“云端”上的全民阅读梦

邢明旭

凭借对于高品质移动阅读的专注以及一系列颇接地气的活动，掌阅在推动全面数字阅读的道路上继续专注前行。

猴年正月初五的晚上，伴随着窗外不时响起的鞭炮声，不少人窝在沙发里，在CCTV3邂逅了一档特殊的晚会“陪你读书”——一场为读书人准备的晚会。数百万读书人与麦家、冯仑、高晓松、郑渊洁等十余名文化界的知名爱书人士一起参与了一场书香与文韵齐飞，阅历与知识共涨的“读书人春晚”活动。

这场名为“陪你读书”的读书节目由央视与掌阅科技股份有限公司共同推出，90分钟的节目里，十余名爱书名士分享了自己的阅读体会和故事，并向书迷推荐了形式、内容各异的精选书籍。掌阅也在晚会中与观众紧密互动，提供了数百种精品电子书供免费下载。据统计，整场晚会观众总计下载书籍总量高达500万册，其中既有《论语》、《诗经》、《浮士德》等名著，也有《三体》、《从0到1》、《时间简史》等热门作品，所有下载全部免费。

这是继去年赞助4.23中国好书晚会，亮相天天向上读书日专场及支持BTV书香北京后，掌阅携手电视台，通过电视影荧屏及移动互联网多渠道合力推动全民阅读的又一次完美的亮相。毫无疑问，在“陪你读书”这颗树木背后，是全民阅读这片茂盛的森林，更是掌阅和无数数字出版企业的全民阅读梦……

这场战役，数字阅读不会缺位

“把阅读作为一种生活方式，把它与工作方式相结合，不仅会增加发展的创新力量，而且会增强社会的道德力量。”李克强总理在“两会”中外记者招待会上的这番话发人深省，也让出版从业者们为之一振。

在连续三年被写入《政府工作报告》后，全民阅读国家战略地位的不可动摇可见一斑。而在国家促进机制和立法层面外，社会各方力量的积极参与无疑是重中之重。随着信息技术的演进，充分利用技术的利刃，通过移动互联网和智能终端设备，更有效地提升大众数字化阅读的质量和水平，是掌阅和无数出版机构的共同追求。

而在他们的共同推动下，近年来数字化阅读已成为“全民阅读”的新引擎。据第十二次全国国民阅读调查显示，受数字媒介迅猛发展的影响，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）的接触率为58.1%，较2013年上升了八个百分点，首次超过纸质阅读。另据掌阅发布的《2015年掌阅移动阅读报告》显示，2015年移动阅读再次加温，掌阅活跃用户人均年阅读量达到12本，超过了2014年8本的阅读量，移动阅读已显主流趋势。

“推动全民阅读，掌阅做了很多努力，而且一做就是八年。”掌阅科技联合创始人贾生亭介绍道，例如为了保证更好的阅读体验，掌阅耗时一年开发了将书籍从PDF初始版本加工成精品电子书的排版系统，除了能够进行精美的文字排版和页面设计外，还能加入图片、音乐、视频等多媒体，让读者体验更为舒适。此外，2016年初，掌阅携手七家优质出版方共同倡议“纸质书电子书同步首发”，方便读者更快捷地与好书在多种介质上见面。

低调坚守 默默践行

“不少人问我，为什么要在大年初五办这么一场读书人的晚会？众所周知，初五要破五穷，就是智穷、文穷、学穷、命穷、交穷，而对于如何在现代生活中破五迎新，无疑阅读学习是一个最好的方式。在初五推出‘陪你读书，不仅可在春节电视屏幕上提供一场文化盛宴，也希望给大家一些启示，让大家在新年新规划中把阅读考虑进去。”贾生亭如是解读“陪你读书”背后的愿景。

一个在荧屏上具有最权威的影响力，一个在移动阅读领域拥有海量内容和用户。当掌阅与央视沟通，了解到其打算在大年初五邀请文化名人畅谈读书感受，采用现场PK的形式，推荐好书的时候，“我们深深感受到这正是我们所一直在做的事，且形式更为鲜活有趣，于是双方一拍即合。”贾生亭说。

