买卖网主办，奥哲国际承办的广告业发展的一次盛会，广告人齐聚一堂，共话广告产业的热点议题，对广告业互联网+背景下，新生态，新趋势发展产生积极深远的推动作用。

作为2016年广告行业首场盛会，此次大会汇聚了全国的企业的广告主，广告业精英及学院教授，嘉宾阵容高端，大会板块丰富多彩，包括广告生态趋势与展望，媒体融合与互联网+，媒体与新技术应用，营销颠覆与重建、广告主的探索、广告新技术的展览展示等多个新颖板块精彩亮相，给我们带来了广告业的先进技术和前沿理念，大家充分碰撞交流行业经验。

中国的广告业和中国经济一样，总量成为世界第二位。2015年中国经济新常态，在大改革、大调整等多重因素的冲击下发生变化，经济下行压力加大，在实体经济不景气的背景下，总需求收缩十分明显，经济下滑开始从过去新常态潜在增速为主导的模式，转化为趋势下滑与周期性并行的格局。标志着中国总供给与总需求失衡较为严重，需求不足已开始触及底线，整个大环境不景气导致广告主投放大幅下滑。媒体竞争日趋激烈，新媒体不断蚕食传统媒体市场份额，经营方式落后，过度依赖业务员，业务难招聘，办公成本居高不下，利润都不如以前的几成。行业虽有困境，但困境中也蕴含着机遇，需要我们不断探索分享交流，抱团发展。这是举办本次大会的背景和目的。

广告买卖网的创始人林岩在大会上表示，中央现在特别重视文化，在关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展、大繁荣若干重大问题的决定，国家“十二五”规划纲要中都明确提出，要发展壮大广告业，把广告业上升到国家品牌战略高度。“十三五”期间应该还有更多支持广告业繁荣发展的政策陆续出台，我们作为广告从业者，这是很好的持续发展机遇。广告人要从自身努力，不断探索，学习新的思路，增强自身软硬实力，重视媒体和广告机构自己的品牌，服务好有广告需求的企业，为中国的品牌发展做出行业贡献。

IDG全球子公司IDG TechNetwird China首席运营总裁王健，对中外传统行业和以互联网为驱动力的新经济行业有着深刻的理解。王健在会上讲到：“在整个中国互联网行业，在科技、社会、人文环境变化下未来的发展趋势，希望我们能够给大家带来一些指向性的帮助。

王健接着举例说明：“首先，我们还是看数字，现在大家都知道用数字说话。我们先看看数字给我们体现出来的行业发展趋势，这里面我们对比了PC、移动、PAD，三个我们经常接触的互联网媒介，它们在用户这一端所使用时长的数据。很遗憾的是，2015年的最新数据还没有出来，我们统计到2014年12月份。其实可以比较清楚地看到，移动端尤其是手机端的爆发式增长。我想这点其实在座的每位应该能感受出来，就像刚才林总在上台演讲的时候，他的手机也会有电话和微信进来，这也是一个正常的现象。我们会把更多的时间，更多自由可支配碎片化的时间应用到我们的手机端，这是我们生活中潜移默化的变化。”

全媒体时代下广告的意义

如今，整个社会都在互联网化，而且正在快速地移动互联网化，而我们的思维还沉浸在过去传统新闻媒体的媒介文化和操作思维里，没能全部吃透移动互联网的精神实质，无法真正融入到移动互联网化的浪潮里去。互联网精神的精髓包括自由、平等、开放，以及在信息交互中融进彼此的服务。所以对于媒体而言，首先要改变的是态度和理念。

在目前的全媒体时代下，老板电器股份有限公司电子商务总经理蒋凌伟在大会上讲到：“当我们在目前全媒体时代之下，营销的部分我们到底应该更好的落地。我想所有的品牌商，无论是中小企业，还是世界500强，包括互联网企业。我们发现到了今天已经变得越来越理智，这种理智已经不仅仅是通过广告大量投放的方式来解决品牌知名度和品牌心智的问题。所以今天花一点时间，我们一起来探讨和研究全媒体时代之下营销的创新探索。”

“其实我们认为这里面有两个关键词，第一个关键词是‘全媒体。第二个关键词是‘营销的创新。我们发现很多人都在谈一件事情，就是一个企业品牌部跟互联网部，以及品牌部跟营销部，品牌部跟市场部，品牌部跟销售部如何更好地结合。很多人原来投广告很简单，只要让消费者看到的地方，我们认为这才是真正的全媒体，PC端、移动端这是传统媒体跟新兴媒体非常大的变革和变化。当然还有自媒体、社会化媒体，以及最近火得不得了的Papi酱，但是我们有没有想过它为什么能变现，网红的力量和IP的力量很强大。我们回过头来想，它的传播不仅仅是品牌的传播。因为所有的融合最后有一个品牌的最终导向，我觉得现在所有的企业考虑最重要的一件事，就是品牌如何更好地将全媒体的通路跟消费者结合的同时，怎么样落地到这上面。”

关于品牌的媒体化，蒋凌伟表示：“在非常小的一件事能够在圈子里面，能够在你的意向消费人群当中发挥到最大的方式，哪怕只是一个非常小的一件事情。但是因为有了娱乐化的基因，所有现在的消费者，无论是80、90后，还是70后，他所关注的信息一定不是平淡的。品牌的娱乐化对所有人都是一个事情。品牌的娱乐化不是让所有的品牌找代言人，也不是让所有的品牌走向一条真正娱乐化的产业之路，而是我们做任何全媒体时代下营销创新的时候，我们必须找那一个让消费者真正停下来，哪怕看两三秒的方式。无论是图片，广告词，还是好玩的活动。”

全媒体不仅仅是互联网，也不是高空轰炸。在全媒体时代下，对于消费者本身，以及对于整体营销创新的探索，更多的还是要回归到最核心的点，最核心的是抓到了很多在全媒体时代营销之下新的思路。在全媒体时代之下，共同繁荣在互联网经济当中所有的媒体，所有的品牌，以及整个中国营销探索的新模式。

如今中国广告业的发展之路符合广告业运作与发展的独特内部规律，同时，国家的政策支持和相关产业的同步发展也为广告事业的发展提供了有利的支持。在2016第二届中国广告业大会上，给广告业带来了启示，看到了广告业的前方之路，诠释了广告业界的发展规律。