北京，“阅读+我”在行动

张竞艳

北京的春天，有千树万树柳绿樱红，更有琅琅书声渐行渐近。

2016年，“全民阅读”第三次被写入政府工作报告。倡导全民阅读，不仅仅与个人的精神发育息息相关，更是关乎民族未来的长远大计。从2011年至今，短短五年时间，北京阅读季迅速集结各界力量，搭建起“六位一体”的全民阅读公共平台，形成了“政府引导，业界支持，社会参与，群众受益”的推广模式，被评价为“全民阅读活动的一个典范”。继2014年被升格为全国首个国家级全民阅读推广品牌后，“书香中国·北京阅读季”在2015年响亮喊出“就爱你阅读”的传播口号，实现了北京阅读季的品牌形象提升和内容传播的整体性。

第六届“书香中国·北京阅读季”将以“阅读点亮中国梦”为主题，而今年整体活动新增的“阅读+我”行动计划尤其令人期待。这是一个自下而上发动百姓参与的行动体系，将使北京阅读季的内容传播体系更加丰满。除了继续夯实宣传平台，北京阅读季将进一步深化“品牌整合营销”的理念，通过对形象、内容、渠道的整理，强化品牌管理理念，力争让北京阅读季每一个参与者、每一个参与方、每一个推广环节都成为推广全民阅读的动力，成为传播全民阅读理念的媒介。

其实，早在第五届“书香中国·北京阅读季”阅读盛典期间，“阅读+我”计划已呼之欲出。2015年10月27日～29日，北京阅读季共举办了五场高品质的“阅读+”系列主题对话，清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰、韬奋基金会理事长聂震宁等35位重量嘉宾参与主题演讲。论坛期间，嘉宾们就“阅读+儿童”“阅读+生活方式”“阅读+互联网”“阅读+公共阅读空间”等话题，展开了精彩而深入的探讨。据统计，前后有近千人次通过北京阅读季微信平台报名并参加此次活动，并通过各种方式将对话中的精彩观点进行了传播。这一活动进一步探索北京全民阅读的特点规律，创新推广模式，引领阅读时尚，成为此次阅读盛典的一大亮点。与会嘉宾们在全面总结2015年经验的同时，也提出了2016年全民阅读的六大趋势：趋势一，政府引导、业界支持、社会参与、群众受益；趋势二，阅读推广更加注重和依靠体系运行；趋势三，儿童阅读推广重视培养阅读习惯；趋势四，全民阅读传递阅读之美；趋势五，互联网成阅读推广新生力量；趋势六，PPP模式（政府与私人企业合作模式）推动重塑公共阅读空间。

2016年4月12日，书香中国暨北京阅读季启动仪式，将拉开第六届“书香中国·北京阅读季”的帷幕。4月23日世界读书日期间，北京阅读季将联合知名作家、社会名人明星、各大合作机构，举办全城尚读阅读马拉松活动，在16区举办多场阅读活动，并在每一场活动中植入“阅读+我”环节，通过与微博微信线上互动，共同掀起首都阅读高潮。据相关负责人介绍，“‘阅读+我计划强调每一个个体和组织都是阅读的主体，都将成为全民阅读的推动力”。在“阅读+我”的行动体系下，任何个体和组织都可以加入到阅读中来，“我”既可以是一个普通读者，也可能是任何有志参与全民阅读的机构或企业。北京阅读季将充分发挥平台作用，为参与的每一个“我”提供话语空间和展示机会，充分发动全民阅读中“我”的参与积极性，强化阅读与“我”的关联，体现阅读与受众的互动性，提升全民阅读的社会参与性。“阅读+我”整体行动计划包括“标识、行为、承诺”三个要素，标识展示为点亮“阅读加号”。任何个人与机构，在北京阅读季活动期间，都可以通过展示特定的“阅读加号”，标明自己正在参加北京阅读季举办的系列活动。北京阅读季领导小组办公室还将定期收集线上线下的“阅读+我”行动计划的传播效果，面向社会公布。

点亮一个“阅读加号”，就像点亮一盏守望阅读的明灯。在营造书香北京、书香中国的征途中，它的光芒让越来越多热爱阅读的人们相伴前行。