企鹅“雄霸”互娱江湖

邢明旭

阅文电纸书呼之欲出，小四指导的《爵迹》等一批大片年内亮相，《妖精的尾巴》等一批重量级作品引进国内，2016年中国互娱版图波澜再起。

作为文化产业江湖中的重要力量之一，“鹅厂”的地位无需赘言，而其每年春天祭出的互娱大会也因其对互动娱乐产业发展趋势的风向标作用，吸引着江湖上的无数目光。

3月25日举办的2016腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯互娱旗下文学、动漫、游戏、影视四大业务板块各自发布了2016年全新业务动态，阅文电纸书呼之欲出，小四指导的《爵迹》等一批大片年内亮相，《妖精的尾巴》等一批重量级作品引进国内，2016年中国互娱版图波澜再起……

话不多说，跟随记者的“镜头”，一起来看2016企鹅如何发威。

文学“内容连接2.0”时代

一年前的腾讯年度互娱发布会上，吴文辉带着阅文集团首度亮相。如今，集结了QQ阅读、起点中文网等业界领先品牌的阅文集团拥有1000万部作品储备，覆盖200多个内容品类，包括业内顶尖作家在内的创作者数量高达400万名，产品触达6亿用户，占据90%的国内IP改编市场份额，成为国内数字阅读与优质IP的领导者。

一年后的今天，吴文辉带着“内容连接2.0”战略再度站在聚光灯下，表示将全面连接人与内容。“阅文要做人与内容的连接者，并为这种连接搭建一个高效的生态，提供高效的服务。随着移动互联网在日常生活的全面渗透，这种连接定将超越PC时代人与内容之间‘简单的铺发与反馈。”他指出，而全体验入口、全内容引入、全场景覆盖、全正版支持成为该战略的四个标签。

其中，“全体验”入口将继续由QQ阅读承担。作为连接阅文全量内容与6亿用户的移动入口，QQ阅读全面承载了阅文旗下八家原创文学网站、六家出版发行平台以及两家音频听书品牌所汇聚起的海量内容与服务，同时为用户提供丰富的阅读体验：书库包罗热门影视剧原著小说、畅销图书，保持与流行的同步；书页100%精排版，保证图文阅读效果之外，提供听书、视频等多媒体体验；创新的社交阅读化模式，使得用户与作家、用户与用户之间在移动端轻松互动，带来沉浸式的阅读感受。2015年，QQ阅读经过大力完善产品以及渗透地铁、高铁、影院等阅读场景的一系列市场推广组合拳，获得口碑和用户量快速增长，日活跃用户数跃居业界第一，成为移动阅读首选品牌。

另外，保证全品类内容供给是阅文集团实现“全民阅读”目标的基础。凭借上述八家原创平台的领先优势，阅文目前的网络原创作品覆盖量占行业90%以上，稳居首位。此外阅文还与数百家出版单位合作，大力引入哲学、科学、宗教、财经、旅游等各类出版物内容，目前已覆盖市场上热门出版物的50%以上。

用户接入阅文的全量内容，目前除了可以通过PC、手机、平板等多种终端方式以一个账户打通，此次吴文辉还带来了阅文电纸书即将上市的消息。吴文辉说，由阅文自主研发的电纸书面向酷爱纸质阅读体验的重度用户，是一款专为中国读者设计的产品，“能提供更好的中文阅读体验”，它接入了阅文旗下全品类丰富内容，体量将全面超越市面上其他电纸书，同时自带社交属性，满足一账户全打通。至此，阅文的内容将实现对各类终端用户的立体式连接，覆盖全阅读场景。

针对文学产业眼下最为突出的盗版问题，吴文辉在此次发布会上也明确亮剑，将侵权盗版作为产业发展的头号敌人，通过常态化法律维权动作，同时联合行业力量、政府力量、社会舆论等，打响反盗版的攻坚战。吴文辉强调，作为国内最大的正版数字阅读平台，阅文所构建的“内容连接2.0”生态“必须以100%正版内容支持为基础”。“2014年盗版给网络文学行业带来的损失近100亿元，阅文迄今通过各种渠道进行的投诉次数超过2000次，法律维权将成为阅文的全年常态。”吴文辉希望2016年能够成为“文学正版元年”。

泛娱乐思路探索电影新可能

与成立一年的阅文集团相比，首次在腾讯互娱年度发布会上亮相的腾讯影业更为“年轻”，但它的表现却足够优秀。发布会上，腾讯影业公布了其2016首份片单，重点项目共计16个，2016计划上映电影7部。

