国内网络自制剧《匆匆那年》的受众分析

李雯

摘 要：在大众传播中，受众是大众传媒的信息接受者，不同的媒介产生出的受众群体特征有着明显的不同。网络自制剧作中的受众与传统影视剧不同，受众实现了主动的角色扮演，也为自己带了满足和快感。我们在分析网络自制剧《匆匆那年》之所以成功一定要从受众的角度分析，着重从制作者的目标受众和作为参与者的受众分析。

关键词：受众；选择心理；网络自制剧

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-06--01

一、《匆匆那年》明确的目标受众

丹尼斯·麦奎尔在《受众分析》里写到“在传递模式中，传播过程基本上被认为是一种持续进行的信号或讯息传递过程，信息的接受者，也就是受众，被看作是有意图地传递意义的目的地和目标。”[1]制作前期搜狐视频就进行了明确的受众分析，针对固定的受众群体制作出了《匆匆那年》。“80后”已经成为互联网影视剧的主要消费者，也是伴随互联网发的新一代，容易接受新鲜事物，渴望参与，又具有强大的消费能力，因此视频网站在制作网络自制剧时把受众年龄定位在这个时期。搜狐视频在题材选择时已经把目标锁定在80后身上，《匆匆那年》是一部为80后发声的作品，也是即将或已经步入而立的80后对自己青春的一次回望。他们的目标很明确，受众就是80后，题材就是80后青春校园故事，内容就是关于80后的成长过程中的酸甜苦辣，因此《匆匆那年》拥有明确的受众目标。

二、《匆匆那年》的受众群体

1、《匆匆那年》的受众群体特征