什么网红价值1200万？

枣泥

不久前，罗辑思维领衔几家投资机构，以1200万资金投资2016“第一网红”papi酱，消息一夜之间吹遍了各大网络社交平台。各大营销账号和重量级大V纷纷借此发表自己看法，有做出提前剧透范儿的“互联网那点事儿”，有深觉不忿的不加V老师，一连气发了好几条秒拍视频，还有著名转发机器殆知阁，感叹风头正劲的网红居然没有在自己首页上出现过。总之，一石激起千层浪，江湖上又很是热闹了一番。

当今能轰轰烈烈出现在头条的网红们，一般都是成为了某天王某国民老公的女友们，像papi酱这样依靠花式搞笑才华掀起如此风浪的网红似乎还是头一遭。此前，和她性质类似的网红诸如留几手、作业本、同道大叔们都是她的前辈。然而他们最红时也仅是或签约或自组网络经销公司，并没有吸引投资机构的注目，或者更确切说，没有以个体的身份吸引到投资机构。

“papi酱现象”有其本人自身魅力的一半，但恐怕另一半必须归因于如今的资本市场与投资圈的变化。政府号召大众创业的一部分结果，就是大家纷纷用衣食住行生活琐事配上互联网，然后做个PPT找投资天使讲故事。结果各类不靠谱的项目投下去，致使投资机构也变成了慈善机构，于是众人纷纷惊呼资本圈的寒冬到来，收紧了资金。然而收紧不代表没有，对这些资金未来的出路是需要投资者们好好作答的。

讲真，一个普通公司如果天使轮融到1200万也不见得有多大惊小怪。这件事令人惊诧就在于papi酱的个人身份，她背后没有团队，自导自演自发布，若将她和老罗的商业捆绑看做是嫁入豪门，这般天价聘礼不禁要人发出疑问，她要做到什么地步才能让投资方收回成本乃至于盈利。不过按照老罗营销策略的一贯尿性，这1200万大概只是一个噱头而已。

（本文作者为图书译者）