“腾讯影业从成立第一天起即确立了基于IP‘不孤立做电影的思路，希望探索电影的更多可能。腾讯不仅要全力打造高品质的电影作品，也会把电影作为泛娱乐生态的重要一环，追求与动漫、文学、游戏等业务的充分联动。” 腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武表示。

而具体至业务的开展，腾讯影业将主要在三个层面具体发力，其中腾讯自主、原创的作品以及相关IP的打造首当其冲。“我们之前已经公布了11个明星IP打造计划，其中一些，在过去几个月里有明确的进展，还有一些则做了全新计划。” 程武指出。

其次，是与合作伙伴共同开发相关的影视项目。“我们已经与郭敬明共同启动了《爵迹》的全面合作，包含参与电影、连载小说、动漫、改编游戏，创建粉丝站等，将通过泛娱乐的方式打造《爵迹》全方位的IP影响力。” 腾讯影业副总经理陈英杰介绍道。

最后，对于知名电影项目，继续尝试进行资本等多层面的广泛合作也是重中之重。“比如我们会以联合出品方的身份，参与《魔兽》、《微微一笑很倾城》等项目当中，希望能基于泛娱乐的思路和全平台的资源，给予这些作品尽可能多助力。” 陈英杰说。

最受关注的项目莫过于《爵迹》。“腾讯影业与郭敬明的《爵迹》合作从一开始就不是一个简单的电影项目合作，而是围绕这一明星IP，深度参与联合打造的泛娱乐全平台合作。” 陈英杰指出。

“《爵迹》电影本身采用了好莱坞全新视效技术，将会引领华语魔幻电影的新趋向。而在电影制作创新之外，由于《爵迹》小说本身拥有强大的粉丝基础，腾讯影业也将基于腾讯独有社交关系链和数据资源，以基于粉丝需求为中心的社会化营销为手段，全面助力影片发行。”陈英杰表示，《爵迹》是腾讯影业利用互联网平台优势撬动明星IP粉丝经济的一次全新尝试。

文学方面，《爵迹》小说全新修订版已经于3月1日开始在腾讯互娱旗下的阅文集团平台连载。上线不到一个月，在新书人气榜、销售榜等榜单上均已取得不错成绩；动漫方面，《爵迹》同名动漫已确认由最漫画御用团队主笔，预计于今年夏季在腾讯动漫平台独家上线；游戏方面，腾讯游戏旗下的天美工作室群，一支曾获多项国际大奖的百人研发团队将用高精度的“3D MMO RPG”技术还原《爵迹》原著神秘诡谲的魂术世界。而在游戏研发及运营中，也将首次邀请粉丝参与创作。预计今年下半年，《爵迹》手游将与电影同步上线，“此次影游联动，不仅仅是共享同一个IP，而将从互联网到影院，从指尖到大荧幕给用户带来诸多不一样的互动体验。” 陈英杰指出。

基于上述影游、影漫联动，“腾讯影业还搭建了一个真正围绕《爵迹》IP的粉丝平台，希望沉淀从文学、漫画养成而来的粉丝，未来这些粉丝也将在各个泛娱乐领域的创制与发行过程中不断贡献他们的创意、力量与价值。”陈英杰说。

除此之外，《择天记》《天涯明月刀》《电竞狂潮》《微微一笑很倾城》《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《拓星者》《十万个冷笑话2》等一批风格迥异的作品也有望在未来一段时间内与观众见面。

牵手B站布局二次元经济

作为泛娱乐生态的重要一环，在本次发布会上，腾讯动漫围绕二次元经济，宣布了与哔哩哔哩、讲谈社、集英社、凯撒股份等重要合作。

腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇表示，就像我们熟知的动漫情节一样，在二次元的世界探险，需要团队的力量和开放的精神。我们希望与产业链及泛娱乐领域的伙伴们协力，将动漫IP做大做强，让二次元文化成为生活的一部分。

现场首先宣布了腾讯动漫与著名弹幕视频网哔哩哔哩（以下简称B站）的合作，未来两年腾讯动漫与B站将会联合出品至少20部动画。第一批包括《银之守墓人》、《山河社稷图》等重点IP，双方将联合营运版权，在宣发运营、衍生品开发、线下活动、游戏联运等方面深入合作。

