韦恩斯坦兄弟引导下的国产电影海外传播

[摘要]在提升文化软实力，追寻民族复兴之梦的呼声之下，电影产业的发展被提高到了重要地位；中国电影如何加强对外宣传，提高其在世界范围内的地位和影响，以此来增强中国在其他国家和地区的影响力，对于中国电影人来说是一个非常值得思考的问题。文章通过研究韦恩斯坦兄弟的宣传手段、宣传方式以及成功经验，对国产电影的海外输出及影片品质存在的问题进行思考，为中国电影的海外传播提供一些逆向思维的启示。

[关键词]韦恩斯坦兄弟；国产电影；海外传播

文章以目前在美国独立制片/发行领域中有着巨大影响力的角色——韦恩斯坦兄弟为考察对象，思考被称作中国电影在美国推广路径的主要代理人是如何运作接受华语文本的。

一、对抗、合作、分离

从20世纪70年代末开始，美国电影在世界电影范围内的影响力不再只存在于好莱坞电影中，越来越多的美国独立电影开始在世界舞台上发挥自己的影响力。何为独立电影？从外在表现来看，指的是电影的制作资金、摄制和宣传都是独立于好莱坞势力范围之外；从电影的内在精神品质而言，指的是展现与好莱坞道德准则和表现方式完全不同的精神追求。通俗地说，就是存在于好莱坞范围之外、与好莱坞电影进行竞争的美国电影。换言之，好莱坞电影的权威性是不容置疑的；当然，作为一种特殊的文化，电影艺术需要更加独特的视角和更加新颖的题材来提升和完善。……