翻旧作新

马浩

太阳下面没有新生事物。这好像是圣经里面说的，但又像是针对上帝说的，因为上帝眼里是不会有什么新鲜事的。

对于我们芸芸众生而言，可就不同了。凡事与物，总有个新与不新之别。什么是新呢？只要我们没听过、没见过的、不知道的，或者认为没听过、没见过的、不知道的，就是新的。

前些年，美国NBC电视网在夏天重播春秋季首播的情景喜剧时，为吸引观众，经常引用的一句广告词就是：“如果你还没看过，那么对你来说就是新的。”也就是说，对于这个节目的存在而言，已经不是新的。而新，其实是对一个特定的受众群体而言的。

不管是创造还是发现与揭示，从根本上而言，都是把地球（世界）上的人类所未曾听到、看到或知道的东西，可以是概念、思想、事物、机制等，引入人类世界中。如蔡伦造纸和青霉素的发现都是世界上首度出现的创新行为，或曰原始性创新、原创、第一阶创新。

当一种原始性创新出现后，并不是世界上所有的角落和人群都会听到、看到、知道。因此，创新本身不会是一蹴而就，而是要经历一个传播的过程。当传播过程漫长曲折的时候，还会出现重复“创新”的现象，不同区域或行业的人，同时或在相近一段时期内独立创造出或发现同一种新东西。

所以，新与不新，在某种程度上，并不是要看所谓的“新事物”是否首次出现在世界上，而是要看某一个具体的受众群体或目标人群是否认为它新。对于某一个受众群体，创新就意味着新东西被引入该群体的行为，可以是在全世界范围内首创，也可以是将别处的原创通过某种形式引入、利用或拓展于该群体。

（摘自《管理的偏见：为什么聪明人故意办傻事儿》机械工业出版社 图/张文发）