以公益提升公信：媒体开展“互联网+慈善”的载体创新和现实意义

□ 文/施文洪

以公益提升公信：媒体开展“互联网+慈善”的载体创新和现实意义

□ 文/施文洪

多年来，《温州都市报》以互联网思维持续开展“互联网+慈善”公益活动，创新载体，借助纸媒和新媒体的叠加传播效果，成效显著，数万人直接受益，并获得中华慈善奖，大大提升了自身公信力，增强了用户黏性；同时形成了“爱心温州•善行天下”的浓厚氛围，促进了慈善事业的蓬勃发展。本文结合《温州都市报》的探索实践，举“案”说“法”，谈几点思考。

媒体慈善 创新 推动 温州都市报

媒体与慈善有着天然的“联姻性”。

媒体与慈善“联姻”，是一种责任践行。我国的公益慈善事业正处于发展时期。推动慈善事业发展，媒体义不容辞，责无旁贷。媒体与慈善“联姻”，是媒体践行社会责任的重要手段和载体，能把爱洒向更多人。

媒体与慈善“联姻”，是一种相互促进。慈善行业与媒体行业气质相近，精神契合，其最显著的相似点是：都是为了公众利益。[1]媒体因慈善所承载的人文精神而厚重，慈善因媒体的传播、参与而放大。

一、媒体开展“互联网+慈善”的载体创新

近年来，《温州都市报》不仅是慈善的报道者、传播者，更成为慈善的参与者、组织者和探索者，搭建不同载体，丰富公益平台，形成系列，形成特色。特别是经国家相关部门正式登记成立慈善分会，使《温州都市报》具备了开展慈善活动的法定资质。

（一）明眸工程：持之以恒的“长征”铸就慈善品牌

媒体的慈善活动，许多是短期的、临时的，但如若要打造慈善品牌，则不能只靠应景，而要持之以恒，久久为功。……