在选择开华丽的发布会，或在春晚前一掷千金投放广告，还是赞助一档安静读书的节目时，掌阅选择了后者。而这，已经不是掌阅第一次这么做了。

“一直以来，掌阅都在默默做着很费力但自己却觉得有意义事情。你可以说这是一种坚持，也可以说成是一种自以为是，自我陶醉。但我们自己不能不说，掌阅能成长到今天，与这种坚持有着很大的关系。”贾生亭此言非虚。过去几年，掌阅在开发了全套图书数字化系统后，便开始按部就班地将每年几万册书籍以最好的形态呈现给手机用户。“掌阅书城中的不少专业类新书，可能有上百MB，几百张图，大量图注。我们知道下载和购买的人不多，且精品书制作工期却很长，但依然去做了。”他告诉记者，公司的愿景是建立国人的掌上图书馆，所以免费的古典名著掌阅会做下去，小众的专业书掌阅也会做下去，因为愿景不是用来说的，而是用来一步步实现的。

如今凭借7年的专注，掌阅已与国内300多家优质的版权方合作，拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权42万册，年发行图书15亿册，书籍日更新1亿字，为全球150多个国家和地区的5亿多用户提供高品质的图书内容和智能化的用户体验。

2015年，掌阅在移动阅读及全面阅读方面进行了突破式的创新，如建立公版书项目、成立掌阅文学集团、发布电纸书硬件产品等。2015年世界读书日，掌阅宣布独家冠名世界读书日当晚央视一套的“2014中国好书”盛典，并在同时间段免费送出最多百万册的入围“中国好书”，助力全民阅读。

发力全品类服务全民

与其它手机阅读平台不同，掌阅从很早就开始发力全品类图书，未来目标是建成掌上图书馆，汇集百万册甚至千万册图书，服务从孩子到老人的全体人群，实现全民阅读。

了解掌阅的人不难发现，对于只有400多人的掌阅来说，其技术人员占比极高，达到三分之一。实际上，他们的工作不仅是提供好用的APP，更是要提供把书籍从PDF初始版本变成精装电子书的系统化支持，例如针对可以加入图片、音乐、视频等多媒体的电子书引擎，掌阅就独立开发了一年时间，从而让现在的精装书籍层次更为丰富，体验更舒适。现在，掌阅已经发布几万册精装图书，不少用户对他们的高品质精装书甚至形成了“依赖”。

此外，掌阅还发展了在手机上阅读杂志这一品类，如今已涵盖主流杂志60多种，《读者》、《故事会》、《意林》等颇受欢迎，而《程序员》、《创业邦》等专业杂志也有借此“圈”了不少粉丝。借助掌阅的排版和编辑系统，如《男人装》等多图绚丽的杂志也得以完美地呈现在手机和平板上，让用户以低廉价格足不出户享受精彩内容。如今，掌阅每月的杂志发行量已达千万册。

而针对老人读者群体的特殊需求，掌阅还开发了听书功能，与一般的TTS不同，掌阅的高品质人声朗读短句更精准，抑扬顿挫更自然，从而方便老年读者无需费眼便可“读”书。对于孩子们，掌阅的儿童读物已经大批量上线，从科普到启蒙，到幼儿睡前读物，掌阅都有收录，充分照顾小读者的需求。

但酒香也怕巷子深。2015年以来，掌阅渐渐意识到，虽然其用户已累计亿级，日活跃用户达到千万级，但仍然有很多人不知道手机阅读已如此便利，也不知道手机阅读并非只是网络文学的天下，很多热门书籍杂志也可以第一时间买到，且价格便宜，排版精良。为了让更多读者了解掌阅，掌阅积极开展了一系列、多角度的活动，让更多人了解数字阅读的魅力——冠名BTV书香北京，签约代言人汪涵，独家冠名央视“2014中国好书”，与央视共推陪你读书晚会栏目……掌阅在全民阅读领域进行着一次又一次的有益尝试。

2016年初，掌阅再度出手，向中国在海外的文化交流中心赠送了15本电纸书阅读器，帮助其传播中国文化，建立数字图书馆。而在即将到来的世界读书日上，掌阅还将在2015中国好书颁奖晚会上，将2015中国好书免费送给广大网友，并与各省市新闻出版总局联合举办线下活动。“虽然路漫漫，但我们却并不孤单，让我们一同努力下去。”在贾生亭和掌阅人的共同努力下，相信掌阅将在推广全民阅读的道路上继续前行。