“用户渴望着更多的好内容。而我们还没有能够满足他们，远远没有。所以我们要和提出二次元经济的腾讯动漫一起，寻找、创造更多的好内容，完成我们的使命。我觉得，和腾讯的合作，就像是组建一支探险队伍，寻找隐藏在未知世界的宝藏，带回来奉献给大家。” 哔哩哔哩首席运营官李旎说。

除了平台，二次元经济也需要版权方的参与。没有好的版权合作，就没有一个好的环境，去产生和保障优秀创作，也不可能参与到国际动漫产业的合作当中。与此相对应的，腾讯今年将首次引入日本讲谈社的漫画资源，首批将引入12部知名漫画作品，包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年纪念系列、《头文字D》、《宇宙兄弟》等广受动漫用户喜爱的优秀作品。

株式会社讲谈社董事古川公平也在现场表达了对合作的期许：“希望中国用户可以和日本读者一样，看到正版的讲谈社的漫画，讲谈社希望未来能与腾讯动漫有更深入的合作，共同参与二次元经济。”

重量级的国际合作还远不止此。据悉，腾讯动漫将在中国独家引进日本集英社《Jump+》漫画杂志，为用户提供更优质的内容。同时，继去年首次尝试中日联合出品中国动画《从前有座灵剑山》获得成功后，今年，腾讯动漫将更进一步，与集英社、《火影忍者》的动画制作方Studio Pierrot（皮乐）以及日本读卖电视台组成制作委员会，联合制作动画《宇宙警探》。

2016年上半年，腾讯动漫将陆续拿出八部优秀动画，这些作品的原作漫画在平台上深受读者喜爱，既有像《狐妖小红娘》这样点击破10亿的续作《月红篇》，也有点击过2亿的新作《戒魔人》和《一人之下》等，题材涵盖用户最受欢迎的冒险、推理、热血、玄幻等。

“新世界的宏图的已经展开，越来越多的小伙伴们看好这片广阔的大陆，聚拢在一起。我相信，二次元经济的新世界，精彩超乎想象，欢迎你的加入！让我们一起，开拓新世界，进入新未来！”邹正宇说。

探索泛娱乐IP多元打造新模式

与往年不同，本届发布会将“泛娱乐IP多元打造”作为独立版块发布，首次完整阐述了腾讯互动娱乐（简称腾讯互娱）全新泛娱乐IP打造的三种模式理念，以及多个全新孵化项目的探索成果。

作为“泛娱乐IP多元打造”版块的主讲人，腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼表示，“泛娱乐”概念最早由腾讯正式提出，目前IP热潮已经逐渐席卷了整个互联网行业，今年两会上腾讯集团CEO马化腾先生也表示“腾讯有责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发”。经过四年实践，腾讯互娱认为，每一个IP都是独特的，没有一种通用的打造模式能够复用于所有IP建设。

目前，腾讯已开启了三种截然不同的IP打造模式。

首先是“经典游戏IP打造”模式。“一款游戏大作必须同时具备经典的世界观、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素，才能够扩展至其他泛娱乐领域，真正形成以游戏为始端的IP化布局。” 侯淼介绍道，《地下城与勇士》（简称DNF）通过获得开发商授权，2016年系列IP新品将延续“热血格斗”风格，推出职业动画与文学作品；

其次是“游戏外延文化IP源培育”模式。“该模式旨在面向足球、篮球等游戏的外延文化粉丝，推出同一题材的多领域定制化产品，最终孵化形成全新泛娱乐IP。比如以足球题材聚集的粉丝情感共鸣为基础，推出《FIFA Online 3》游戏、《绿茵继承者》节目、《全力进攻》漫画、《冠军之心》小说等不同领域的足球题材产品，并对其中人气作品进行多领域拓展。” 侯淼说。

最后是“IP多领域共生”模式。该模式2015年由腾讯互娱首次提出，在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP。“目前《勇者大冒险》作为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践案例，将在《勇者大冒险》版权委员会的指导下，进行IP版权开放，通过引入优秀合作伙伴，围绕IP架构师、知名作家南派三叔构建的大世界观，持续在动漫、文学、游戏乃至影视领域推出高品质新作。”侯淼说。

“面对互联网及移动互联网的全新生态，泛娱乐IP打造迎来全新机遇，腾讯互娱继完成游戏、动漫、文学、影业等四大泛娱乐业务布局后，将通过IP多元打造新模式，真正做到连接不同领域的专业合作伙伴，提升IP的整体价值提升，真正让不同垂直需求的粉丝用户，可以更加立体化、便捷、多元的获得互动娱乐体验，这也将成为泛娱乐行业未来发展的风向标。”侯淼指出。