“哈利·波特一代”影响书业

王睿

她们曾经伴随哈利·波特一起成长，现在，已步入而立之年的她们又引领了心理悬疑小说和成人涂色书的潮流。未来，哈利·波特一代将继续成为影响出版业的一支重要阅读力量。

那些伴随着哈利·波特一起长大的小女孩读者们如今已经进入20来岁30出头的年纪，告别了小魔法师，她们仍然深刻影响着出版业。根据英国最新一项调查显示，“哈利·波特”一代正在推动心理悬疑、成人涂色书和儿童图画书三大板块的快速发展，甚至连她们的生活方式也引领了社会潮流。

“她们是我新的哈利”

近日，尼尔森图书数据公司根据尼尔森图书调查、尼尔森出版数字化追踪和尼尔森图书与消费者调查提供的数据，勾勒出“哈利·波特一代”的阅读画像。那些在1997年开始读第一部哈利·波特小说的12岁女孩，在2016年已经是31岁，这些在十几二十来岁的年纪里与哈利·波特一起成长的读者，尤其是年轻女性读者，被称作“哈利·波特一代”。

在出版社工作的萨曼莎·艾德斯今年30岁，她认为自己就属于典型的“哈利·波特一代”。

“10岁的时候，我每天晚上都要祈祷，让我能收到霍格沃兹魔法学校的录取信。20岁的时候，我通宵排队等待系列最后一本书的发售，脑门上还画上闪电的标志。”现在，艾德斯的阅读趣味已经随着年龄的增长发生了变化。“像很多二三十岁的女性一样，我迷上了心理悬疑小说。”她一口气举了《穿红外套的女孩》《免责声明》《黑暗中》《黑木》和《放手》等一连串名字，当然，还有《火车上的女孩》。

根据尼尔森公司的数据，2015年，英国虚构类读物的销售额上升了5.2%，其中，悬疑类小说的销售占到了29%，成为第二大小说门类，销售额最高的是一般虚构类读物，约占总额的41%。2015年，英国共卖出了2500万册罪案小说（含预估的电子书销量），创下了历史记录，销售额超过1亿英镑。而俗称“grip lit”的心理悬疑类小说功不可没。

心理悬疑类小说的出版传统由来已久，但以《火车上的女孩》为代表的新一代心理悬疑小说，因为能紧紧抓住（grip）读者，让人欲罢不能，所以被冠以grip lit的称号。这类小说通常以女性为主角，而这位女性往往是个不完美的人物，让读者更有贴近感。比如《火车上的女孩》，其主角是一个身材肥胖、失业的离婚女性，整个故事以她的视角出发，抽丝剥茧揭开命案谜团，被称为是女性版本的《后窗》。2015年，《火车上的女孩》在英国出版之后，接连打破了丹·布朗 2009 年出版的《消失的秘符》创下的记录，不声不响地稳坐畅销榜榜首。毫不夸张地说，grip lit已经成为小说出版的规则颠覆者。

“《火车上的女孩》里的蕾切尔，《消失的爱人》里的艾米，《黑暗中》的克莱尔，她们是我新的罗恩，哈利和赫敏。她们有糟糕的丈夫，嫉妒的朋友，危险的邻居——这是新的‘伏地魔。”艾德斯认为，grip lit代表了一种充满吸引力的故事讲述方式，冷静又情绪化，甚至让人舍不得翻页。

在grip lit的读者中，有67%的女性，尤其是25岁至34岁年龄区间的女性——即“哈利·波特一代”。《火车上的女孩》的女性读者就超过60%。而该类别图书的读者中，25岁至34岁的男性仅占17%。

有业内人士将这种现象称为“哈利·波特效应”。尼尔森公司的乔·亨利指出，近几年，女性读者的购买行为对出版业的影响越来越大，从儿童书到《饥饿游戏》《分歧》之类的青少年读物，女性都是绝对的购买主力。 “哈利·波特一代在两年前还在读青春小说，现在她们开始投入心理悬疑，”亨利说，“我们应该关注这一代人，她们都是非常忠实的读者，有着强大的购买力，而且随着年龄增长，购买力会越来越强。”

