体验经济视角下的休闲农业

谢斯沅

摘要：休闲农业作为农业和旅游业有机结合的新型交叉产业，为消费者带来了观赏农村风光、体验农村生活、了解乡村民俗文化的体验。体验经济中的旅游产品具有显著的参与性，在体验经济的视角下分析与理解休闲农业，关注的核心应该是休闲农业经营者提供的旅游体验。孝感市杨店镇桃花旅游节作为一种休闲农业途径，在发展中暴露了一些不足，以体验经济视角对其研究，探讨相应营销策略，以提高休闲农业产品的吸引力、竞争力。

关键词：体验经济 休闲农业 桃花节

中图分类号：F306 文献标识码：A

休闲农业是以乡野农村风光和活动为吸引物，以城市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式。孝感市杨店镇桃花旅游节作为一种休闲农业途经，在发展中暴露出了一些不足，如单一的观光性产品，难以满足旅游者求新、求异的个性化需求，致使游客停留时间短，消费不足，阻碍了乡村旅游的可持续发展。因此，将孝感市杨店镇桃花节农业休闲置于体验经济的背景下进行研究，对于提高其旅游产品的吸引力、竞争力和可持续发展力具有一定的指导和借鉴意义。

1体验经济视角下的休闲农业

1.1体验经济的概念

20世纪70年代美国著名的未来学者阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中首次提出了体验经济这一概念，具有广泛代表性体验的定义出现在1999年B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·杰尔摩共同撰写的《体验经济》一书中。……