“非常高兴看到哈利·波特一代，无论男性还是女性，在成年之后都没有放弃对阅读的热爱。”英国连锁书店瓦特斯通的采购部主管凯蒂·斯凯普说。“尤其是年轻女性，她们在童年和少年时代是哈利·波特迷，并养成了阅读的爱好，尤其是《火车上的女孩》《黑眼苏珊》这一类女性主角的悬疑小说。”

引领三大板块

不只是grip lit，“哈利·波特一代”的女性读者同样引领了非虚构阅读和儿童书的潮流，轻松，时尚，注重精神需求，成为她们重要的选择标准，而出版业也正拥抱着这些从小抱着小说长大的阅读原住民。

目前，英国增长最快的非虚构类板块当属成人涂色书。2015年，主打情绪舒缓与精神愉悦的成人涂色书的热潮导致艺术和手工书板块销量同比暴增了160%，其中，《动物王国》一书卖出了47万册，《哈利·波特涂色书》两个月就卖出了26.3万册。在成人涂色书的购买者中，有72%是女性，而“哈利·波特一代”占了多数，约为31%。根据尼尔森的预计，涂色书的潮流今年在英国仍将持续，很多读者已经将解压涂色当成了一种流行的生活方式，而非昙花一现的热点。

另一个崛起的板块是健康饮食类图书。根据尼尔森的数据， 2015年，英国的健康饮食类图书销量同比增长了61%，尤其是像《艾拉美味》这一类主打轻饮食潮流、瘦身的同时兼顾美味的美食书，女性读者约占68%，大部分是25岁至34岁的年龄段。这些美食书与当下年轻女性的生活处处合拍，也体现了她们的饮食口味。比如成为新晋“网红”的艾拉，今年只有23岁，与英国的其他美食作者多出身厨师不同，艾拉是个普通女孩，年轻漂亮，生活简单又时尚，更贴近“哈利·波特一代”的诉求。两年前艾拉患上了慢性病，每日靠激素类药物度日。在医生的建议下，她开始实行素食主义，因为平时不爱吃蔬菜水果，艾拉专门开了一个博客记录每天的新食谱，以便督促自己。她的博客很快在网络上积攒了高人气，艾拉现在不仅恢复了健康，也开发了自己的美食事业，成为很多明星的饮食顾问，她的书也成为英国年轻女性的“饮食圣经”。

儿童书也受到“哈利·波特一代”的积极影响。当年的小女孩们如今也步入为人母的年纪，有了自己的儿女，她们对儿童书的关注逐渐引领英国的童书市场回暖，甚至重现辉煌。在2013年跌入销售谷底后，英国的童书市场如今实现了强势反弹，去年的总销售额超过3亿英镑，平均每本儿童书的售价为5.4英镑。其中，儿童书领域增长最快的是图画书板块，销售额去年同比增长8%。而童书的消费者中有70%是女性，25岁至34岁的年龄段同样是占了大多数。

尼尔森公司在调查报告中指出，与其他年龄层的读者相比，“哈利·波特一代”对自助出版更有好感。如今，自助出版已经占数字出版图书总购买量的五分之一，而有超过三分之一的哈利·波特一代读者表示，“喜欢读自助出版的作者的书”，这一比例要大大高于其他年龄段。

根据尼尔森公司的统计，英国纸质书的销量在2015年同比增长了3.7%，销售额同比增长了6.6%，是过去八年来最好的成绩。平均每本纸质书的售价为7.95英镑，是过去十五年来的最高值。对于“哈利·波特一代”的关注，对二三十岁女性读者需求的开发，在未来很长一段时间内，都将给书业带来积极的影响。